認知廣告需要提升才能成就品牌

　大家都感覺國內企業的廣告經常會引起各層面的廣泛關注，尤其是所謂的“俗廣告”，但是外企的廣告像IBM、飛利浦、聯合利華等總是較少引起關注，這不得不讓我們有所思考。

　　其實，恒源祥這個廣告還談不上“俗”，要看是在哪個階段做了。國內有些廣告確實比它還要“厲害”得多。在剛開始打認知的時候，這個廣告是合理的。可是，正常情況下打認知廣告，一般不超過一個月，而恒源祥打了十多年。本應該一個月之后就要上情感片的廣告，上情感片廣告的時候品牌的品味就提升了。

　　任何品牌都不需要把認知的時間拉得很長，打成一年你就是在資源浪費了，但恒源祥居然敢打十年，所以它的廣告資源浪費太大了。

　　我看著都有些心疼！

　　如果大家老是在看你一個廣告重復來、重復去地放，自然就會說你這是個“俗”廣告。其實剛開始你打一個月，一次次的高頻率的“羊羊羊”，大家都應該認知了，然后你就上一個很有品味的廣告，來提升你的“羊羊羊”，把品牌內涵體現出來：到底什么是“羊羊羊”。然后，-全球品牌網-再慢慢地進行演繹。

　　你有沒有想過，如果把品牌內涵仔細演繹十年，那你這個品牌會是什么樣？到那個時候，沒有一個人會記住你的“俗”廣告了，反而大家都認為你的決策非常英明，在從認知到好感的過程里面，你一步一步塑造的過程，都讓大家能夠理解。

　　其實“俗”廣告都是因為你長期地去說一句話，大家就會產生一種膩煩的心理。

　　相信誰都會有這種想法。

　　國外的廣告基本都是圍繞一個品牌理念來做，就像一棵大樹生了很多不同的枝杈來。它核心理念還是這棵大樹，你不能從那棵樹上又生出一棵大樹。中國人就是這樣，本來是棵棗樹，長著、長著這邊出來一棵杏樹，那邊出來一棵桃樹，然后就什么都出來了，自然就全亂套了。