樂(lè)視能否拯救汪峰？

樂(lè)視音樂(lè)日前宣布，8月2日的汪峰個(gè)人演唱會(huì)將采用全新的運(yùn)作模式——除了現(xiàn)場(chǎng)觀看之外，用戶還可以付費(fèi)在樂(lè)視音樂(lè)上收看演唱會(huì)全程直播。

有人固守唱片，也有人開(kāi)始用奇怪的姿勢(shì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，比如那個(gè)上不了頭條的汪峰。上周六，他在鳥(niǎo)巢的演唱會(huì)在音樂(lè)圈內(nèi)引起的關(guān)注，除了給“國(guó)際章”表白，更多是因?yàn)樗蜆?lè)視音樂(lè)嘗試了“線上直播收費(fèi)”的模式。

雖然汪峰的發(fā)布會(huì)次日，連我黨都來(lái)攪局，但好在5天之后，樂(lè)視音樂(lè)團(tuán)隊(duì)憋了好久的大招終于成真：做線上付費(fèi)Live現(xiàn)場(chǎng)。樂(lè)視音樂(lè)頻道副總編尹亮在朋友圈欣喜地說(shuō)，這場(chǎng)為線上付費(fèi)直播埋單的人超過(guò)4.8萬(wàn)人，而在次日，又有1.6萬(wàn)人為回播付費(fèi)。如果按每人30元的網(wǎng)絡(luò)票價(jià)算的話，兩天之內(nèi)樂(lè)視音樂(lè)在這場(chǎng)直播上入手近200萬(wàn) 元——不算多甚至難以回本，但這是樂(lè)視音樂(lè)在免費(fèi)錄播Live生活系列和直播草莓音樂(lè)節(jié)之后，首次試水收費(fèi)直播現(xiàn)場(chǎng)，以至賈躍亭也在微博上“刷屏”。

樂(lè)視音樂(lè)尹亮在4個(gè)月前與虎嗅君聊目前的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，曾表明自己對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法：避開(kāi)無(wú)謂地囤積音樂(lè)版權(quán)，主要背靠視頻網(wǎng)站做Live現(xiàn)場(chǎng)，試圖做音樂(lè)網(wǎng)站中的“設(shè)計(jì)師品牌”。彼時(shí)，已經(jīng)依靠品牌合作開(kāi)始盈利的樂(lè)視音樂(lè)并未表露自己的付費(fèi)直播計(jì)劃——不過(guò)一切變化得夠快。

就音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，此次演唱會(huì)的意義并不在上不了頭條的汪峰而在于樂(lè)視音樂(lè)對(duì)盈利模式的嘗試。

積極意義在于，本質(zhì)上，樂(lè)視音樂(lè)是試圖從粉絲經(jīng)濟(jì)中賺一把。這次音樂(lè)視頻的首次收費(fèi)嘗試，更多是盈利模式的探索。如果行之有效，那么以后，買(mǎi)不到、買(mǎi)不起明星現(xiàn)場(chǎng)票的粉絲對(duì)樂(lè)視音樂(lè)都是一個(gè)可挖掘的寶藏。樂(lè)視音樂(lè)從今年開(kāi)始做的4K現(xiàn)場(chǎng)錄制，也為樂(lè)視TV做了不少4K片源補(bǔ)充，這是對(duì)手目前難以超越的。

挑戰(zhàn)在于，一方面，與汪峰一樣巨星級(jí)別的音樂(lè)人來(lái)合作，是否有一個(gè)成熟的模式，保證每次 轉(zhuǎn)播的收看量、盈利分成都相得益彰？且如果收費(fèi)直播多久之后會(huì)轉(zhuǎn)免費(fèi)？如果不轉(zhuǎn)免費(fèi)，那樂(lè)視音樂(lè)現(xiàn)有及未來(lái)的一些免費(fèi)Live視頻又情何以堪？另一方面，音樂(lè)人與樂(lè)視的平臺(tái)粘性，對(duì)樂(lè)視音樂(lè)的品牌團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。如果同類視頻網(wǎng)站也很快跟進(jìn)，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是個(gè)好事情，但對(duì)樂(lè)視未必如是。

不過(guò)，僅僅靠收費(fèi)直播賺不到更多，粉絲經(jīng)濟(jì)的意義并不僅在于門(mén)票的售賣，包括周邊產(chǎn)品、廣告乃至更多的資源嫁接就顯得非常有必要。而且，社交仍然是樂(lè)視的一個(gè)短板，試想如果有騰訊那樣的社交量級(jí)，那此次網(wǎng)絡(luò)售票的收入恐怕要翻上若干倍了。

收費(fèi)視頻Live是個(gè)不錯(cuò)的嘗試，這或許是迷茫期的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)突破口。沒(méi)準(zhǔn)兒幾年以后，羽泉送給李宇春的已經(jīng)不是一枚U盤(pán)而只是一行網(wǎng)址——“親，這是我的新歌。”至于誰(shuí)付費(fèi)，請(qǐng)隨意。