市場研究與營銷戰略

1) 市場 營銷 管理結構與企業經營理念創新
 市場 營銷管理
 生產觀念
 管理過程
 市場營銷觀念
 當代企業經營觀念創新
 經營理念
 推銷觀念
2) 營銷策略選擇之一：市場調研
 概述
 市場調研的特點
 市場調研的時機
 消費實態與關注點
 市場調研的內容 
 影響市場的不可控因素 
 市場容量及發展趨勢
 調研方法
 觀察法
 實驗法
 調查法
3) 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場定位策略
 目標市場的選擇  無差異營銷
 差異營銷
 集中營銷
 市場細分及意義
 地理細分（城鄉細分）               
 人文細分                          
 市場定位
 從競爭格局看                       
 從消費導向看
4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
 品牌策略 
 品牌功能
 中國企業品牌經營中存在問題
 品牌策略
 廣告
 廣告的定義
 廣告作用與作用機理
 廣告設計與創意原則
 公共關系
 公關幾個要點
 公關方式
 人員推銷
 人員推銷
 推銷人員的素質