適用對象:市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部、經理
學習收益:
★全面了解品牌管理的原則與技巧
★學習著名品牌如何進行成功的事件營銷策劃
★使相關人員熟練掌握活動策劃的整個流程
課程長度:2天
內容大綱:
第一部分 關于品牌管理
1、什么是品牌?
2、品牌的六大內涵
3、解讀:2010年全球十大最有影響力品牌
4、品牌的三大核心價值
5、提升品牌價值的客戶影響力的關鍵:品牌認知度與美譽度
第二部分 細分市場客戶價值選擇是品牌營銷的基礎
1、研究客戶價值確立品牌營銷思維
2、細分品牌客戶市場的方法與步驟
3、細分市場客戶價值與品牌價值選擇的原則
4、品牌細分工具運用
5、行業品牌的特殊性和有效傳播手段
第三部分 品牌溝通管理
1、品牌推廣的目標
2、區分品牌推廣與產品推廣
3、品牌推廣的核心:品牌溝通管理
4、品牌溝通管理的三大要素
5、品牌推廣的方法與營銷實踐
6、品牌消費傳播:廣告傳播、賣場傳播和生活場傳播的方法與要點管理
7、品牌公關:政府公關、媒體攻關、社區公關、事件公關、消費公關的方法與要點管理
第四部分 事件營銷的創新思維
市場營銷:什么東西可以被打破?
藍海戰略給我們的啟示
橫向營銷的六個思考方向
縱向營銷的六個層面思考
創意營銷的幾大猜想
案例欣賞:世界最精彩的汽車廣告
第五部分 事件營銷策劃的三個勢
事件營銷三個勢
借勢:巧借事件東風
造勢:創造引人關注的話題
聯想:站在巨大肩膀上
案例分享:1、2011年創業板第一股:湯臣倍健上市策劃解密
2、"世界上最好的工作"事件營銷解讀
第六部分 事件營銷策劃的組織與管理
開篇案例 一場失敗的事件營銷
事件營銷的組織
事件營銷的計劃
事件營銷的實施
事件營銷的控制
事件營銷方案實施的五種基本模式
