【課程大綱】
數字化營銷創新課程
【課程收益】
1、使學員掌握了解什么是數字化營銷，數字化營銷的典型特征，數字化精準營銷與企業業績增長之間的關系，如何用數字化營銷提升業績。
2、掌握數字化營銷創新的關鍵成功要素和方法模型，將數字化營銷創新的成功經驗應用到實際的營銷場景中，解決營銷中遇到的實際問題。
3、掌握利用數字化營銷創新的具體做法、學會用數字化營銷創新的思維指導工作，與公司高層在數字化戰略上保持高度一致，學習建立數字化精準營銷的體系架構，系統解決企業在營銷領域面臨的中長期戰略問題。
【課程大綱】
一、什么是數字化營銷
1、什么是企業數字化營銷，什么不是數字化營銷？
案例：消費行業，數字化新零售時代到來
2、數字化精準營銷與企業業績之間的關系模型
案例：世界500強公司的數字化營銷轉型
3、營銷數字化轉型，實現業績新突破
4、案例擴展解析或研討：結合實際，說說數字化營銷有哪些典型特征？（以人為中心，數據智能，敏捷創新）
二、數字化營銷的成功案例
1、數字化精準營銷的典型成功案例：新零售
2、數字化營銷成功的關鍵要素和經驗有哪些？
3、從典型案例及其經驗，看數字化營銷轉型成功的一般方法模型（創新驅動）
4、數字化成功一般方法模型的普遍適用性
案例：世界500強公司數字化成功轉型的經驗，與典型案例對照。
5、如何將典型案例的成功經驗，應用到具體的營銷實踐中？
案例擴展解析或研討：實際營銷中遇到哪些問題，挑選一個典型場景，用普遍適用的經驗，進行解決。
三、數字化營銷創新，助力銷售業績增長
1、數字化精準營銷的成功案例：世界500強公司營銷數字化成功案例
2、營銷數字化成功的表現，如何評價營銷數字化是否成功？
3、從案例看，營銷精準數字化成功的衡量標準是什么（如：用戶體驗地圖）？
4、如何根據市場熱點創新，快速定義產品（如：快速定義產品九步法）？
5、如何定義創新產品應用場景（如：用增強現實方法，擴展應用場景）？
6、如何用技術手段深度了解客戶（如：DCRM方法提取用戶特征）？
7、擴展：敏捷開發和敏捷轉型（涉及人員、組織、氛圍）
8、案例擴展解析或研討：挑選一個典型場景，用DCRM方法分析客戶群，并用九步法快速定義新產品。
數字化營銷創新課程
