匯源果汁啟用那英為代言人 2013營銷戰略升級

    近日，記者在匯源果汁廣告片拍攝現場了解到，匯源將為旗下主力產品100%果汁啟用新的代言人，而這位代言人即為有華語樂壇實力派天后之稱的那英。據那英本人透露，其代言匯源果汁品牌從2013年開始，期限為2年。另悉，匯源果汁新廣告片將從2月1日起在包括央視一套在內的多家電視臺全面播出。 

三大因素促成匯源和那英強強聯手

    那英是中國歌壇乃至亞洲歌壇天后級的實力唱將，不僅有20年叱咤歌壇的底蘊和人氣，其直爽、率真、真實的性格，更是深受公眾喜愛。而匯源是中國果汁第一品牌，20年來其100%純果汁廣受消費者青睞。歌壇天后與果汁巨頭的強強聯手，以及二者秉性的高度契合，媒體和 營銷 專家普遍看好此次代言所帶來的聚合推廣效應。

    而那英本人對匯源產品的一貫偏愛也是促成此次廣告合作的重要因素。“匯源果汁是健康飲品的代表，我和我的家人、朋友對匯源都有著深厚的感情。”那英透露，“我自己最喜歡的是100%葡萄汁，它抗衰老、美容養顏。我的孩子們就比較喜歡桃汁，我先生鐘愛番茄汁。”

    另外，那英是2012年中國最火的綜藝節目《中國好聲音》的唯一 女性 評委和導師。《中國好聲音》在帶來巨大的商業價值的同時，也帶來各位導師的人氣和身價暴漲，作為歌壇一姐，那英身價也從65萬飆升至85萬以上。有媒體因此認為，匯源在此時簽約那英，不僅是明智之舉，更是一樁賺錢的“中國好生意”。

    深耕高端媒體資源，匯源 營銷戰略 升級

    據記者了解，簽約那英只是匯源推動營銷戰略升級的一步。近日更有消息稱，匯源還將簽約今年首次登陸央視春晚的郭德綱，為旗下另一款新品做代言，新廣告也將在春節期間在央視一套播出。

    此前，從2012年底開始，匯源已強勢掀開2013年營銷戰略升級的大幕。在2013年央視廣告招標會上，匯源集團以總金額3.3999億元的價格奪得《星光大道》獨家冠名權。并通過贊助央視《直通春晚》、《2013春節聯歡晚會》、《經濟半小時》、《生財有道》等欄目，借助央視高端資源，強化匯源品牌和產品的覆蓋力和影響力。

    近年來，隨著匯源市場影響力和市場占有率持續增長，為配合市場推廣，建立與央視等高端媒體的合作勢在必行，也是匯源根據觀眾觀賞的趨勢，結合匯源2013年整體發展規劃，不斷完善調整營銷策略的理性需要。自從1996年開始，匯源就不斷在央視平臺輸出自己的品牌廣告，通過在產品、市場、營銷手段等方面不斷創新，始終保持果汁領域的領導地位。

    發力果業全產業鏈，上下聯動占據先機

    通過那英新廣告片的投放，匯源希望借助央視平臺的影響力，提倡消費者多喝健康的飲品，“過個健康年”。

    匯源集團黨委書記趙金林表示：“我們希望通過與那英的強強合作，繼續推動匯源品牌的長足發展，向消費者傳遞綠色健康的果汁消費理念。”而那英也表示，“希望我能夠把這樣綠色健康的優秀品牌推薦給廣大的消費者，讓大家都喝到健康的果汁。”

    “喝匯源果汁，過健康年”的廣告訴求背后則是匯源完善的產業鏈布局。匯源作為中國果汁行業的領軍企業，通過在全國建立了130多個經營實體，鏈接了1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地，構建了一個橫跨東西、縱貫南北的農業產業化經營體系。形成了以果汁產業為主體，匯源果汁、匯源果業、匯源農業互相促進、共同發展的格局。

    分析認為，匯源一方面通過不斷布局產業鏈，強化產品品質和食品安全，贏得消費者信賴；另一方面通過適時調整營銷戰略進行策略性的廣告公關投放，將使匯源在產品競爭和營銷競爭中始終掌握主動權，占據果汁行業持續快速發展的先機。