掘金消費時代中國企業(yè)直面三大挑戰(zhàn)

毫無疑問，2000年~2010年是房地產(chǎn)的10年。

但時代正發(fā)生變化。普遍預(yù)期是，2011年~2020年消費才是王道。中信證券去年8月公布的一份研究報告樂觀稱之為“中國消費黃金十年”。一個大消費時代呼之欲出。

黃金十年

中國走進大消費時代具有必然性。此前30多年，驅(qū)動中國經(jīng)濟創(chuàng)造世界奇跡的“三駕馬車”——投資、出口、消費，自2008年以來全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后遭遇考驗。

首先，隨著外部需求下降和人民幣對外升值，大量出口型企業(yè)的生計日益艱難；其次，在體察到“四萬億”刺激計劃后遺癥后，投資體制和有效性重新引起廣泛反思；而去年以來暴露出的地方債問題，更讓此前投資數(shù)量占絕對比例的地方政府束手無策。可以說，消費已成中國經(jīng)濟穩(wěn)步向前的首選。

消費領(lǐng)銜“三駕馬車”水到渠成。變革 開放30年，中國經(jīng)濟總量不斷攀升，已成世界第二大經(jīng)濟體，人均收入顯著提高，兩大因素是中國社會消費總需求在數(shù)量和質(zhì)量兩方面保持快速增長的根基。

從國際比較來看，中國居民消費總額占GDP比重較歐美仍有很大提升空間。中國城市化進程將穩(wěn)定提高居民消費總量；此外，消費升級是大勢所趨，農(nóng)村向城市看齊，中西部向東部沿海看齊, 東部沿海向發(fā)達國家看齊。

而且，可以預(yù)期的是，隨著社會保障體系逐漸完善，中國居民儲蓄傾向?qū)⒊氏陆第厔荩M傾向則將上升。這將引爆中國消費市場。

大消費時代不僅體現(xiàn)為消費數(shù)量的快速增加，更是向質(zhì)量的升級。從消費主體結(jié)構(gòu)看，收入分配差距盡管對整個社會來說不是好事，但利好高端消費卻是不爭事實。中國被冠以“奢飾品冠軍”稱號即為明證。

人口老齡化趨勢將刺激醫(yī)療需求持續(xù)增長。從消費客體看，一個明顯趨勢是，以中產(chǎn)階層為主體的城市居民更加注重消費品質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、品牌等。而消費的時空變化更值得關(guān)注，中國居民越來越敢于提前消費，中西部經(jīng)濟后發(fā)優(yōu)勢促使消費比東部及沿海城市具有增長潛力。

國家決策部門早已洞察到這一趨勢。 “十二五”規(guī)劃中，消費被提為經(jīng)濟增長的第一大驅(qū)動力。規(guī)劃明確表示，“建立擴大消費需求的長效機制。把擴大消費需求作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點，增強居民消費能力，改善居民消費預(yù)期，促進消費結(jié)構(gòu)升級，進一步釋放城鄉(xiāng)居民消費潛力，逐步使我國國內(nèi)市場總體規(guī)模位居世界前列。”

公開數(shù)據(jù)顯示，中國消費份額目前占世界5.4%，未來5年目標要達16%，成為世界第二大消費國。

三大挑戰(zhàn)

大消費時代是機遇，更是挑戰(zhàn)。中國消費類企業(yè)盡管創(chuàng)造了諸多業(yè)績或規(guī)模神話，但真正參與世界消費市場角逐的寥寥無幾。隨著中國消費市場由量變到質(zhì)變的升級，中國企業(yè)將直面如下三大挑戰(zhàn)。

如何應(yīng)對人口紅利和資源優(yōu)勢衰減。近兩年，“招工難”席卷珠三角和長三角，企業(yè)家口中和各種論壇言必稱“劉易斯拐點”。人口紅利于中國是把雙刃劍，既是中國參與全球競爭的比較優(yōu)勢，也讓眾多企業(yè)裹足于中低端領(lǐng)域而怠于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級。大量消費類企業(yè)，無論生產(chǎn)商還是流通服務(wù)商，兩年來已體會到人力成本壓力。此外，當傳統(tǒng)上的“地大物博”走到“什么資源都稀缺”時，眾多企業(yè)都遇到“上游的難題”。

如何切實提升產(chǎn)品/服務(wù)的品質(zhì)。中國以“制造大國”揚名世界，這在消費行業(yè)里尤為明顯。但中國消費類產(chǎn)品品質(zhì)總體依然亟須提高。近幾年，多起“牛奶事件”、“飲料事件”等食品質(zhì)量問題頻發(fā)，國人對食品安全的信任度降至冰點。再如，至今尚未消停的“達芬奇家居事件”也讓人們對高端家具行業(yè)充滿質(zhì)疑。更深層的問題是，中國消費類企業(yè)如何從“中國制造”變身“中國創(chuàng)造”、“中國智造”，前路依然漫長。

如何打造具有世界競爭力的中國品牌。品牌是掘金消費時代的“核武器”，但想擁有卻極為困難。中國目前已是世界奢侈品第二大消費國，但卻沒有一個真正屬于自己的品牌。這是中國消費行業(yè)企業(yè)品牌孱弱的縮影。產(chǎn)品/服務(wù)的高品質(zhì)是品牌基礎(chǔ)，但好品質(zhì)要變身為具有國際競爭力的品牌依然長路漫漫。大消費時代，“酒香也怕巷子深”。

此外，中國企業(yè)還面臨諸多其他挑戰(zhàn)，如國內(nèi)宏觀調(diào)控、國際貿(mào)易壁壘等。

正是基于對上述趨勢和挑戰(zhàn)的思考，作為一家定位于“對時代負責”的主流財經(jīng)媒體，《第一財經(jīng)日報》經(jīng)過精心籌備，自今年起每周二推出兩版“消費周刊”。除了廣為熟知的房產(chǎn)、汽車、3C外，該周刊聚焦以食品飲料、紡織服裝、商業(yè)零售、度假旅游、醫(yī)療保健、珠寶首飾、家居用品為主體的大消費行業(yè)，以期與中國眾多消費產(chǎn)品的原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品生產(chǎn)商、服務(wù)提供商等一起探索、求解上述問題，搭建一個匯聚智慧的平臺。