百事可樂“復活”23年前的失敗產品 只為營銷？

　　在百事看來，復活一款停售多年的產品更像是吸引消費者而推出的秘密武器。從這只煞有介事的廣告片中就能看出，百事通過一名公司清潔工的視角，無意中發現了隱藏在百事辦公樓的“92層”，而該按鍵則擁有穿越時空的能力，這名無辜的清潔工因此被帶回到1992年。

　　這也正是本輪百事廣告的主題“水晶可樂 讓你回到過去（CRYSTAL PEPSI RETURNS）”。紐約廣告公司The Barbarian Group為百事提供了“復古”的創意理念，你可以在視頻中看到人們穿著90年代的寬大西服與印花領帶，隨著動感的迪斯科起舞，甚至連水晶可樂產品在網絡中的上線畫面，使用的都是初代的Windows系統。

　　隨著廣告中的畫面顯示出“CRYSTAL PEPSI It’s back”的標語，百事正式宣布水晶可樂的回歸，它還乘機玩了一把饑餓營銷——通過百事可樂的官網以及App“Pepsi Press”的抽獎活動，最終只有13000名粉絲可以每人得到6聽水晶可樂。

　　可別以為這款水晶可樂吸引粉絲的特質就是它的產品本身，實際上，當時喝過的人都表示味道并不討喜。因為主打有機和養生，這款無咖啡因的飲料味道自然不如市面上其他可樂，消費者很快就拋棄了它，即使百事后期將這款產品加入了橙味以及更改名稱為“Crystal（水晶）”，也沒有阻止它在1993年底停產的命運。

　　不過，水晶可樂的回歸依舊有引發話題的可能，它的死忠粉Kevin Strahle為此幫了大忙。

　　今年6月，在Twitter上名為L.A Beast的Kevin Strahle收到了一封來自百事可樂的信函，百事官方在其中表達了對他的謝意，并透露出水晶可樂將要回歸的訊息。

　　之所以能得到這般重視，也是因為2013年，Strahle喝下一瓶擁有20年歷史的水晶可樂，由于味道太過刺激，Strahle瘋狂嘔吐了起來，他還把這一過程拍成了視頻，在YouTube上得到了破千萬的瀏覽量。

　　對于百事公司來說，復活23年前的水晶可樂并不意味著要對這款產品寄予什么厚望，這更像是一次事件營銷，以吸引眼球為首要目的，畢竟對不少人來說，“復古”仍舊是一件迷人的事情。

　　百事的競爭對手可口可樂也在這么做，去年9月，可口可樂在亞馬遜上重新開賣1996年推出的橘子汽水Surge，這也是可口可樂公司首次嘗試使用線上渠道和社交媒體來發布一款產品。看來不管是可口可樂還是百事，在重推懷舊產品的態度上，他們都沒打算認認真真地去賣。