農產品供銷步入電子商務時代

    2006年商務部實施了13項重點工程，其中之一就是以促進農村信息化和流通業發展、增加農民收入和提高農民信息應用能力為目標的“農村商務信息服務”工程。此項工程被列入2007年中央一號文件后，在全國各地各級農業部門的引導下，涉及農業的電子商務如雨后春筍般發展起來。有數據顯示，目前全國涉農網站已超過3萬家。但是我國農產品電子商務領域還剛剛起步，商務模式、體制等仍不完善，因此我國的農產品電子商務在現階段不可能實現全部取代傳統的商務模式，我國的農產品電子商務發展必然是一個漸進的過程。

    2006年商務部實施了13項重點工程，其中之一就是以促進農村信息化和流通業發展、增加農民收入和提高農民信息應用能力為目標的“農村商務信息服務”工程。此項工程被列入2007年中央一號文件后，在全國各地各級農業部門的引導下，涉及農業的電子商務如雨后春筍般發展起來。有數據顯示，目前全國涉農網站已超過3萬家。但是我國農產品電子商務領域還剛剛起步，商務模式、體制等仍不完善，因此我國的農產品電子商務在現階段不可能實現全部取代傳統的商務模式，我國的農產品電子商務發展必然是一個漸進的過程。

    迅猛發展

    “我們的農副商城，現在已經試運行了3年，并于近期調整后正式上線。”中國農副產品供銷網負責人王志剛說，“并且我們的農副批發商城也正在建設中。”中國農副產品供銷網創辦于2001年，是包括新聞資訊、農產品供求信息服務、線上商城等綜合性的電子商務網。據不完全統計，到2010年年底，全國農村電子商務網站已超過3萬家，涉農網站超過6000家以上，但主要集中在發達地區，西部地區農業網站數量較少。“電子商務平臺對農產品 供應鏈 的支持，從目前看是局部的，但從長遠看會帶來農產品產供銷模式的深刻變革。”王志剛說。

    現在部分農產品電子商務網站已經取得較好效益，初步形成了信息環境下的區域性市場或全國性市場，并且成為農產品供求、農業科技和農業貿易的活躍地帶。

    在湖南省農業廳“湖南特色農產品上網工程”的支持下，中農傳媒與淘寶網、阿里巴巴合作，打造了“特色湖南”網上平臺，實現了農產品產銷的無縫對接。短短4個月，該網絡的點擊率高達587萬人次，并且湖南的33個品牌農產品借助該網絡平臺，實現了4個月網上 銷售 400多萬元的良好業績。

    兩大優勢

    電子商務專家認為，農業電子商務的發展，一方面可以促進信息流動、方便產業協調、提高市場透明度以及價格發現，并在此基礎上，真正實現實時的市場對接、增加交易機會、降低交易成本、提高投入、產出效應、優化資源配置、降低市場風險。

    另一方面，發展農業電子商務可以將分散的農民組織起來進行規模生產和經營，或進行針對性生產，進而可以提高農業和農產品的競爭力，促進農業產業結構調整，從而推動農業產業化的發展。

    三個層次

    業內專家認為，目前我國國內農產品電子商務業務基本可以分為三個層次：

    一是初級層次。

    二是中級層次。中級層次的網站不僅要提供供求信息，還會提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式。如上海大宗農產品交易市場依托互聯網組織全體交易商成員直接進行大宗農產品網上撮合交易，以覆蓋全國的倉儲 物流 體系和交易商服務中心體系為支撐，憑借銀行為大宗農產品中遠期交易提供的“銀商通”資金結算服務體系(相當于股票的銀企轉賬)。

    三是高級層次。高級層次的網站除了在電子商情網上發布信息、提供農產品在線交易之外，還力求實現交易貨款的網上支付。如中國農副產品供銷網、 北京 的千騰網、中糧旗下的我買網等。

    四大瓶頸

    商務部信息化司副司長聶林海指出：“發展農產品電子商務不僅可以打破傳統的產銷模式和農產品的銷售渠道，還可以培養廣大農民的訂單意識和品牌意識，引導人們按市場的需求從事生產，帶動農業產業化的提高。”但其實，在我國涉農電子商務網站的發展過程中仍存在著四大制約因素：

    一是農村信息化基礎設施建設有待加強。由于政府財力物力有限，農業本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農業電子商務的地區，農業網站所占的比例也極小。

    二是農民對電子商務的認識有待提高。有專家表示，要發展我國的涉農電子商務，就要逐步提高農民的科學文化素質和農業技術水平，對農民進行信息技術和電子商務等相關方面的學習 。

    三是農產品電子商務配套環境有待提升。“我國目前農產品的生產和加工能力相對比較落后，農產品的質量標準體系也還沒有完全建立，與國際農產品質量體系脫節。而且我國農產品電子商務網站的力量也比較薄弱，網站建設的高素質人才也不是很多。”聶林海表示，另外，農產品物流配送體系也相對落后，因此我們農產品電子商務的發展還需要一個較長的過程。

    四是農產品電子商務網站還存在著用戶對物流、售后等環節滿意度低，總體缺乏統一的物流配送市場、電子商務交易缺乏全面的法律規范、網絡誠信和安全體系有待加強等等問題，這些對建立在更為傳統產業基礎上的農產品電子商務而言，瓶頸制約就更是顯而易見了。

    打破瓶頸

    據了解，目前我國農產品電子商務應用主要有兩類：一是政府主辦的供求信息服務型，包括各級政府組織的涉農網站。其次是各種經濟實體辦的商務服務型，其主要從事與農產品產、供、銷等環節相關的企業商務電子化服務，主體客戶為具備一定規模的企業。但多數以信息發布為主，只有少數能在網上真正實現聯合供應銷售。

    易觀國際高級分析師曹飛分析道，隨著網購競爭的日益加劇，產品和價格已不再是決定網購優勢的惟一條件，現在網民更看重的是購物網站的服務能力。所以，對一些涉農電子商務網站來說，面對的是層級跨越式的挑戰——從供應鏈、倉儲到配送，都是全新的考驗。

    對此，王志剛說：“涉農電子商務網能否成功要看他們能否找準定位，并建立一支優秀的運營團隊，將自己的優勢真正發揮出來。另一方面，企業應把握農產品電子商務發展的個性化、專業化、區域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產業鏈合作。