將廣告提升到文化是一種高度

    最近，一則奔馳E級(jí)轎車的電視廣告，從央視一路開到各衛(wèi)視，再馳騁到各大寫字樓的電梯廣告里，它的所到之處無不刮起了一股汽車與中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合的王者之風(fēng)。

    首先我們來看看奔馳汽車的品牌定位：豪華、尊貴、地位與身份的象征、安全性超強(qiáng)；不可置疑，奔馳汽車是國(guó)際名牌，而且還是大眾化的名牌汽車，盡管還有很多名牌汽車，但奔馳汽車在中國(guó)還是普遍受中國(guó)老百姓的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同的。

    如何在中國(guó)做國(guó)際名牌汽車的廣告？這是相當(dāng)有難度的，當(dāng)然不能做得俗不可耐的廣告，否則將會(huì)毀了奔馳在中國(guó)的市場(chǎng)。

    我們?cè)倩仡櫼幌逻@則電視廣告的過程，一個(gè)西裝革領(lǐng)，風(fēng)度翩翩模樣的企業(yè)高管人員從一個(gè)金碧輝煌的寫字樓走出，馬上坐進(jìn)早已為他準(zhǔn)備好的奔馳轎車上，奔馳轎車馳騁在都市各種霓虹燈下，灑脫自如地穿梭在高樓大廈之間，其中有兩個(gè)如同靈魂般的石獅始終跟隨著小車穿梭在大街小巷，這兩個(gè)靈魂般的石獅如同兩個(gè)護(hù)衛(wèi)一直護(hù)送著主人回到了豪華的別墅，就在小車停在門中一剎那，兩個(gè)靈魂般的石獅馬上歸位在別墅門口的兩個(gè)真實(shí)石獅，主人從車上出來，眼睛很有默契地看了一下這兩個(gè)石獅，這種眼神似是感謝的目光，又似主人吩咐下人的眼神，然后從容地走入他的豪華別墅，留下一輛尊貴的奔馳小車和兩個(gè)威武的石獅，全片大約有三分鐘，但全片沒有一個(gè)人說話，沒激動(dòng)人心的配音和音樂，只是在一首悠揚(yáng)的音樂中結(jié)束，就像一個(gè)沉默而有力量的廣告。

    首先我們來分析一下這則廣告所要表達(dá)的目的有兩個(gè)。

    一、和中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙融合：俗話說“隨鄉(xiāng)入俗”就是去到一個(gè)地方就要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，當(dāng)然奔馳在中國(guó)也要隨鄉(xiāng)入俗，尊重中國(guó)的文化，如果能將廣告與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合起來，那更是錦上添花，石獅是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)元素，就像和中國(guó)結(jié)、祥云、燈籠等等一樣無處無在，而且石獅是威嚴(yán)、權(quán)威莊重、尊貴的象征，和奔馳的品牌定位不有著天然的吻合，奔馳就是利用了石獅這一中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入到廣告當(dāng)中，給人一種威嚴(yán)、尊貴的形象定位，同樣也拉進(jìn)了與中國(guó)消費(fèi)者的心理距離，讓我們覺得奔馳，屬于世界品牌，也是屬于中國(guó)的。

二、體現(xiàn)安全性；我記得我以前認(rèn)識(shí)一個(gè)浙江老板，他有三輛奔馳車，我覺得奇怪問他為什么不買輛寶馬呢？他說是奔馳救了他一家人的命，一次開奔馳車回浙江老家途中，就遇到一起連環(huán)撞車禍，幸好他開的是奔馳車，底盤夠重，所以安然無樣，躲過一災(zāi)，之后生意越做越大，買車就專買奔馳車了。這個(gè)廣告選用了石獅如兩個(gè)保護(hù)神一樣貼身保護(hù)，超強(qiáng)的性能，夠硬的底盤，這些都是絕對(duì)讓你平安到家的安全保證。

    我喜歡這類的廣告，因?yàn)闆]有取寵嘩眾的表現(xiàn)，也沒有流于平俗的表現(xiàn)，尊嚴(yán)中帶有一絲謙卑，霸氣中帶有一絲收斂，這就是對(duì)廣告、對(duì)文化、對(duì)消費(fèi)者的一種負(fù)責(zé)態(tài)度，如果中國(guó)的廣告都像這樣，將廣告提升到一種文化，那何嘗不是一種高度呢？