影帝梁朝偉前戲加持，小米這一次如何重新定義高端手機？

小米Note 2 代言人梁朝偉用自己的兩部電影《一代宗師》和《花樣年華》形容新品帶給他的科技內涵和外型設計方面的使用體驗。雖然梁朝偉在現場的時間不超過一刻鐘，但整場發布會，尖叫聲一浪蓋過一浪。

雙曲面商務旗艦手機小米Note 2

2016年10月25日，將成為小米、米粉，以及小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍又一個難忘的大日子。“小米Note 2 雙曲面發布會”舉行。雙曲面商務旗艦手機小米Note 2和全球首款全陶瓷機身的全面屏概念手機小米MIX同場發布。

這也可能是雷軍2016年演講卡殼最多的一場發布會。雷軍本不是一個善于表達的人，兩款新機的發布凝結了他太多的情感和激動。

這次，米粉們覺得新機定價太低了

2015年以來，全球智能手機市場開始陷入瓶頸，互聯網電商降溫，在國內，小米遭遇幾家品牌圍獵式競爭，出貨量下降、市場份額流失的負面和非議讓小米從一個駛在快車道上意氣風發的少年，成為遭黑體質的網紅，這一年多小米過得很壓抑。

所有這些不足為外人道的情感讓雷軍在發布會現緊張了好幾次，忘詞了好幾次，不得不三次回放梁朝偉為小米Note 2 拍攝的廣告電影來救場。挑剔的米粉好像跟這場發布會達成了默契，也或者真的被小米Note 2和小米MIX驚艷到。他們沒有吐槽雷軍的卡殼，而是頻頻尖叫。

即便如此，在小米Note 2和小米MIX的價格公布前，雷軍都小心翼翼解釋：技術突破很困難、材質打磨很費力、定制的屏幕和攝像頭成本高昂……一遍遍地為用戶打價格預防針。然而，當雷軍公布兩款新機的價格后，現場好幾個米粉喊：“（價格定）低了”，身后的米粉小聲說：“真心疼雷總，價格太低了”、“這么好的手機4000+我也會買。”沒能到現場，守著直播的米粉更瘋狂，價格放出后，直播頁面的彈幕都爆炸了。

是的，雷軍高估了米粉的價格敏感性，畢竟有小米Note的前車之鑒。還記得嗎？小米Note 作為高端價位手機發布的時候，64G頂配版2999元的價格米粉都是拒絕接受的。但這次，為什么米粉和用戶普遍在喊小米新機價格低了？

重新定義手機的同時也在重新定義米粉

在梁朝偉和小米Note 2 的掩護之下，小米MIX昨天甫一亮相便引爆媒體、粉絲和用戶的各種好評：“被驚艷了”，“路轉粉”，“定價太低”，是米粉和用戶在知乎、微博等社交媒體的主流評論。發布會結束后不足8小時，#小米MIX#在新浪微博的話題閱讀量便突破4500萬次，引發超過11萬次的討論，#小米Note 2# 的微博話題閱讀量達到1.9億次，引發超過46萬次的討論。

全球首款全陶瓷機身的全面屏概念手機小米MIX

最先使用小米的是一幫科技發燒友，不知從何時起，“米粉=屌絲”的標簽流傳開來，不管始作俑者是誰，這種貶義和負面的標簽并沒有阻止米粉對小米的喜愛。因為米粉真正的共性是實用美學的擁躉，他們是追求科技亮點、考究工藝、優良品質和合理價位的聰明人，騰訊瀏覽指數（簡稱TBI）也揭示了這一人群的群體共性。騰訊瀏覽指數是基于用戶主動瀏覽的大數據分析工具，聚焦用戶的主動選擇傾向，更能反映用戶瀏覽某一標簽背后的行為動機。

TBI顯示（見下圖），半年來，瀏覽“小米Note”這一標簽的人群年齡在20到40歲之間的超過六成，男性用戶偏多，其中學歷本科或本科以上的近六成。這一群體恰好是主流消費人群，而小米Note是小米沖擊高端價位手機的第一款旗艦之作。

在TBI輸入“小米”，得到的人群畫像與“小米Note”標簽下的人群畫像極度吻合。事實上，擁有多部手機，既用小米又有iPhone的大有人在。這些都說明，只要小米在高性價比之外，加深科技和工藝層面的內功，米粉愿意買買買。

一直以來，小米最大的優勢是貼近用戶，并對用戶需求的快速反應，只是作為一家僅僅6歲的公司，從在技術和工藝層面的積累有一個量變到質變的過程，而質變之前的很多努力是用戶很難看到的。

小米Note 2 和小米MIX硬實力的爆發有一個升維的過程：2015年1月發布的小米Note在全球首次應用3D曲面玻璃；今年2月發布的小米5，擁有全功能NFC；小米5尊享版中首次使用的3D陶瓷工藝成了小米高端手機的核心材質；9月發布的小米5s攜帶的無孔式超聲波指紋識別功能是全球首創。而小米Note 2 和小米MIX的4G全網通功能，更是進一步夯實了小米的技術實力。

小米Note 2 和小米MIX的推出是解決用戶對工藝精良，酷炫科技的智能手機渴求的最佳時機。小米Note 2 是史上首款雙曲面商務旗艦手機；小米MIX使用了全陶瓷機身，中框和后蓋的陶瓷銜接處，從中國傳統結構工藝中吸取靈感，實現了“榫卯”卡扣式連接工藝，是全球首款全陶瓷機身的智能手機。這兩款新品，尤其是小米MIX的推出，讓小米在重新定義手機的同時，也在重新定義米粉，為米粉正名。

小米Note 2亮黑版和冰川銀版都將于11月1日通過小米商城和小米之家首發開賣，4GB+64GB和6GB+128GB 版售價分別為2799和3299元，全球版（6GB+128GB）售價3499元。小米MIX共有兩個版本，標準版本配備4GB內存+128G閃存，售價3499元，尊享版配備6GB內存+256GB閃存，并在相機裝飾環與指紋裝飾環處采用華麗的18K鍍金，售價3999元。兩種版本的小米MIX均在11月4日在小米商城和小米之家開售。

未來，全球各地的米粉將排隊等待小米新品發布

當一個世界級的設計大師舉著他與小米合作的小米MIX滿場跑的時候，當小米MIX廣告片致敬《太空漫游2001》的時候，你能明顯感到：小米的格局和競技場是全球市場。作為重新定義手機的概念機，小米MIX由世界設計大師菲利普·斯塔克親自設計。在設計中，菲利普總是試圖讓物與人發生關系，讓作品在質感一流的前提下，變得有溫度，有靈氣，而不只是冷冰冰的奢華。

一系列技術升維加上小米戰略層面的動作：啟用國民偶像級代言人，布局小米之家發力線下渠道，亮相米家掃地機器人，牽手世界級設計大師菲利普·斯塔克，都預示著小米的求變調整期即將結束，走向全球市場的競跑賽道。

小米生態鏈正在銷售的產品包括手機、電視、智能硬件和配件四大類別，智能硬件更是囊括了主流硬件的幾乎所有類目，形成一個強大的完整產品矩陣，更有MIUI系統提供軟件支持。為走向國際，小米已經做足了一個生態鏈的準備。

雷軍在發布會現場致謝小米MIX研發團隊時語氣哽咽。或許有一天，全球各地的米粉都將排隊等待小米新品的發布，就像果粉一次次期待最新的iPhone。只有一家把高性價比刻印在基因里的公司，才最有可能滿足最大體量的消費者需求。

“曾經，小米用價格改變了行業，促進了智能手機在中國的普及。現在，小米要用工藝和技術改變行業，讓全世界的人民都享受高性價比的產品與服務。”雷軍說。

版權：本文為TMTvista原創稿件，經理人分享已獲得“TMTvista”首發授權，如需轉載請標注來源和作者姓名，否則追究相應責任。