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      2013年10月03日    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道      
    推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>

    房?jī)r(jià)終于不漲了,房地產(chǎn)投資迅速下滑成了當(dāng)下新的關(guān)注焦點(diǎn)。一些研究宏觀經(jīng)濟(jì)的學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該給房地產(chǎn)市場(chǎng)松綁,避免中國(guó)經(jīng)濟(jì)過度下滑。如果給房地產(chǎn)市場(chǎng)松綁,房?jī)r(jià)再來(lái)新一輪報(bào)復(fù)性反彈又該如何?完善房地產(chǎn)調(diào)控政策的目標(biāo)是既要保住穩(wěn)定房?jī)r(jià)的成果,又要房地產(chǎn)投資不會(huì)嚴(yán)重拖累宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

    以遏制投機(jī)和投資性需求為導(dǎo)向的需求調(diào)控政策靠不住,因?yàn)樾枨蠓焦芾碜龅阶詈靡簿褪欠€(wěn)定價(jià)格,無(wú)力阻礙價(jià)格的上漲趨勢(shì)。過度依賴需求方調(diào)控還很危險(xiǎn),因?yàn)橐坏┙?jīng)濟(jì)下行和需求調(diào)控政策的方向逆轉(zhuǎn),房?jī)r(jià)又要報(bào)復(fù)性反彈。房地產(chǎn)調(diào)控政策的重心轉(zhuǎn)向改善供給才是正道。只有改善供給才能改變房?jī)r(jià)上漲背后的趨勢(shì)性力量,在較長(zhǎng)時(shí)間里維持低房?jī)r(jià)水平的供求兩旺。

    需求管理的弊端

    理解了中國(guó)房?jī)r(jià)上漲的邏輯,就理解了需求管理為什么不能遏制房?jī)r(jià)上漲。理解中國(guó)的房?jī)r(jià)上漲邏輯需要三個(gè)步驟:首先,房?jī)r(jià)上漲是因?yàn)殂y行里的存款增長(zhǎng)。過去十多年全國(guó)銀行存款的年均復(fù)合增長(zhǎng)速度大概在15%-18%,4年多的時(shí)間全國(guó)銀行存款就翻一番。一些大城市銀行存款的增長(zhǎng)速度更快,不用4年就能翻番。銀行存款快速上漲,房?jī)r(jià)上漲也就不奇怪了。比較而言,過去十多年全國(guó)房?jī)r(jià)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅10%多一些,遠(yuǎn)沒有銀行存款漲得快。

    其次,銀行存款增長(zhǎng)是因?yàn)槲飪r(jià)水平不高。貨幣當(dāng)局掌管著銀行存款增長(zhǎng)速度,調(diào)控的依據(jù)是物價(jià)水平。中國(guó)過去十多年的平均通脹率約3%。從這個(gè)意義上看,銀行存款的增長(zhǎng)速度雖快,但不能說快得沒道理,這么快的貨幣增長(zhǎng)帶來(lái)了居民和企業(yè)財(cái)富的快速增加,卻沒有帶來(lái)嚴(yán)重的通脹。中國(guó)過去十多年的通脹遠(yuǎn)低于其它新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體,比發(fā)達(dá)國(guó)家也只稍高一點(diǎn)。

    最后,通脹不高是因?yàn)楣I(yè)化帶動(dòng)下的生產(chǎn)率快速提高。為什么釋放了如此大量的貨幣,派生出如此高速增長(zhǎng)的銀行存款和需求,卻沒有引起通脹?主要原因是供給方的改善,中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程極大提高了生產(chǎn)效率,擴(kuò)大了有效供給。迅速提高的生產(chǎn)能力在旺盛的需求面前不遑多讓,沒讓價(jià)格漲上去。

    以上三步放在一起,結(jié)論是工業(yè)化帶來(lái)了銀行存款可持續(xù)提高和房?jī)r(jià)上漲。這個(gè)邏輯再往下延伸一步:中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程還處于進(jìn)行時(shí),(在難以有效提高供給的條件下)對(duì)房地產(chǎn)的需求和房?jī)r(jià)上漲還處于上漲通道當(dāng)中。

    過度依靠需求管理的做法不僅按不住房?jī)r(jià),而且容易遭受房?jī)r(jià)報(bào)復(fù)性反彈。上一次房?jī)r(jià)調(diào)控出臺(tái)了限購(gòu)、限貸等一系列嚴(yán)厲的需求方管理措施。對(duì)于那些通過高杠桿比炒房的投機(jī)性需求而言,有一定的必要性。但這些調(diào)控政策不僅按住了房?jī)r(jià),也按住了新建住房和二手房的交易量和房地產(chǎn)開發(fā)投資。房地產(chǎn)開發(fā)投資約占中國(guó)固定資產(chǎn)投資的20%,占GDP的10%,按住房地產(chǎn)開發(fā)投資等于是按住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。如果在經(jīng)濟(jì)周期性上升階段還好處理,其它投資增長(zhǎng)可以彌補(bǔ)房地產(chǎn)開發(fā)投資下降;如果是經(jīng)濟(jì)周期性下行階段,按住房地產(chǎn)投資會(huì)讓經(jīng)濟(jì)下行更劇烈。調(diào)控政策的命運(yùn)很快會(huì)是千夫所指,無(wú)疾而終。在房地產(chǎn)需求和房?jī)r(jià)總體處于上升通道的背景下,一旦調(diào)控政策放松,房?jī)r(jià)的報(bào)復(fù)性反彈在所難免。

    改善供給是正道

    手機(jī)和電腦的需求快速增長(zhǎng),價(jià)格跌跌不休,是因?yàn)楣┙o有極大改善。房地產(chǎn)也一樣,在趨勢(shì)性需求增長(zhǎng)面前,改善供給是減緩房?jī)r(jià)上漲趨勢(shì)的唯一出路。宏觀經(jīng)濟(jì)管理當(dāng)局對(duì)此有清醒認(rèn)識(shí),上一輪房地產(chǎn)調(diào)控政策中的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是增加保障房供應(yīng)。但保障房在整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)中畢竟只是一小塊,嚴(yán)重依賴于公共財(cái)政而且難以長(zhǎng)期持續(xù),遠(yuǎn)不足以在整體上有效改善房地產(chǎn)供應(yīng)。改善供給的落腳點(diǎn)還是普通商品房建設(shè)。

     

     

    中國(guó)的城市千差萬(wàn)別,每個(gè)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨的突出矛盾不同,有效增加普通商品房供給的政策側(cè)重點(diǎn)也不同。以筆者居住的北京為例,北京各家銀行的存款在漲,初次購(gòu)房和改善性購(gòu)房的需求蓄勢(shì)待發(fā),與此相對(duì)應(yīng)的情況是絕大部分的工作場(chǎng)地、教育、醫(yī)療等都在四環(huán)以內(nèi),而四環(huán)以內(nèi)鮮有新樓盤。要讓北京房?jī)r(jià)穩(wěn)定或少漲,不外兩個(gè)出路:一是舊城改造,北京四環(huán)內(nèi)有大片其它三四線城市都已銷聲匿跡的城中村,上世紀(jì)80-90年代修建的低容積率且質(zhì)量破舊的住房是北京核心居住地段的主流建筑,通過舊城改造可以成倍提供核心居住地段的房屋供應(yīng),有效緩解中心城區(qū)商品房?jī)r(jià)上漲壓力;另一個(gè)出路是加快改善北京周邊的衛(wèi)星新城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),同時(shí)把部分工作場(chǎng)所、優(yōu)秀的教育和醫(yī)療等公共資源向新城轉(zhuǎn)移。除此以外,穩(wěn)定北京房?jī)r(jià)別無(wú)它途,除非北京地區(qū)的銀行存款增長(zhǎng)畫上句號(hào)。

    在全球經(jīng)濟(jì)低迷、中國(guó)經(jīng)濟(jì)也處于下行通道的大環(huán)境下,中國(guó)旺盛的潛在住房需求彌足珍貴。未來(lái)五年,通過因地制宜地改善供給政策,能夠讓中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在穩(wěn)定價(jià)格的水平上供求兩旺,城市化進(jìn)程再上一個(gè)大臺(tái)階。城市化進(jìn)程本身還會(huì)極大地推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展,保持對(duì)工業(yè)品的旺盛需求,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。

    (本文作者為上海新金融研究院特邀研究員,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所全球宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任。)

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    隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
    美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


    幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來(lái)了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

     

     

    為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來(lái)此做客,還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣點(diǎn),他的房子一定能賣出300萬(wàn)美元以上的高價(jià)。

    不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個(gè)人愿意購(gòu)買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

     

    為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來(lái),大家擔(dān)心買了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

    更要命的是,等奧巴馬屆滿回來(lái)之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!

     

    就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機(jī)會(huì)見到總統(tǒng)了。

    房子終于有買主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主,當(dāng)然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬(wàn)美元,然后每月再付30萬(wàn),5個(gè)月內(nèi)共付清140萬(wàn)美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

     

    比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬(wàn),但20多年前,他買下此房時(shí),只花了幾萬(wàn)美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

    拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來(lái),比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來(lái),丹尼爾本來(lái)就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

     

    當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來(lái)。

    為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來(lái)給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來(lái)這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

     

    第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬(wàn)。幼兒園開張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來(lái)越多的名人主動(dòng)表示愿意無(wú)償來(lái)與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話,想讓自己的孩子來(lái)此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。

    很多廣告商也開始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來(lái)參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無(wú)論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

     

    5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬(wàn)美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f(wàn)富翁。不過,比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

     

    啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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