海爾標(biāo)本

　歷經(jīng)30年風(fēng)雨滄桑，中國冰箱業(yè)歷經(jīng)無數(shù)跌宕起伏。中國最早制造冰箱的“四朵金花”杭州西泠、天津海河、 北京 雪花、沈陽長城已經(jīng)不復(fù)存在。即便是現(xiàn)在，中國的冰箱企業(yè)也同樣動(dòng)蕩不安。但中國第一批中最后一個(gè)上馬的冰箱項(xiàng)目??海爾冰箱卻一直穩(wěn)健前行，這也是近30年來，中國冰箱行業(yè)最值得信賴的品牌。
 
 
 
重要的是，在已進(jìn)入“中國時(shí)代”的全球冰箱行業(yè)中，海爾開始以領(lǐng)導(dǎo)者的身份出現(xiàn)世界舞臺(tái)上。

　　海爾冰箱在世界大舞臺(tái)崛起的表象是：除了帶有海爾LOGO的冰箱分布世界各地外，伴隨而至的還有被頻繁模仿與世界工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可??歐美韓著名冰箱品牌相繼推出與海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱相似的產(chǎn)品；代表世界工業(yè)設(shè)計(jì)最高水平的iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)、Plus X大獎(jiǎng)、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”相繼光臨海爾冰箱。這意味著中國冰箱的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到世界最高水平。

　　從引進(jìn)生產(chǎn)線與技術(shù)到消化創(chuàng)新，再到自主創(chuàng)新并以自主品牌出口，最終在海外歷經(jīng)18年的創(chuàng)牌磨礪，海爾冰箱開始向中國進(jìn)口自己的品牌。海爾冰箱的發(fā)展軌跡折射出變革 開放30年來，當(dāng)更多 制造業(yè) 還在以低價(jià)和代工爭相擠入席卷全球的中國制造出口大潮中時(shí)，海爾冰箱卻有能力實(shí)現(xiàn)了新一輪的價(jià)值鏈輪回：完成了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的跳躍，并從中國第一品牌成長為全球第二大冰箱品牌。

　　引進(jìn):一出生就風(fēng)華正茂

　　就在1984年，海爾冰箱從德國利勃海爾引進(jìn)生產(chǎn)線時(shí)，中國市場(chǎng)上已經(jīng)有116家電冰箱生產(chǎn)企業(yè)，這其中包括40多家引進(jìn)國外電冰箱生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的企業(yè)。然而，海爾（青島電冰箱總廠）的引進(jìn)卻有兩點(diǎn)與眾不同：一是海爾引進(jìn)的是當(dāng)時(shí)中國乃至亞洲市場(chǎng)上還沒有的四星級(jí)雙門電冰箱，而且是整機(jī)引進(jìn)、異地生產(chǎn)；二是海爾在引進(jìn)德國利勃海爾公司電冰箱生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的同時(shí)，還引進(jìn)了1942條德國DIN標(biāo)準(zhǔn)以及ISO國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　其實(shí)，海爾從引進(jìn)生產(chǎn)線開始就已經(jīng)領(lǐng)先。上世紀(jì)80年代初，單開門的二星級(jí)電冰箱是國內(nèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。二星級(jí)電冰箱冷凍室溫度為零下12度以內(nèi)，冷凍食品的儲(chǔ)藏期為一個(gè)月。但海爾卻造出了四星級(jí)電冰箱，其冷凍室溫度為零下18度以下，冷凍食品的儲(chǔ)藏期可以達(dá)到三個(gè)月。變革 開放之初，物質(zhì)還不像現(xiàn)在這么豐富，冷凍儲(chǔ)存逢年過節(jié)單位發(fā)的那點(diǎn)雞鴨魚肉，是老百姓購買電冰箱的主要用途。重要的是，海爾引進(jìn)的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過消化吸收，逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。到1988年的時(shí)候，已經(jīng)有400多條，應(yīng)用在海爾冰箱的生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中，這為制造中國電冰箱史上的第一枚質(zhì)量金牌奠定了基礎(chǔ)。

　　海爾冰箱誕生時(shí)正趕上中國冰箱市場(chǎng)第一輪的“爆炸式增長期”。從1985年到1988年，中國冰箱年產(chǎn)量從144.8萬臺(tái)猛增到757.6萬臺(tái)，總產(chǎn)量躍居全球第一。而此前從1978年到1983年6年間，國內(nèi)電冰箱的總產(chǎn)量不過是36．4萬臺(tái)。

　　不同的是，盡管1988年海爾的電冰箱產(chǎn)量僅有152185臺(tái)，僅占國內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量的2%。但海爾冰箱卻靠這2%的市場(chǎng)占有率以最高分奪得中國電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，這個(gè)獎(jiǎng)牌是由消費(fèi)者評(píng)出的，從這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上可以看到海爾冰箱當(dāng)時(shí)在消費(fèi)者心目中的地位。

　　出口：走出去與狼共舞

　　從引進(jìn)生產(chǎn)線到出口產(chǎn)品與品牌海爾冰箱用了6年時(shí)間。海爾冰箱的出口也與眾不同：一是選擇以自主品牌出口；二是堅(jiān)持“先難后易”的出口戰(zhàn)略，即先進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，然后以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入發(fā)展中國家。

　　早在1990年，海爾冰箱首先進(jìn)軍對(duì)產(chǎn)品要求最為嚴(yán)格的德國。將揭去商標(biāo)的冰箱與德國市場(chǎng)上的名牌冰箱擺在一起，請(qǐng)?zhí)籼薜牡聡?jīng)銷商進(jìn)行挑選，結(jié)果，勝出的正是海爾冰箱，順利打入德國。以此為契機(jī)，海爾逐漸進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家。如今，海爾冰箱已進(jìn)入全球160多個(gè)國家和地區(qū)。

　　與十幾年前的產(chǎn)品質(zhì)量獲得歐洲市場(chǎng)認(rèn)可相比，如今的海爾冰箱參與全球競(jìng)爭的砝碼靠得是卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)。2007年，海爾冰箱從全球35個(gè)國家的2293件產(chǎn)品中脫穎而出，一舉摘取德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。次年3月，由海爾歐洲基地設(shè)計(jì)的卡薩帝意式三門冰箱從全球40多個(gè)國家的4000多名參賽者中脫穎而出，獲得“紅點(diǎn)至尊”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這是中國冰箱業(yè)首次奪得該項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為全球規(guī)模最大、最負(fù)盛名的頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)賽事之一，己擁有50年歷史的“紅點(diǎn)至尊”大獎(jiǎng)被人們尊稱為工業(yè)設(shè)計(jì)的“奧斯卡”，它代表全球工業(yè)設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。6月份，海爾卡薩帝系列冰箱憑借操作方便等卓越的功能設(shè)計(jì)獲得德國Plus X大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品分別為卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、卡薩帝意式三門冰箱等三款卡薩帝系列產(chǎn)品，海爾因此成為亞洲惟一獲此殊榮的冰箱品牌，同時(shí)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量居全球第二。

　　海爾冰箱在全球市場(chǎng)業(yè)績也愈加突出。在非洲的尼日利亞，海爾冰箱以高達(dá)29%的市場(chǎng)份額連續(xù)5年占據(jù)第一；在中東的沙特，海爾冰箱擁有10%的市場(chǎng)份額使其成為當(dāng)?shù)刂放疲辉谀蟻啺突固梗柛叨吮湟?5%的市場(chǎng)份額位居第一；在北美，海爾冰箱的市場(chǎng)占有率達(dá)到10%，具備了世界品牌應(yīng)該達(dá)到的全球平均份額；在東盟，海爾冰箱僅用1年時(shí)間，就讓虧損8年的三洋泰國冰箱廠起死回生，在泰國當(dāng)?shù)?0%的冰箱為海爾制造，這些冰箱一部分出口，另一部分在泰國本土 銷售 ，同時(shí)，僅用一年時(shí)間就達(dá)到8%的市場(chǎng)份額。海爾因此成為中國第一個(gè)以自主品牌行走世界的冰箱品牌。

　　從產(chǎn)品質(zhì)量獲勝到工業(yè)設(shè)計(jì)受到歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu)的全面認(rèn)可意味著：這個(gè)靠引進(jìn)生產(chǎn)線起家的中國冰箱品牌已經(jīng)有能力向世界輸出頂端的工業(yè)設(shè)計(jì)。如今，海爾向全球消費(fèi)者奉獻(xiàn)出凝聚全球智慧的卡薩帝系列冰箱。卡薩帝系列冰箱的問世已經(jīng)得到歐美權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其卓越工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)可，重要的是，這種認(rèn)可同樣在國際同行中蔓延開來??在海爾推出卡薩帝系列冰箱后，美國GE與韓國LG也相繼推出相似產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)的還有，海爾卡薩帝冰箱還同時(shí)獲得全球市場(chǎng)的認(rèn)可，在英國，購買海爾卡薩帝冰箱可獲得英國政府給予20-70英鎊的節(jié)能補(bǔ)貼，原因是海爾卡薩帝冰箱達(dá)到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)風(fēng)冷冰箱最高A+能效標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在中國，海爾卡薩帝冰箱已經(jīng)成為高端群體眼中的“別墅冰箱”，并以高達(dá)34.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國高端冰箱市場(chǎng)第一。

　　從產(chǎn)品引進(jìn)到產(chǎn)品出口，并在全球市場(chǎng)逐漸打造自有品牌的轉(zhuǎn)變暗示著：這家雄心勃勃的年輕企業(yè)決心在與世界品牌的較量中建立一個(gè)全球化品牌。