1、課程宗旨:把企業(yè)家的眼光從產(chǎn)品運(yùn)營層面提升到資產(chǎn)運(yùn)營的層面；
2、培訓(xùn)收益:讓企業(yè)家擺脫爬樓梯的困擾和資金短缺的瓶頸，學(xué)會(huì)坐電梯，借助金融資本的力量，以電梯的速度迅速占據(jù)行業(yè)龍頭的高度。
3、課程特色:完全擺脫了西方資本運(yùn)營學(xué)說的傳統(tǒng)立場（投資者的立場）和繁瑣學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，從融資者的角度進(jìn)入資本運(yùn)營。整個(gè)課程緊密結(jié)合中國的國情，自成體系。全程貫穿中國本土的實(shí)戰(zhàn)案例，其中多是老師親自操作的；
4、培訓(xùn)方式:老師講授，實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，學(xué)生課堂上介紹自己項(xiàng)目的商務(wù)模式，其他學(xué)生參與項(xiàng)目評(píng)估，出謀劃策；課堂上實(shí)戰(zhàn)融資；
5、適合對象:企業(yè)董事長，總經(jīng)理，財(cái)務(wù)總監(jiān)，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，投資公司項(xiàng)目經(jīng)理以上管理人員；
6、適合行業(yè):各類資金短缺的企業(yè)，正在起飛門檻上的企業(yè)，或者是由產(chǎn)品運(yùn)營階段進(jìn)入資產(chǎn)運(yùn)營階段的企業(yè)，尤其是高新科技企業(yè)；
7、不適合行業(yè):滿足于現(xiàn)狀，不想進(jìn)一步發(fā)展的企業(yè)；
8、適用人群:企業(yè)高層決策層；不適用人群:企業(yè)中低層決策層；
9、課程精要描述:
資本運(yùn)營就是資本與資產(chǎn)的交易，資本換資產(chǎn)是投資，資產(chǎn)換資本是融資；資本運(yùn)營也是一門學(xué)問，有兩個(gè)門可以進(jìn)入:從投資之門進(jìn)入會(huì)把學(xué)問越做越深，從融資之門進(jìn)入會(huì)把學(xué)問越做越淺。投資和融資是一個(gè)雙贏的游戲，因此雙方必須學(xué)會(huì)替對方打算盤，這個(gè)道理正面說是“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，反面說是:“己所不欲，勿施于人”。
企業(yè)有兩種發(fā)展戰(zhàn)略:上樓梯和上電梯，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場規(guī)則已經(jīng)不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚，是上電梯的吃上樓梯的；
投資者有三種人:企業(yè)家、資本家、投機(jī)家，他們的商務(wù)模式分別是:買雞賣蛋，買蛋賣雞，買雞賣雞；
投資者的性格特點(diǎn):未成之事求全責(zé)備，將成之事委曲求全；
營銷和融資的區(qū)別:前者是產(chǎn)品經(jīng)營，后者是資產(chǎn)經(jīng)營；前者是喝自己的水尿別人的床，后者這是喝別人的水尿自家的地；
股權(quán)融資是砍腿換車；信用融資是寅吃卯糧。最高明的企業(yè)家不砍自己的腿，能上別人的車；澆著別人的水，種著自家的糧；
融資戰(zhàn)略:金融租賃，借雞生蛋；買方信貸，貿(mào)易補(bǔ)償；創(chuàng)造時(shí)差，十鍋九蓋；整合資源，空手套狼；整存零取，蓄水滴灌；股權(quán)融資，典子借糧；市場孵化，買票蹭車；項(xiàng)目融資，畫餅賒賬；
融資模式的優(yōu)選順序:先內(nèi)后外，先債后股；
融資成功的三個(gè)條件:實(shí)力，包裝，運(yùn)氣；
所謂融資，就是給投資者講故事，這個(gè)故事必須包括兩個(gè)內(nèi)容:報(bào)告文學(xué)和科幻小說；光有報(bào)告文學(xué)，投資者覺得沒勁；光有科幻小說，投資者覺得沒底。
寫科幻小說就是運(yùn)營無形資產(chǎn):有形資產(chǎn)一代致富，無形資產(chǎn)一夜致富；有形資產(chǎn)拼硬成本，無形資產(chǎn)拼軟成本；有形資產(chǎn)以算術(shù)級(jí)增長，無形資產(chǎn)以幾何級(jí)增長；有形資產(chǎn)越分越少，無形資產(chǎn)越分越多；
說服投資者拍板的三個(gè)要素:思路清晰，數(shù)據(jù)充分，概念煽情
什么項(xiàng)目是好項(xiàng)目:一不怕老外，二不怕老鄉(xiāng)；你拚技術(shù)拼不過老外，拼成本拼不過老鄉(xiāng)，所以要與老外比特色，與老鄉(xiāng)比檔次；
資本運(yùn)營的核心技術(shù)是設(shè)計(jì)商務(wù)模式，商務(wù)模式由三個(gè)部分組成:技術(shù)模式，核心是性價(jià)比；經(jīng)營模式，核心是盈利點(diǎn)；合作模式，核心是雙贏；
融資者需要回答投資者的三個(gè)基本問題:項(xiàng)目需要多少錢？發(fā)展規(guī)劃答之；錢花在什么地方？投資預(yù)算答之；花錢換來什么？資產(chǎn)評(píng)估答之。
股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，資產(chǎn)多元化化之；資產(chǎn)多元化，股權(quán)多元化化之。
課程綱要:
（一）了解投資與融資
1-1 投資與融資殊途同歸
1-2 資金內(nèi)循環(huán)與外循環(huán)
1-3 用人家的水澆自家園
1-4 信用資金與股本資金
1-5 兩種不同的發(fā)展戰(zhàn)略
1-6 把融資視為商品交易
（二）投資者與融資模式
2-1 選擇什么樣的投資者
2-2 投資機(jī)構(gòu)的階段定位
2-3 投資機(jī)構(gòu)的功能定位
2-4 設(shè)計(jì)不同的融資模式
（三）投資決策
3-1 選擇項(xiàng)目的三道門檻
3-2 投資決策的四項(xiàng)原則
3-3 標(biāo)準(zhǔn)的投資決策程序
3-4 盡職調(diào)查涉及的問題
3-5 參照體系的縱橫坐標(biāo)
3-6 投資項(xiàng)目的市場分析
3-7 投資項(xiàng)目價(jià)格性能比
3-8 沒有退路就沒有安全
3-9 選擇項(xiàng)目的三道門檻
（四）項(xiàng)目包裝要旨
4-1 項(xiàng)目融資成功三要素
4-2 投資者愛聽什么故事
4-3 巧妙地運(yùn)營無形資產(chǎn)
4-4 深入淺出乃溝通捷徑
4-5 如何說服投資者拍板
4-6 商務(wù)模型的設(shè)計(jì)策劃
4-7 技術(shù)模型的設(shè)計(jì)與包裝
4-8 經(jīng)營模式的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
4-9 合作模式的設(shè)計(jì)
（五）投資效益分析
5-1 面對三個(gè)原始的問題
5-2 資產(chǎn)評(píng)估基本方法
5-3 資產(chǎn)的評(píng)估對比分析
5-4 怎樣計(jì)算貼現(xiàn)率
5-5 項(xiàng)目評(píng)估的效益指標(biāo)
5-6 現(xiàn)金流量表的作用
5-7 資本加權(quán)平均成本
5-8 投資者期望回報(bào)率
5-9 投入產(chǎn)出模型的建立
5-10 投入產(chǎn)出數(shù)量模型
5-11 商務(wù)計(jì)劃書的模版
