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      2013年10月04日    融資通·中國      
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       現代公司財務理論認為,融資是公司生產經營、對外投資和調整資本結構的需要。對高新技術企業來說,選擇融資策略十分重要。

      高風險性是高新技術企業的本質特征,也是決定其發展的關鍵因素。高新技術企業的風險包括兩個層面:一是損失的可能性;二是企業發展終止的可能性。這些風險中,最突出的是技術風險和市場風險。技術風險是指在新產品研制和開發過程中,由于技術失敗而引致的損失,技術風險存在于高新技術企業發展的各個階段。

      市場風險是指技術創新帶來的新產品能否被市場接受,能否取得足夠的市場份額。高新技術企業的市場風險主要表現為:產品市場容量不確定,新產品的需求規模預測通常不可靠;即使有需求,企業市場開拓和競爭的結果也不確定,成功的市場開發取決于正確的策略、足夠的投入以及全體 營銷 人員的創造性工作等一系列因素。

      高投入是高新技術企業的又一特征。美國IBM公司在1980—1984年間的電子計算機開發費用和基建投資為280億美元,相當于40年代美國研究原子彈的曼哈頓計劃全部費用的14倍。在高新技術企業發展的各個階段,除R&D投資外,企業開辦費用、 市場營銷 、人員學習 等都需要大量資金投入。企業具有一定規模后,往往需要進一步投入資金,這一時期的資金需求量一般在數百萬到千萬美元之間。

      高新技術企業進行融資決策時,既要考慮融資成本、代理成本等因素,更要結合自身所處的發展階段,選擇金融工具。在研究開發、創業和早期成長階段,企業收入不及支出,一直處于虧損狀態,但由于開發產品、拓展市場、學習 人員的需要,資本需求可能高達600萬美元。企業只能尋找外部資金來源。

      在加速成長期,企業已達到收支平衡點,開始有所積累。但累計利潤尚未彌補以前年度的凈損失。而且企業發展也到了極為關鍵的時刻。企業面臨的技術風險結構變化,新產品開發風險下降,但市場風險和產業化風險卻大大提高。這一階段,資金需求也急速增長,可能高達1500萬美元,如果情況復雜,可能需要的資金更多。即使內部留存收益增長較快,也不能滿足發展的需要。

      直接融資主體追求較高的投資收益,也愿意承擔較高的風險,是 金融市場 上的“風險愛好”者,間接融資主體則傾向于承擔較低的風險,只獲取穩定的收益。直接融資和間接融資這種對風險的偏好性決定了高新技術企業應以直接融資為主。

      在企業發展的早期階段,風險因素多,收入不確定性大,與商業銀行的貸款原則有很大出入。商業銀行是典型的“風險厭惡”者,其青睞的對象是發展成熟且收入穩定,因而風險較小的企業。同樣的道理,高新技術企業也無法發行債券集資。出售股權進行直接融資是高新技術企業的唯一選擇。

      直接融資與高新技術企業的風險變化相匹配,高新技術企業也為直接融資主體帶來了高收益。美國生物工程產業具有一定的代表性。1989年,美國生物工程產業基本上處于早期發展階段。這一年,10家主要生物技術公司 銷售 收入的總和還不到10億美元,合計的虧損則超過3000萬美元。以生物工程技術公司為例,在其資本來源中,只有5%來自債務融資,其余均來自各種直接融資。

      西方傳統的成熟企業,融資策略上偏好內部融資和債權融資。高新技術企業從研究開發階段一直到成長為成熟企業,期間要面臨技術風險、市場風險、 財務風險 、人才風險、組織風險、外部環境風險,其中技術風險和市場風險在高新技術企業表現得更為突出。

      但另一方面,高新技術企業表現出了良好的成長性。因此,高新技術企業高風險、高投入、高成長的特點,使其更適宜于進行直接融資,包括早期的 風險投資 和后期的公開發行 上市 。
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    隨機讀管理故事:《三個賣狗人》
    一個父親想給女兒買一條狗,在這個城市里,有三個賣狗人。
    第一個賣狗人說:“你看這條狗很好,好像你女兒也挺喜歡的,1000塊錢,你好好再看一看。如果你喜歡呢,付1000塊錢就成交了。至于狗,你也看過了,你女兒現在挺喜歡的,至于說以后怎么樣,跟我就沒關系了。”
    父親搖了搖頭,走了。
    第二個賣狗人說:“你看這條狗非常好,是英國的純種狗,這種顏色的結合非常好,好像你女兒也挺喜歡,1000塊錢,這個價格也合適,我不敢確認你女兒明天是不是還會喜歡,所以你付我1000塊錢,你回去一周后,如果你女兒不喜歡了,只要你把狗狗抱回來,1000塊錢我就退給你。”
    父親有點心動,接著來到第三個賣狗人面前。
    第三個賣狗人說:“你女兒看起來挺喜歡的,但是我不知道你養沒養過狗?是不是會養狗?你女兒是不是真正喜歡狗?但她肯定喜歡這條狗,所以呢,我會跟你一塊把狗帶到你家,然后在你家找到一個最好的地方,搭一個狗窩,我會放足夠的食物給它,你可以喂一個星期,我還會教你怎么喂這條狗,然后一個星期以后我再來。如果你女兒仍然喜歡這條狗,這條狗也喜歡你女兒,那這時候我來收1000塊錢,如果你說不喜歡,或者你女兒跟這條狗之間沒有緣分,那我就把狗抱走,把你家打掃干凈,順便把味道全部清理干凈。”
    第三個賣狗人,簡直讓這位父親兩眼放光。這位父親很痛快地買了第三個人的狗,甚至沒有討價還價的想法。
    你可能經常在銷售圣經上看到這樣3句話:
    1、必須100%站在對方的角度,走進對方的世界,深入了解對方的內心對話;
    2、永遠不賣承諾,只賣結果!
    3、沒有營銷,只有人性!
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