宜家地鐵營銷

1月11日，宜家法國公司和Ubi Bene廣告公司在巴黎A u b e r地鐵站中轉(zhuǎn)大廳，建造了一所54平方米的宜家公寓。5名28歲至34歲、有著不同背景的“室友”，在這間小公寓里生活了一周時間，任由往來人群駐足觀看。
宜家公寓的外觀、裝飾以及配置在巴黎非常常見，而樣板間模擬的54平方米的住宅面積也是巴黎尋常公寓的大小。宜家擅長“小空間大利用”，有很明智的處理辦法和大量具體化的解決方案。地鐵里這個樣板間的每一個房間都有不同的功能，比如，客廳在晚上變成臥房、廚房變成創(chuàng)意工作室、雙人房整合成學(xué)習(xí)空間、沙發(fā)打開就成了儲藏室。

“地鐵通常是一個很有壓力、擁擠、陰冷又暗淡的環(huán)境。我們能夠給這樣一個意想不
到的地方帶來色彩和舒適感，讓家居裝飾專業(yè)技能的附加值變得戲劇化。地鐵對我們來說非常有趣，因?yàn)樗屛覀冊趩我坏牡胤骄湍塬@得大量的觀眾。”宜家法國公司市場部副經(jīng)理Stéphanie Jourdan說。