微博熱推好聲音 加多寶成大贏家

    電視節(jié)目一直是微博上網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)中的一些語段、語言也成為了網(wǎng)絡(luò)潮語。“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……我的成績是15秒38。”最近，好聲音串詞潮爆網(wǎng)絡(luò)，微博上跟念《中國好聲音》節(jié)目末尾華少臺(tái)詞的活動(dòng)引來眾多網(wǎng)友的嘗試。一時(shí)之間，有關(guān)《中國好聲音》學(xué)員、導(dǎo)師，以及廣告臺(tái)詞等的討論在微博上迅速擴(kuò)散開來，無處不在。

    昨日，據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，加多寶冠名的《中國好聲音》首期節(jié)目收視率遙遙領(lǐng)先其他節(jié)目，位列同時(shí)段第一。節(jié)節(jié)飆升的廣告費(fèi)和收視率無不證明著《中國好聲音》的成功。從最初的每15秒15萬，到現(xiàn)在的每15秒36萬廣告費(fèi)，《中國好聲音》開播兩周，就幫它的播放平臺(tái)——浙江衛(wèi)視收回了成本。

    痛失王老吉品牌后，加多寶投入重金開啟“去王老吉”之路。7月13日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》首播，隨即一夜走紅，短短一周時(shí)間就飆升至網(wǎng)絡(luò)最熱搜索詞排行榜首位。巧合的是，這天正好是“王老吉”商標(biāo)案判決書的下達(dá)日期。輸?shù)羯虡?biāo)的加多寶，再度贏回觀眾眼球。當(dāng)時(shí)選擇斥巨資冠名《中國好聲音》，加多寶正是看中節(jié)目是從國外引入正規(guī)版權(quán)的音樂節(jié)目這一點(diǎn)，并且節(jié)目的“正宗好聲音”品牌理念也與加多寶的“正宗好涼茶”相契合，冠名《中國好聲音》可謂珠聯(lián)璧合。

    換標(biāo)之后加多寶完成了華麗的轉(zhuǎn)身，銷量同比增長已超過50%。昨日，麥肯賽爾品牌管理公司營銷專家解振軍在接受記者采訪時(shí)表示，《中國好聲音》的熱播，讓冠名商加多寶成為最大贏家，這是加多寶基于“正宗”信念慎重選擇了一種表現(xiàn)方式而取得的良好效果，主持人華少一時(shí)成了個(gè)“賣涼茶的”，必須在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)念完所有的廣告，報(bào)品牌時(shí)練就了相聲演員都比不了的“機(jī)關(guān)槍”式的播報(bào)，讓人意外的是，這竟然也成了微博關(guān)注的熱點(diǎn)。來源：重慶商報(bào)。