PPTV進(jìn)化記：客廳里的夢(mèng)想

它已能走進(jìn)電視屏幕了。上周，美國(guó)CES上，PPTV與杭州華數(shù)宣布，雙方將在新媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域達(dá)成全面合作，主要覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒市場(chǎng)。

PPTV得償夙愿。早先它曾試水機(jī)頂盒而被主管部門(mén)批評(píng)。不久前廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(下稱“181號(hào)文”)，為機(jī)頂盒市場(chǎng)松了綁。

但文件強(qiáng)調(diào)PPTV們只能接到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上，后者僅有CNTV、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒等7家牌照方。

PPTV牽手華數(shù)。陶闖說(shuō)，華數(shù)有牌照，互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也豐富。

PPTV終于殺入電視屏幕市場(chǎng)。陶闖說(shuō)，去年是視頻業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視元年，但更像紙上談兵，今年正式進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)，之前公司早與多家廣電系互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照方合作。目前互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)市場(chǎng)覆蓋率48%，居于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)首位。

陶闖透露，今年會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視合作、推廣方面砸3億元。實(shí)際上，過(guò)去一年，它早已賣(mài)力砸下數(shù)億建起300多個(gè)數(shù)據(jù)中心，以保障高清節(jié)目傳輸。如今大舉投入目的是爭(zhēng)取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

覬覦電視屏幕的不止PPTV一家。比如聯(lián)想與百視通合作已率先推出合規(guī)機(jī)頂盒，樂(lè)視網(wǎng)在北京與CNTV展開(kāi)合作，之前優(yōu)朋普樂(lè)與南方傳媒已結(jié)盟。

PPTV的優(yōu)勢(shì)是之前已有許多終端用戶可在多屏之間協(xié)同導(dǎo)入。PPTV顯然不敢錯(cuò)失這一市場(chǎng)。目前它已擁有2.4億PC用戶和3000萬(wàn)移動(dòng)終端用戶，攻占電視屏幕可實(shí)現(xiàn)“云電視”應(yīng)用。

陶闖說(shuō)，電視屏幕目前商業(yè)模式還不成熟，但前景廣闊，相比PC、手機(jī)，電視門(mén)檻更高，他認(rèn)為越有壁壘越容易建立收費(fèi)模式。

而PPTV將從視頻轉(zhuǎn)播網(wǎng)站延伸到內(nèi)容環(huán)節(jié)。

PPTV總裁姚欣說(shuō)，公司在內(nèi)容上更側(cè)重做影視投資，一年多前的嘗試如今有了甜頭，《步步驚心》、《千山暮雪》等熱播劇，PPTV都是投資方和獨(dú)家數(shù)字發(fā)行方，目前已贏得數(shù)億回報(bào)。眼下它與電視臺(tái)也越走越近。

力推互聯(lián)網(wǎng)電視則是另一條腿：為其內(nèi)容資源和運(yùn)營(yíng)打開(kāi)通往客廳之路。

PPTV也在做著IPO夢(mèng)想，目前已進(jìn)入Pre-IPO階段。陶闖說(shuō)，目前公司已按上市公司規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)，去年財(cái)務(wù)部門(mén)已擴(kuò)軍，公司一直在控制投入產(chǎn)出比，互聯(lián)網(wǎng)電視投入將從其他業(yè)務(wù)營(yíng)收中調(diào)配支援，預(yù)計(jì)今年能盈利。