PPTV進化記：客廳里的夢想

它已能走進電視屏幕了。上周，美國CES上，PPTV與杭州華數宣布，雙方將在新媒體業務開發及應用領域達成全面合作，主要覆蓋互聯網電視一體機及機頂盒市場。

PPTV得償夙愿。早先它曾試水機頂盒而被主管部門批評。不久前廣電總局下發《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(下稱“181號文”)，為機頂盒市場松了綁。

但文件強調PPTV們只能接到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上，后者僅有CNTV、百視通、杭州華數、南方傳媒等7家牌照方。

PPTV牽手華數。陶闖說，華數有牌照，互動電視、互聯網電視市場化運營經驗也豐富。

PPTV終于殺入電視屏幕市場。陶闖說，去年是視頻業進軍互聯網電視元年，但更像紙上談兵，今年正式進入實戰，之前公司早與多家廣電系互聯網電視集成播控牌照方合作。目前互聯網電視一體機市場覆蓋率48%，居于互聯網視頻業首位。

陶闖透露，今年會在互聯網電視合作、推廣方面砸3億元。實際上，過去一年，它早已賣力砸下數億建起300多個數據中心，以保障高清節目傳輸。如今大舉投入目的是爭取先發優勢。

覬覦電視屏幕的不止PPTV一家。比如聯想與百視通合作已率先推出合規機頂盒，樂視網在北京與CNTV展開合作，之前優朋普樂與南方傳媒已結盟。

PPTV的優勢是之前已有許多終端用戶可在多屏之間協同導入。PPTV顯然不敢錯失這一市場。目前它已擁有2.4億PC用戶和3000萬移動終端用戶，攻占電視屏幕可實現“云電視”應用。

陶闖說，電視屏幕目前商業模式還不成熟，但前景廣闊，相比PC、手機，電視門檻更高，他認為越有壁壘越容易建立收費模式。

而PPTV將從視頻轉播網站延伸到內容環節。

PPTV總裁姚欣說，公司在內容上更側重做影視投資，一年多前的嘗試如今有了甜頭，《步步驚心》、《千山暮雪》等熱播劇，PPTV都是投資方和獨家數字發行方，目前已贏得數億回報。眼下它與電視臺也越走越近。

力推互聯網電視則是另一條腿：為其內容資源和運營打開通往客廳之路。

PPTV也在做著IPO夢想，目前已進入Pre-IPO階段。陶闖說，目前公司已按上市公司規則運轉，去年財務部門已擴軍，公司一直在控制投入產出比，互聯網電視投入將從其他業務營收中調配支援，預計今年能盈利。