2013新春營銷關注

 

    為緩解霧霾，首都30%公車停駛。中央行政、事業單位車輛購置及運行費一年近60億，占三公經費六成以上，全國超編車輛超過50%。舌尖上的浪費觸目驚心，車輪上的鋪張同樣巨額驚人。環保官員稱，歐美國家治理大氣污染30-50年方見到成效，需要打持久戰，我們的口罩就要一直帶下去，賣下去，成為年度最實用的環保武器和暢銷商品。

 

    霧霾是城市化、工業化發展粗放式排放和自然生態被破壞的后果，其中也包含城市管理的落后和不足。機動車、采暖、餐飲排放對 北京 強霾污染貢獻超50%，機動車為城市PM2.5最大來源，約為1/4。2012年北京機動車總量520萬輛，私家車約占六成。奧運期間單雙號行駛催生了更多的車輛加入本已擁擠不堪的城市路網。繼北京市執行與歐盟接軌的京V油品標準后，國家決定加快油品企業升級改造，提升國標，可在國四基礎上減排15%。但與此同時，增加成本超千億元，油價上漲成必然趨勢，70-80%將由消費者買單。

 

    春運購票、買年貨、吃年飯、放煙花是春節經濟的幾大主力成員。政府號召反鋪張浪費后，全國近四成餐飲企業預訂下降，六成企業出現退訂，高端餐飲和星級飯店更為明顯。禁酒令和抑制公款消費出臺后，茅臺、五糧液等名酒價格普遍下降2-3成，而以往公款采購占不少酒企一半以上銷量。廣電部近期緊急叫停過分渲染的送禮廣告，我國是過度包裝最嚴重的國家，每年扔掉的包裝廢棄物達4000億元。廉正新政必然帶動各個行業和企業的 營銷 分化。但民眾生活質量提高后的各種生活需求、商務需求依然需要被滿足。

 

    中國特色的春運之路，更加形形色色，換乘哥、搭乘弟。人們各顯其能，采用各種各樣的方式直線、曲線回家，繼搶票插件后，更加強大的加密狗軟件幾分鐘圈走整列車票，并具退票，自動預約搶票等先進功能，時間與12306網站精確到毫秒。高科技的黑客們擊敗了鐵道部耗資巨大、功能卻不完善先進的官方售票網站，完全可以為鐵道部打工，將功補過。

 

    淘寶再一次在年貨市場中先于實體 零售 商場賺得缽滿盤滿，更是直接開起了超市，巨資興建全國性的 物流 配送體系，對于之前在年度經濟人物評選中與萬達王總關于電商的億元豪賭志在必得。電子商務真真切切有可能成為我們每日 生活的相伴，只是時間早一天、遲一天的區別。以淘寶為代表的電子商務形式影響了中國零售業、 制造業 、進出口業和金融業在內的諸多國民經濟命脈，醫藥行業電子商務充分嗎？模式先進嗎？體系配套嗎？功能健全嗎？贏利模式和增值點找準了嗎？

 

    馬云激流勇退，讓位給70后、80后更有激情、更專業化地管理企業，象當年的蓋茨和柳傳志一樣，創業者領袖不戀戰，管理體系和基礎建好后，要把精力放在更高端、更重要的戰略把舵上。中國企業的管理與發展，傳承與跨越，需要從中細細思索。

 

    傳播更需有效到位

 

    霧霾之后北京設立了煙花爆竹燃放氣象指數，七成以 上市 民愿意放棄燃放眼花爆竹。