營銷是什么？營是策劃，銷是
銷售
。營銷人是要有營銷思路的，一方面是縝密的策劃思維，一方面就是嚴格的銷售執行體系。此二者不是孤立的，需要貫穿始終，好的策劃必須考慮如何執行，不懂市場的人很難做好策劃，難免會犯紙上談兵的錯誤，策劃是運籌層面的，銷售是執行層面的。策劃就是通過尋求某種社會元素給產品注入靈魂，塑造產品內涵，引導一種社會風尚，與消費者產生共鳴以及向心力。銷售就是透過搭建一個平臺把產品傳遞到消費者手中。一個復雜的理論問題不可能如此的膚淺，真正弄清營銷是怎么回事還真的不那么簡單。
營銷人要做好營銷這檔子事還真的需要好好的市場磨練，特別是掌握一企之命脈的營銷人，真的需要兩把刷子，要幾手看家本領。可見一個優秀的營銷人不僅應該有自己的專業能力，還要有很多方面的綜合素養：
1、敏銳的市場洞察力。
2、超前的預見與創造力。
3、嚴謹的分析判斷力。
4、與時俱進的學習力。
5、思考與文字表達力。
6、溝通與整合力。
7、管理與領導力。
8、民族良心與道德操守。
9、社會文明風尚的倡導者和率領者。
……
營銷人不僅要勤于思還要敏于行，多看、多想、多學、多悟、多做。營銷思路是對生活的一種感悟，是營銷人對社會、經濟、政治、哲學、文化、藝術等若干看似不相干領域的深刻認知，是策劃者外在感受和內在思考碰撞下凝練、升華所形成的系統心智模式。
營銷人要向消費者清晰的展現企業是誰？企業是做什么的？企業是怎么做的？做的怎么樣？企業是基于什么而存在的？就一定要深層次的去挖掘相關元素，洞悉當下的社會風氣、消費者心理，進行創意和提煉，確定企業屬性并和企業所有人進行深度溝通，給企業定調子，確立企業發展方向和理念，從而使企業經營理念能夠與社會大眾產生共振，也促使企業上下同欲、矢志不渝的遵循企業發展理念。
營銷界通常是把視覺形象識別系統（VisualIdentity，簡稱VI）、行為識別系統（BehariourIdentity，簡稱BI）和理念識別系統（MindIdentity，簡稱MI）此三者疊加而構成企業的營銷系統。
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