熱門事件營銷背后隱藏的缺陷，你發現了嗎

    在互聯網這個大世界中，不斷的譜寫著新的神奇，一些企業在快速吸引公眾注意力的同時也賺的滿缽而歸，這些成功的 營銷 案例被大家廣為轉載。不錯，正如現在快節奏的生活一樣，很多營銷人都抱著能快速成名和盈利的心態。而要想短時間內達到我們的營銷目的，最明顯的莫過于事件營銷了。但萬物有利皆有弊，事件營銷的背后也隱藏不為人知的弊端。下面單仁網絡 營銷學習 就這一點來分享自己的看法。

    事件營銷的定義

    事件營銷也可以定義為炒作營銷，在互聯網上通過各種炒作而一夜成名的事情已是屢見不鮮了。但不是想一夜成名就能做到的，因為在一項事件營銷的其背后站著的是個完善的隊伍。通過策劃團隊的精密策劃來為你的企業、站點亦或是個人來打造吸精的主題事件，然后再互聯網上尋找大量水軍幫其轉載傳播。

    要想成功的制造事件營銷需要具備幾個要點：首先該話題必須要有爭議性。一件話題越是有爭議性，傳播得就越快、越廣，網民的關注度也就越高。同樣作為事件營銷的策劃人也需要很好的引導網民的輿論往自己想要的方向發。事件營銷一旦成功，就會起到病毒式的傳播效果，讓企業或是品牌短時間內被眾多人知曉，而企業也可以獲得不少的收入。但在忙著數錢的時候，我們也必須清楚事件營銷也有著其不利的一面。

    事件營銷的弊端

    1.所耗資金眾多，需要持續投入

    作為事件營銷我們除了需要策劃一個吸精的主題，更重要的是還要尋找大量的網絡推手為這一事件成名制造噱頭。而這一切所需要的資金投入往往會高于其他形式的營銷方式。同時我們也需要注意到，借由事件營銷我們可能會吸引到大量的關注，但是這一類的關注度往往都是不長久地。網民總是在不斷的尋找他們感興趣的話題，并不會一直留戀于某一個過時的話題。或許在這一時是焦點但是說不定下一秒你已經被其他更加吸精的話題所取代。你的成名或是成功只不過是曇花一現，如果想要延續這一股關注度那么你只有持續性的進行資金投入、持續性的制造噱頭來吸引網民的關注度。

    2.網民容易視覺疲勞，需要不斷創新

    事件營銷就像是海洛因一樣，你一旦接觸這一可以帶來快速成名的快感，那么你就會一發不可收拾。投資越大，噱頭越多但是成效反而不如從前，因為網民也會疲勞的。或許在剛開始你的事件很吸精，但是隨著時間的過去網民也就見怪不怪了，到最后也就干脆不再關心。而要想重新博得公眾的眼球，吸引他們注意力，企業就需要去不斷創新，啟動新的營銷事件。但這一點執行上難度很大，畢竟創意不是想有就有的。

    3.品牌備受爭議，公眾的忠誠度不高

    事件營銷可能會在短時間讓很多人知道你的品牌，但由于當初的話題本來就具有爭議性，這也就意味著你的線上品牌在誕生之初就已經具有爭議性的。這樣對于品牌而言就會存在不利，因為這樣存在爭議的品牌或許會引入公眾的關注，但他們未必會喜歡這個品牌，對品牌的信賴度和忠誠度也就不高。

    因此，我們通過各種噱頭博取公眾注意力的時候，也要考慮是否會給企業帶來負面影響，利弊權衡后再考慮是否開展事件營銷吧!事件營銷固然好，但也需謹慎為之。