從《王的盛宴》談網絡營銷

    最近在電影院熱播的陸川新片《王的盛宴》著實吸引了不少人的眼球，本人還是非常欣賞陸川的，他作為中國新生代導演中的佼佼者，也是中國第六代導演之一。執導作品《可可西里》，《南京！南京！》都先后獲得多項國內外大獎，影片的質量是非常不錯的。但是對于他的新片《王的盛宴》,很多人關注的不是影片的內容，也不是關注票房的多少，卻把眼光放在了最近沸沸揚揚的水軍身上，咱們先看看這是怎么回事。

    《王的盛宴》自播出后，它的口碑與票房都算不上優秀，陸川的宣傳團隊就把責任放在了網絡水軍的故意抹黑，于是自爆曾花五萬來雇傭網絡水軍來為這部電影刷好評，其實這件事情也不是第一次出現了，去年上映的《關云長》和《戰國》也有過這一招。當時，兩部電影口碑都不是太好，于是宣稱遭到了“網絡水軍”的黑手，并聯合出資10萬元懸賞捉拿“水軍”，卻什么都沒捉到。很多人看片方沒有拿出什么證據，就覺得“捉拿水軍”更像是他們的宣傳手段。

    從事了多年的網絡 營銷 ，對于網絡水軍還是比較熟悉的，這個名字既然是帶有軍字，肯定是有一定規模，一定人數的，是指受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的人。為什么也帶有一個水字呢，顧名思義就是寬泛的意思，網絡水軍的人員是不固定的，有公司的職員，有學生，也有在家SOHO一族，只要有時間，都可以來做這個。

    隨著上網的普及，以及點評平臺的開放，對于很多的電影愛好者來說，發現有新片了，很多人都喜歡逛逛豆瓣，Mtime時光網等網站，來搜索最近上映電影的影評，看看那些看過電影的人，是怎么來評價這部片子的，然后自己在這些電影中間選擇一個覺得評價不錯，口碑不錯的，自己抽時間去電影院欣賞。所以這些電影的評價確實是能夠影響到電影最后的票房，這也是為什么很多制片人為這些水軍來大量抹黑來抓狂了。

    其實從這件事可以看出網絡上的影響力是越來越大了，他不受地域的限制，無論在哪個地方，只要能上網，就可以在網上發帖，發微博，來表明自己的觀點和立場，所以網絡影響力是無處不在的，因為這個優勢，所以網絡營銷就正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式了。現在越來越多的企業或個人選擇網絡營銷去推廣和樹立自己的品牌，電影行業也不例外，有新片上映了，會在網絡上做宣傳，常用的方法包括網絡公關、危機公關、 營銷策劃 、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、QQ群、 論壇 社區互動、新聞軟文發布等等，網絡營銷就好象一把利刃，能夠讓更多的觀眾來了解到這些優秀的電影，填補自己的娛樂生活，但是如果用來攻擊對手，那么就不厚道了。

    咱們再回到王的盛宴這部電影本身，在首映當晚，豆瓣網等專業影評網站上，關于這部片子的打分低得驚人，而12月1日以后，該片點評分數卻突然出現較大幅度回升，評論也逐漸呈現兩極化趨勢。負責此片宣傳發行的相關人士以及陸川本人后來都承認，確實雇傭過水軍來刷高分，來維護本片的好評度。其實從評分的前后變化上來說，是可以肯定之前有水軍來抹黑的，因為每個人的欣賞角度不一樣，那么對一部電影的喜好也都不一樣，但是《王的盛宴》卻在上映后一致的打低分，這個肯定是不合理的。

    那么片方雇傭水軍來挽回評價有效果嗎，根據目前的口碑和票房來看，效果是不盡人意的。其實陸川本人也表示這是一種下策，那為什么他要不得已而為之呢，其實是著急了，最近上映的電影有《1942》，馮導的新片，馮導的電影票房號召力一向都是非常驚人的，而且又有李安的新片，馬上又有《人再囧途之泰囧》的上映，這部片子也是很多人期待已久了，有這么多優秀片子的左右夾擊，對《王的盛宴來》說，造成的壓力是非常大的，所以一著急也就亂了方寸，采用了下策。

    其實電影圈是需要正能量的，雖然網絡水軍能一時糊弄部分觀眾，但是隨著大量媒體對這個行業的曝光，廣大觀眾對水軍的了解也越來越多，分辨能力也會相應的提高，所以哪些評價是真實的，哪些是糊弄人的，都會有一個判斷，所以水軍產生的影響力也是逐漸衰弱，久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他們當回事，他們就翻不起什么浪。無論如何，堂堂電影圈總不至于被水軍綁架。在這里引用劉儀偉所說一段話，“如果水軍真的那么有用，何必花幾千萬、上億拍電影，扔兩千萬給水軍，往電影院放本小人書，靠網上一致好評就行了。”事實證明，優質的電影永遠是大家所熱捧的，也希望這些大導演們，能夠真正發揮自己的才華，把精力更多的放在電影的品質上，讓大家來更好的一飽眼福！