軟文廣告與網(wǎng)絡(luò)硬廣哪個(gè)效果更好？

    細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告，有網(wǎng)絡(luò)硬廣，有PPC，還有軟文廣告，哪種效果更好？這是每個(gè)網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷 經(jīng)理 ，也是每個(gè)老板關(guān)心的問(wèn)題，筆者小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)，就多年操作互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)分享下個(gè)人見(jiàn)解，歡迎新老朋友也發(fā)表下看法，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

    不管是軟文廣告，還是網(wǎng)絡(luò)硬廣，都是廣告，這個(gè)是本質(zhì)，這個(gè)是與新聞公關(guān)是有區(qū)別的，誰(shuí)有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區(qū)別和聯(lián)系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個(gè)人問(wèn)我軟文廣告和網(wǎng)絡(luò)硬廣哪個(gè)效果好，所以在此總結(jié)一下，分享給各位網(wǎng)友。申明一下，因?yàn)槠髽I(yè)本身情況不同，大家要結(jié)合企業(yè)自身的需求來(lái)定，本篇主要討論工作方法，不作為企業(yè)投放廣告的建議。

    網(wǎng)絡(luò)廣告主要就是三大類，網(wǎng)絡(luò)硬廣、PPC、軟文廣告。網(wǎng)絡(luò)硬廣就是購(gòu)買(mǎi)廣告位，按時(shí)間段收費(fèi)的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標(biāo)等形式。PPC是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競(jìng)價(jià)廣告，也包括目前發(fā)展出來(lái)的各種聯(lián)盟形式的PPC廣告。軟文廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介于硬廣和新聞之間的一種文字廣告形式。

    先來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)硬廣，網(wǎng)絡(luò)硬廣是最傳統(tǒng)的一種廣告形式，按時(shí)間段計(jì)費(fèi)，在此時(shí)間段內(nèi)該廣告位點(diǎn)擊次數(shù)和訪問(wèn)次數(shù)多少，都是固定的費(fèi)用。筆者小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬先生，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷剛剛興起的時(shí)候，在甲方企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣，那時(shí)候投放這種廣告比較多，廣告面對(duì)人群廣，適合提升品牌知名度，對(duì) 銷售 的直接拉動(dòng)不是很明顯，適合大型企業(yè)品牌推廣投放。

    再來(lái)說(shuō)PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網(wǎng)絡(luò)硬廣發(fā)展而來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)硬廣一次性投入較大，目標(biāo)人群鎖定難，中小型企業(yè)投不起。媒體改變廣告模式，開(kāi)發(fā)出PPC廣告，按訪問(wèn)量付費(fèi)，一次性投入小，費(fèi)用投放可控制，消費(fèi)時(shí)間不限，滿足了中小型企業(yè)想推廣沒(méi)有大筆廣告費(fèi)的需求。但近年爆出的惡意點(diǎn)擊，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊，廣告用戶過(guò)多競(jìng)價(jià)費(fèi)用暴漲等等問(wèn)題也呈現(xiàn)出來(lái)。

    最后說(shuō)下軟文廣告，軟文廣告也就是軟文，是有新聞公關(guān)宣傳延伸出來(lái)的一種廣告形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文廣告成為網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的新寵。軟文廣告內(nèi)容可以包羅萬(wàn)象，其他廣告形式無(wú)法展示的內(nèi)容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費(fèi)用降至了最低，即使你是個(gè)個(gè)人，即使你開(kāi)了一個(gè)淘寶店，投放軟文廣告都不成問(wèn)題。