寧可無名人 不能沒創意

　　 產品或服務的代言一定得是明星名人么？未必！

　　 我承認，明星或者名人因其聲名在外，老百姓看著熟，由其代言自然能帶來“名人效應”。但不少情況下，請了明星名人代言，也不敢放言穩操勝算。 有些明星名人為多家企業代言，在大眾心中的印象模糊不清，人們倒甚生反感；有的明星名人在人們心目中形象欠佳，甚至不時爆出這樣那樣的丑聞緋聞。如此一來，所謂“名人效應”就不可避免要大打折扣了。可見，沒必要過于迷信明星名人代言。

　　 相反，我們稍稍留意，就會看到，很多企業的形象代言人并非明星或名人，就是普通人，照樣叫響了知名度。時下在公交移動電視上我們天天看到的碧生源茶廣告，那里面一群人應該就是普通人吧，不也聲名遠播了？還有些企業，代言人其實連“人”都不是，像腦白金廣告，敢情就是兩動畫老頭老太太在跳來跳去，雖然大家看著有點煩膩，也一度被指為“惡俗”，卻斬獲上百億營收，實在是個奇跡。

　　 最近，媒體報道說，日本發明了一種“時裝模特機器人”，受此啟迪，我想，企業采取動畫機器人做形象代言人，不也挺好？要是從企業為找到合適的形象代言人而費盡周折這點看，更沒必要死盯著明星名人。

　　 我們時不時聽到這樣的事，一些企業為了物色到明星名人代言，又由于不摸門道，費時費力更費銀子，最后還不很理想。我看不必那么“一根筋”，上趕著硬要去求明星名人；從普通人里找，可選擇的范圍就海了去啦。當然，這關鍵是怎么從蕓蕓眾生中找。愚以為，最好的辦法就是采取“招標”之類的法子。如果你做個“海選形象代言人”之類的廣告，擺出你的產品、服務訴求和你對形象代言人的要求，一定會收“應者云集”之效。這樣既宣傳了自己的產品或服務，又有充分挑選代言人的余地。至于代言費，肯定比獅子口大張的明星名人少多了，而且還很公道。這不是一舉數得的好招數？

　　 倘若你堅稱，不是明星名人代言，難得撬動市場。那我要說，明星是相對的，今天是明星名人，明天可能就過了氣。當初劉翔人氣多旺喲，奧運會上棄賽，身價聲名一夜間便一落千丈，可見明星名人代言有風險；相反，今天不是明星名人，明日可能就是牛氣沖天的明星名人。一場超女海選，很快捧出李宇春、周筆暢、張靚穎一干美女明星，昔日茫茫人海中的“黃毛丫頭”小女子今日竟價值連城，而當時的贊助商蒙牛花了個小代價，知名度也隨之猛烈躥升。在“普通人”身上下手，既可少花冤枉錢，卻有意外的收獲，說不定還能造就大明星小名人，這可是很值得做的“風投”啊！

　　 可見，請形象代言人，名人不名人并不是特重要，品牌傳播關鍵是要有創意，與眾不同，卓爾不群。前幾年麥當勞的一個廣告大家可能記憶猶新，那畫面是個稚氣未脫的孩童在蕩秋千，往前蕩去就看到一個大大的、金黃色的“Ｍ”標志，孩子于是便吱吱的笑，笑得裂開了嘴，還露出兩顆可愛的白白小牙。我們姑且不去責問麥當勞怎能如此對我中華孩童灌輸從小吃“垃圾食品”的做法，就說這匠心獨運的創意，你不嘆服？這里面沒什么令人俗氣的嘔吐的叫吼，更不見什么明星名人，可你能懷疑其傳播效果和市場效應么？

　　 所以，非請明星名人做形象代言人的路子，可能是個誤區，倒顯俗套。所幸，企業大多沒陷入這樣的誤區，要不成千上萬的企業上哪兒去尋那多明星名人代言呢？