巴神營銷術(shù)的四種武器

    巴神：

    中文名馬里奧·巴洛特利

    外文名Mario Barwuah Balotelli

    別名巴神

    國籍意大利

    出生日期1990年8月12日

    出生地巴勒莫（意大利）

    身高1.89米

    體重88公斤

    所屬球隊(duì)曼城俱樂部

    曾效力球隊(duì)國際米蘭，盧梅扎內(nèi)

    場上位置前鋒

    喜歡是喜歡者的理由

    倘若毫無來由地喜歡上一件事物，你多半會為自己找個(gè)理由。

    你喜歡阿根廷，你說，哦，長頭發(fā)，而你放眼望過去，一片特維斯；

    你喜歡意大利，你說，哦，美男，而你放眼望過去，卡薩諾和巴洛特利；

    你喜歡西班牙，你說，啊，斗牛士，可那些家伙永遠(yuǎn)在向裁判抱怨對手踢人，而斗牛士從不投訴牛。

    最后你用華麗的語言去修飾和贊美荷蘭郁金香，而我在你的語言里，看到了百度百科。

    巴西人永遠(yuǎn)在歌唱，“只有一個(gè)羅納爾多”，而今時(shí)今日，只有一個(gè)巴洛特利——同一個(gè)世界，唯一的巴神。媒體記者愛他，搖滾明星愛他，“綠洲”的諾爾·加拉赫稱巴神可以恢復(fù)你人性的信仰，是一個(gè)真正的搖滾明星。是的，他可以做出你此前永遠(yuǎn)想不到的事情，而在他之前，可以做到這一點(diǎn)的球星幾乎已經(jīng)絕種了。營銷人愛他，是因?yàn)樗臓I銷術(shù)太牛了！

    第一種武器：娛樂營銷

    關(guān)于巴神的娛樂營銷術(shù)，有一句名言說得好——“巴神”一思考，不但上帝笑了，而且單刀也打不進(jìn)了。有巴神，才有樂趣；有巴神，才來運(yùn)道。網(wǎng)上有人總結(jié)出所謂的“巴神定律”：巴洛特利為國米贏得聯(lián)賽冠軍不稀奇，但卻能讓國米時(shí)隔44年奪得歐洲冠軍杯；巴洛特利為曼城贏得足總冠軍不稀奇，但卻讓曼城時(shí)隔44年奪得英超冠軍——1968年，意大利奪得過唯一一座歐錦賽桂冠，那么時(shí)隔44年后呢？……明天凌晨，懸念，就會揭開謎底。

    彪悍的人生不需要解釋，能夠在如此重要的比賽中梅開二度，任何東西都無法阻止“巴神”用最喜歡的方式來宣泄自己的情緒，即使是要吃到黃牌。一臉霸氣地脫下球衣，這次里面沒有寫上“WhyAlwaysMe(為什么總是我)”，“巴神”給大家?guī)淼闹挥兴且簧斫〈T和充滿力量感的肌肉，甚至雙手下擺，做出了巨人的姿勢。直到馬爾基西奧等隊(duì)友沖上來擁抱他，巴洛特利才露出了燦爛的微笑。

    毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨(dú)特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規(guī)則結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、感動消費(fèi)者的心靈，以期達(dá)到產(chǎn)品贏得市場利潤的目的。

    第二種武器：話題營銷

    在歐錦賽期間，很多媒體都在討論這樣的新聞：【巴神背上的三道杠是什么？】這是肌內(nèi)效貼布，它可以在不影響肌肉功能的情況下，預(yù)防運(yùn)動損傷。當(dāng)在受傷肌肉部位貼上肌內(nèi)效貼布后，皮膚受到肌內(nèi)效貼布的牽拉，使皮下組織與肌肉之間的間隙增加，從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流，緩解疼痛，并加快肌肉損傷的恢復(fù)。

    世間有些巧合，真的難以用言語解釋。那一組組數(shù)據(jù)，有時(shí)候，無非也是人們內(nèi)心看法，甚至是心里所向的一種反應(yīng)，為了要證明，為了讓更多人相信，這才千方百計(jì)搜集而成——其實(shí)，這些稀奇古怪的數(shù)字背后，何嘗不是球迷內(nèi)心的一種折射？——歸納起來，就一句話：喜歡巴神，視巴洛特利為神話！于是，巴洛特利的每一個(gè)舉動、每一句言語，每一則故事，甚至身上的每一個(gè)小物件……都成了比賽的看點(diǎn)，都成了球迷的話題。

    目前話題營銷主要還圍繞博客展開，其實(shí)這是一種傳播通路上的局限，導(dǎo)致其影響力受到嚴(yán)重的局限。作為一種營銷策略，只要可用于話題分享與傳播途徑皆可派上用場，比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、小門戶聯(lián)盟等。而目前網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)贏道PushWay正在打破這種營銷策略格局，針對話題、事件與主題活動的發(fā)起，將博客、社區(qū)、小門戶聯(lián)盟、電子雜志、郵件等可使用的互聯(lián)網(wǎng)通路皆納入了進(jìn)來，并逐步獲得了酒店、汽車、旅游景點(diǎn)、PC等行業(yè)企業(yè)的認(rèn)可。

    第三種武器：個(gè)性營銷

    他不會穿訓(xùn)練背心，需要別人幫他搞定，所以其實(shí)他的鞋帶也很可疑。他在自己的寢室或者浴室做科學(xué)實(shí)驗(yàn)，研究一下火藥啦、爆竹啦，又或者滅火器構(gòu)造之類的事情，很顯然爆炸并不是他唯一的研究成果。他走在街上，給乞丐幾千英鎊，并不為了炫耀什么，他想給就給了，就像一個(gè)少女獻(xiàn)出愛情一樣自然。他曾經(jīng)的教練穆里尼奧評價(jià)道：“他的腦子里只有一個(gè)細(xì)胞。”

    聽巴神自己的賽后談，很有感觸——記者：你進(jìn)球后為什么不慶祝？巴神：進(jìn)球是我的工作，就像郵遞員投遞信件，我從沒見過郵遞員慶祝。記者：那你為什么總會丟掉關(guān)鍵的單刀球？巴神：你沒有被快遞公司弄丟過郵件嗎混蛋！看著人們?yōu)橹畾g呼，為之瘋狂，將他捧為“神”，而他卻在大多時(shí)候，一臉無辜，一副“冷面滑稽”的樣子，似乎所有熱鬧，都與他沒有太大關(guān)系——或許，也恰恰是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才更讓人發(fā)噱，更討人喜歡吧。這個(gè)神人，真的太另類了，這，也許就是個(gè)性營銷的魅力所在吧。

    小組賽第3輪，意大利對愛爾蘭。第90分鐘，意大利角球，巴洛特利無比悠閑地在對方門前晃悠。角球發(fā)出，世界波級的凌空倒勾，球應(yīng)聲入網(wǎng)。進(jìn)球后，巴神依然無比悠閑地晃著。聯(lián)想到這位“用單刀思考人生”的創(chuàng)始者之前的表現(xiàn)，除了贊嘆這精妙的入球，我不知道怎么就想到了另一個(gè)詞：忍俊不禁。

    足壇另類怪咖輩出，常換常新，像我這樣半瓶子晃蕩的偽球迷，貝斯特、坎通納、加斯科因之流記憶猶新。如今新生代怪胎，除了卡薩諾等寥寥幾個(gè)，我還真說不上多少名字。相比卡薩諾，我以為巴洛特利人緣要好得多。起碼我還沒聽說過哪個(gè)球迷討厭他到要死的程度，大多數(shù)提起他都來一句“哈哈哈那個(gè)二貨”，其實(shí)放在巴神身上，這是一種昵稱，不是嗎？

    這個(gè)二十歲出頭的天才級球員，還真不算是那種善于玩噱頭的孩子，不管是不會穿訓(xùn)練服還是在家里“研究火箭”引起火災(zāi)，哪怕是為了思考人生而錯(cuò)失單刀，都不至于惹人煩或遭人恨。理由很簡單——他就那樣，他一直那樣，他就是沒頭腦和不高興的代言人。

    喜歡他的理由很簡單，他不壞，用流行語講，還超萌。最讓我羨慕的是，他活得很坦率，很純粹，很自己。巴神的生活一直按自己的戰(zhàn)術(shù)打法進(jìn)行，不妥協(xié)、不改變、不阿諛，這是多酷的事兒啊。誰不想按自己的意志活著？可我們99%的人，有心無力，有勇無謀，有名無實(shí)。

    當(dāng)然，我不是說誰都像巴神那樣活著就行。這么說吧，任何一個(gè)特立獨(dú)行的球星，都天賦異稟，球技出眾，刻苦訓(xùn)練，名揚(yáng)天下。我的意思是，巴神能夠是神，有他的資本，如果沒有球場上的表現(xiàn)，他還那么不正常，那就是神經(jīng)病。所以想像他那樣活著，先在自己的飯碗界鶴立雞群再說吧。

    第四種武器：情感營銷

    巴神是可愛的，他從不標(biāo)榜自己NB，也從不在乎別人罵他DB。他，只活在自己的世界里。所以，當(dāng)普蘭德利將他換下時(shí)，巴洛特利氣憤地走到場邊，嘟囔著：你們不懂巴神的心思，然后就四仰八叉躺在替補(bǔ)席上，像個(gè)委屈的孩子；所以，當(dāng)頂替他上場的老將迪納塔萊破門時(shí)，他又一蹦三丈高，和隊(duì)友歡呼慶祝，渾然忘了剛剛的出糗和不快，依然，是個(gè)孩子。

    歐洲杯永遠(yuǎn)不乏激情，而22個(gè)男人在場上糾纏，當(dāng)然也難免“基”情四射。不管這“基情”是確有其事，還是男人之間獨(dú)有感情的自然流露，有些“基情”，你永遠(yuǎn)不懂，比如巴洛特利，瘋狂的巴神也有柔情似水的時(shí)刻——半決賽后，一向頑皮的巴神跑向看臺與養(yǎng)母深情擁抱在了一起。養(yǎng)母此時(shí)已激動地淚流滿面，巴神對記者說：“我終于等來了這一刻！媽媽在一天天的老去，身體也不能再承受旅途的勞頓，所以她這次這么不辭辛勞的來現(xiàn)場看我踢球，我一定要讓她高興！”