• <li id="y80kg"></li>
    <strike id="y80kg"></strike>
    <ul id="y80kg"></ul>
  • <strike id="y80kg"><s id="y80kg"></s></strike>
    <strike id="y80kg"><s id="y80kg"></s></strike>
      2013年10月03日    中國營(yíng)銷傳播網(wǎng)      
    推薦學(xué)習(xí): 國醫(yī)大師張伯禮院士領(lǐng)銜,以及國家衛(wèi)健委專家、中醫(yī)藥管理局和中醫(yī)藥協(xié)會(huì)權(quán)威、行業(yè)標(biāo)桿同仁堂共同給大家?guī)碇嗅t(yī)藥領(lǐng)域的饕餮盛宴賦能中醫(yī)產(chǎn)業(yè),助力健康中國。歡迎加入中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃>>
      充斥著黃牛和“雇傭軍”的H&M限量發(fā)售,盡管制造了噱頭,但卻可能喪失品牌口碑。

      商報(bào)訊當(dāng)饑餓營(yíng)銷的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)時(shí),或許品牌才會(huì)放棄這種“非常”手段。快時(shí)尚領(lǐng)域巨頭H&M與意大利品牌Marni合作推出的限量新款“Marni at H&M”,從昨日上午8時(shí)開始全球發(fā)售。但在7日晚間22時(shí),北京西單H&M專賣店門口就排滿了人群。但這些消費(fèi)者卻并非這個(gè)快時(shí)尚大牌的目標(biāo)客群。他們大多為“大媽”或“民工”打扮,難道他們也喜歡上了H&M?

      3月7日22時(shí),記者在H&M西單大悅城店看到,已有20多人在門口排隊(duì)。許多人帶著板凳、穿著厚羽絨服,顯然是有備而來。

      值得注意的是,在隊(duì)伍中有不少都是“大媽”。她們衣著樸素,與H&M品牌風(fēng)格不符。排在隊(duì)尾的一位“大媽”表示,在網(wǎng)上看到召集今晚到H&M排隊(duì),每排1個(gè)號(hào)給150元。當(dāng)記者詢問如何與召集人取得聯(lián)系時(shí),她含糊地表示:“明早6點(diǎn),“里面”會(huì)有人來收號(hào)、發(fā)錢。”提到“里面”二字時(shí),她用眼睛瞟了瞟H&M店內(nèi)。這時(shí),陪同她排隊(duì)的人打斷了談話。

      曾多次參與H&M限量發(fā)售活動(dòng)的“真消費(fèi)者”說,早來排隊(duì)的多是黃牛黨,而且越靠前的號(hào)越貴。隨后記者在網(wǎng)絡(luò)上看到,排名靠前的號(hào)已經(jīng)炒到了2000元。

      事實(shí)上,H&M曾因“限量”發(fā)售導(dǎo)致消費(fèi)者連夜排隊(duì)而被屢次質(zhì)疑,但其從未給出正面回應(yīng)。其實(shí),這就是被商業(yè)領(lǐng)域?qū)以嚥凰酿囸I營(yíng)銷。比如蘋果,限量發(fā)售手機(jī);新世界百貨店慶的限量“贈(zèng)品”。

      在業(yè)界看來,饑餓營(yíng)銷是把雙刃劍。盡管在短時(shí)間內(nèi)企業(yè)制造了商品稀缺的現(xiàn)狀,提升了品牌價(jià)值,這不僅吸引消費(fèi)者搶購,還讓品牌獲得了更高的利潤(rùn),但長(zhǎng)此以往,當(dāng)消費(fèi)者識(shí)破了這種營(yíng)銷手段后,饑餓營(yíng)銷讓企業(yè)喪失的將是品牌口碑。

      在派尚服裝搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心看來,如果說H&M成功,只能說其營(yíng)銷手段的成功,不代表服裝設(shè)計(jì)與工藝的成功,這種手段僅能在一定時(shí)期內(nèi)忽悠中國消費(fèi)者。康藍(lán)心說,H&M更多的是在玩概念,服裝本身還沒有達(dá)到大牌的水準(zhǔn)。

      品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為,H&M此舉屬于“主動(dòng)饑餓”,這可以起到提升品牌價(jià)值的作用。消費(fèi)者只有變聰明才能不被品牌玩得“愿者上鉤”。
    注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
    隨機(jī)讀管理故事:《鞭策》
    [故事]拿破侖一次打獵的時(shí)候,看到一個(gè)落水男孩,一邊拼命掙扎,一邊高呼救命。這河面并不寬,拿破侖不但沒有跳水救人,反而端起獵槍,對(duì)準(zhǔn)落水者,大聲喊到:你若不自己爬上來,我就把你打死在水中。那男孩見求救無用,反而增添了一層危險(xiǎn),便更加拼命地奮力自救,終于游上岸。

    [分析]對(duì)待自覺性比較差的員工,一味的為他創(chuàng)造良好的軟環(huán)境、去幫助他,并不一定讓他感受到“蘿卜”的重要,有時(shí)還離不開“大棒”的威脅。偶爾利用你的權(quán)威對(duì)他們進(jìn)行威脅,會(huì)及時(shí)制止他們消極散漫的心態(tài),激發(fā)他們發(fā)揮出自身的潛力。自覺性強(qiáng)的員工也有滿足、停滯、消沉的時(shí)候,也有依賴性,適當(dāng)?shù)呐u(píng)和懲罰能夠幫助他們認(rèn)清自我,重新激發(fā)新的工作斗志。

    閱讀更多管理故事>>>
    熱門閱讀
    企業(yè)觀察
    推薦課程
    學(xué)費(fèi)9萬以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬以下短期班
    課堂圖片
    返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
    国产精品无码一区二区在线观| 国产精品国产三级国产在线观看 | 国产精品亚洲一区二区在线观看| 久久99精品久久久久久hb无码| 国产色婷婷五月精品综合在线 | 嫖妓丰满肥熟妇在线精品| 国产极品白嫩精品| 国产精品久久久久国产精品三级 | 国产精品久久久久三级| 国产精品av一区二区三区不卡蜜| 国产精品制服丝袜一区| 久久亚洲精品成人无码网站| 青青草原精品国产亚洲av| 国产成人久久精品一区二区三区| 中文字幕免费视频精品一 | 国产精品视频久久久| 久久99国产综合精品| 亚洲国产成人精品不卡青青草原| 日韩一级黄色录像| 国产精品成人久久久久| 思思91精品国产综合在线| 精品欧美一区二区在线观看| 久久亚洲精品国产精品黑人| 亚洲日韩中文字幕一区| 日韩三级草久国产| 国产成人精品亚洲日本在线| 国语自产精品视频在线观看| 国产精品美女网站在线观看| 国产精品成年片在线观看| 99精品全国免费观看视频| 久久精品亚洲精品国产色婷 | 久久精品中文字幕久久| 国产亚洲精品无码成人| 亚洲韩国精品无码一区二区三区 | 久久青草精品38国产免费| 精品91一区二区三区| 亚洲av日韩精品久久久久久a| 亚洲性色精品一区二区在线| 亚洲精品456人成在线| 国产精品高清视亚洲一区二区 | WWW国产亚洲精品久久麻豆|