當活動營銷“戀上”新媒體，盡顯活動的力量

       當今社會，媒體的發展日新月異，而每一次媒體革命，都會開啟一個全新的營銷時代。當活動營銷“戀上”新媒體，將會迸發出怎樣的火花？活動的力量又如何得到最大程度的發揮？新活動傳媒總經理王偉的新書《活動的力量》給出了詳細的答案！

　　忽如一夜春風來，千人萬戶微博開。剛剛過去的2011，當屬微博年。當微博以迅雷不及掩耳之勢把“自媒體”的概念滲透到社會各個領域之時，我們的目光不止于微博，而是包括互聯網、移動手機、云計算、全息投影等新技術支撐的各種媒體形態新媒體。

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　　微博大屏幕 活動現場新“標配”

　　微博大屏幕是在展會、演唱會、婚禮節會等活動現場，展示特定主題微博的電子屏幕，大屏幕上同步直播現場參與者發送的短信和網友發送的微博，使場內外觀眾能夠第一時間傳遞和獲取現場信息。微博大屏幕如今已成為很多活動現場的一種必不可少的溝通工具。

　　1.從“各玩各”微博，到“一起玩”微博大屏幕。如果說微博是在個人電腦、手機上“各玩各”，那么微博大屏幕就是在活動現場大屏幕上“一起玩”，非微博用戶也可以通過手機短信參與到活動主題微博中來。從“各玩各”到“一起玩”，微博大屏幕創造了最時尚、最過癮、最給力的微博新玩法。借助微博大屏幕，活動現場交流更充分、現償動更徹底，活動效果更強大！

　　2.活動營銷新時尚，活動現場新“標配”。忽如一夜春風來，滿城盡是微博大屏幕。2011，明星演唱會、行業峰會、企業年會、文藝晚會、婚慶節會、新書發布會、電影首映慶典、電視欄目、講座論壇……，微博大屏幕無處不在，儼然成為活動營銷新時尚、活動現場新“標配”。微博大屏幕的出現，不僅極大激發了現場觀眾的參與熱情，也為活動注入了新鮮的時尚元素，為活動主辦方樹立了新的形象。

　　3.場內場外互動零距離，手機PC參與都給力。以往的活動現償動方式有限，很多觀眾礙于面子敢想不敢行動。微博大屏幕的出現，讓現償動變得簡單有效，充分滿足了觀眾的表現欲，極大調動起現場氣氛。例如，現場網友可以發送短信、彩信內容到指定的SP號碼參與互動、手機新浪網用戶可以發送帶有指定內容的短信參與互動、線上網友可以在線上直播頁面發送微博進行互動、線上網友也可以發送帶有指定內容的微博參與大屏幕互動。

　　虛擬現實技術

　　虛擬現實是近年來出現的高新技術，也稱靈境技術或人工環境。虛擬現實是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。

　　2010年4月1日，網上中國2010年上海世博會貴州展館正式開館，這也是網上世博會首個上線的國內省區市館。網民只要登錄www.expo.cn，就可以提前領略“醉·美貴州”的迷人風采。網上貴州館以上海世博會貴州展館實體景物為模本，在利用三維數字技術對原景進行幾乎全真還原的基礎上，還增設了虛擬拓展空間。這是在實體展館中沒有設計和體現的部分，也是網上世博會特有的“保留節目”。

　　全息投影技術

　　全息投影是一種無需配戴眼鏡的3D技術，觀眾可以看到立體的虛擬人物。這項技術在一些博物館應用較多。全息立體投影設備不是利用數碼技術實現的，而是投影設備將不同角度影像投影至一種國外進口的全息膜上，讓你看不到不屬于你自身角度的其他圖像，因而實現了真正的全息立體影像。

　　2011年4月13日，在北京電視臺2000平米演播廳舉行的Burberry慶典吸引了超過1000人的嘉賓參與。活動中，動感十足的立體聲光特效營造出英國四種經典的天氣將現實世界與數字技術完美融合，令現場觀眾盡享全方位視聽體驗。在數碼技術的幫助下，Burberry運用虛擬圖象技術為當晚參加活動的嘉賓帶來一場全新的體驗。通過運用先進的全息攝影與數碼投影技術，Burberry的品牌內涵—音樂、傳承、天氣、創新、時尚與科技在活動中被演繹至極。場虛擬與現實融合的時裝秀運用逼真的全息攝影，從視覺上真實再現了一場引人入勝的T臺視覺盛宴，模特在消失的剎那瞬時完成服裝的互換，在不斷變幻的場景中幻化為美麗的白雪。

　　LBS技術

　　LBS英文全稱為Location Based Services，它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。意指與定位相關的各類服務系統，簡稱"定位服務"，另外一種叫法為MPS-Mobile Position Services， 也稱為"移動定位服務"系統。如找到手機用戶的當前地理位置，然后在上海市6340平方公里范圍內尋找手機用戶當前位置處1公里范圍內的賓館、影院、圖書館、加油站等的名稱和地點 。所以說LBS就是要借助互聯網或無線網絡，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務兩大功能。

　　作者介紹 ：

　　王偉：天娛傳媒創始人之一，大型活動運營專家，長江商學院EMBA，主導運營2004年首屆超級女聲，并努力將天娛傳媒打造成頂級專業活動運營企業。2008年帶領原團隊核心成員創辦新活動傳媒，成功運作中國東盟博覽會開幕式、中國海南島歡樂節、廣東國際旅游節、福建龍巖客家歡樂節、湖南國際旅游節、國際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會、河南魯山大佛開光法會等一系列大型活動，提出大型活動模塊化、工序化生產管理理論。著有中國活動行業第一本實操手冊《活動創造價值》，中國首部活動營銷成長筆記《活動的力量后廣告時代的營銷突圍》。