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      2013年10月03日    總裁網      
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         一.母線行業市場競爭風起云涌:
     
        近四年,母線行業隨著產品同質化,價格透明化,利潤微薄化,關系隱性化,競爭激烈化,市場成熟度越來越明顯,同樣,品牌集中度也越來越高,這個市場上,有“華鵬母線——中國母線技術領導者”;也有南自通華該名的公司“威騰母線——中國母線第一品牌”;更有合資企業“全球最大的低壓母線槽產業基地”的鎮江西門子母線有限公司,面臨市場的競爭激烈,如何才能使自己的企業獲得成久的生存與發展呢?
     
        二、母線行業面臨的三重危機:
     
        目前,母線行業,從國際上看,世界經濟形勢更為嚴峻,美國次貸危機的影響還在加深,出口的初級產品價格大幅上漲,全球性通貨膨脹壓力加大,國際 金融市場 動蕩加劇,外貿市場比較艱巨;從國內看,國際輸入型通脹和國內成本推動型通脹的壓力交織在一起,能源資源供應緊張的矛盾非常突出,加之突如其來的重特大自然災害的沖擊,而且國內新建的項目有可能被擱置或者減少,給經濟社會發展帶來了更大困難,增加了經濟增長下滑的風險。
     
        第一重危機:成本上升,利潤減少。
     
        受國內外宏觀經濟環境的影響,我們會在一定時期內,在匯率、利率、原材料價格、勞動力成本、市場需求、貨款回籠率等方面都暗藏著成本上升,利潤減少的問題。
     
        第二重危機:應收帳款的壓力增加,風險增大。
     
        目前國內母線行業一般仍為1-8-1的付款方式,甚至還有1-4-4-1的,這就給生產企業流動資金周轉增加了額外的難度。事實上,付款方式不合理,再加上原材料的漲價,已經使不少行業企業的流動資金大大縮水,企業 財務管理 更加困難,因此,有些企業透工減料,明明是銅、鋁的原材料,結果變成了鐵的,導致產品質量下降,從而又影響了付款的難度,導致惡性循環。
     
        第三重危機:品牌的意識強烈了,集中度高了,導致企業 營銷 的壓力增加了。
     
        母線行業往往受設計院、總包、業主的影響,首先,業主對品牌的意識強了,國外企業或大型工廠對外資背景的母線企業,例如:西門子、施耐得、通用電氣、華鵬等公司比較青睞;
     
        國內企業往往受價格的影響,品牌重視程度不夠,對價格的敏感比較高,一味要求降價;總包往往對價格敏感度甚至是超過業主,因為每一分錢,都必須從自己口袋里拿的,往往你搞定業主,有時也會給涮下;設計院往往怕承擔責任,低檔產品不愿設計,高檔產品可以設計,但是往往心有余而力不足,左右為難;故而,除非讓設計院、總包、業主需要三者統一起來,才能協同好,然而,整個價值鏈太長了,導致營銷成本比較高,沒有足夠的利潤空間,難度比較大。
     
        三、母線行業突圍之道,路在何方?
     
        (一)技術轉型:產品結構,向技術含量高的的產品:
     
        例如:鎮江西門子母線有限公司從歐洲引進世界領先水平的空氣型封閉母線的合作項目,能夠提高我國風力發電設備的制造能力,該項目生產的母線用于風力發電塔,是風力發電設備的核心元件產品之一,為東方電氣集團等公司作配套項目。
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    隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
            邁克是德國一家保時捷分店的銷售經理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設備,開著新車向第一個目標客戶家駛去。
        當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協調、完美,不禁讓人聯想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛去。
        一天下來,邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰,只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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