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      2013年10月03日    //www.ceo.hc360.com      
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         盒裝王老吉贊助的任賢齊世界巡回演唱會熱情上演,繼 北京 、南京兩站成功落幕后,5月18日,任賢齊來到第三站——沈陽,他將在沈陽鐵西體育館為歌迷朋友們獻上一場試聽盛宴。此次演唱會制作團隊是“票房神話”五月天演唱會御用團隊——“必應創造”,他們將把演唱會變成了一場盛大的PARTY,讓喜愛小齊的觀眾朋友們過足癮。
     
        此次,在闊別大陸舞臺三年后,任賢齊重新以歌手身份登臺獻聲,在前兩場演唱會上,任賢齊與歌迷們“飆汗”、“飆淚”、“飆歌”、“飆愛”,將現場氣氛一次次推向高潮。期間,任賢齊還專門為雅安地震災區的同胞祈福,獻上一曲《燭光》,帶給觀眾感動、激勵和正能量。多年來,任賢齊一直保持著正面溫暖的形象,不斷為人們奉上膾炙人口的歌曲,深受各年齡階段聽眾的喜愛。
     
     
     
        盒裝王老吉發力娛樂 營銷
     
        早在1998年,《體驗經濟時代來臨》就指出,人們已經從傳統注重產品的實用和價格到更注重感官體驗和心理認同。這一轉變造成傳統品牌營銷方式日漸式微,全新娛樂營銷全面興起。娛樂營銷通過娛樂的元素或形式將產品或品牌與客戶情感建立聯系,增加消費者對產品和品牌的好感,有效地提高產品的 銷售 ,品牌的忠誠度。因而,越來越多的企業選擇娛樂營銷進行品牌宣傳,而王老吉也不遺余力地投入到這一浪潮中。
     
        如今,娛樂營銷方式在不斷豐富,企業的選擇也日益多樣,但是只有選擇跟品牌內涵相契合的方式才能發揮娛樂營銷最大的作用。王老吉市場部負責人表示,王老吉在選擇任賢齊演唱會作為合作的對象之前進行過深入的研討分析。任賢齊一直深受各年齡階段歌迷的喜愛,而盒裝王老吉的目標消費群體也覆蓋多個年齡層次,二者高度一致;而且他積極健康向上的形象,也是王老吉希望向歌迷,向消費者傳遞的品牌形象。
     
        王老吉是如何通過任賢齊演唱會實現品牌傳播的突破了?在品牌傳播方面,演唱會現場、網絡預熱、媒體傳播等各階段的宣傳使王老吉的企業形象與任賢齊一起獲得了極高的曝光率,擴大了品牌輻射范圍。在活動配合方面,盒裝王老吉充分利用各項資源布置主題形象,開展主題買贈活動等,讓消費者在HAPPY之余不忘王老吉,進一步提高品牌輻射深度。
     
        業內人士分析指出,此次贊助任賢齊演唱會是盒裝王老吉品牌發展戰略又一次飛躍,通過任賢齊和演唱會的強大號召力,王老吉實現了與消費者深層次溝通的目的。通過情感互動,王老吉拉近了與消費者的“心”距離,讓消費者在快樂中感知產品,感知品牌,加深了王老吉在消費者心中的印記。
     
        盒裝王老吉市場部負責人表示,任賢齊演唱會在全國的持續火爆將進一步持續提高王老吉的知名度,王老吉將走進越來越多消費者的視野里,生活中。未來王老吉還將繼續拓展娛樂營銷,豐富與消費者的情感溝通方式,讓更多的消費者“愛上”王老吉。
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    隨機讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
    美國總統奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了,因為他是奧巴馬的老鄰居。


    幾年前,比爾曾經和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標還遠未實現。現在,機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

     

     

    為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個網站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個房間,近600平米,非常實用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點,他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。

    不出所料,這個網站很快就有幾十萬人點擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關注房子的人雖多,但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

     

    為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細地查看了網站上的留言。原來,大家擔心買了他的房子之后,就會生活在嚴密的監控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權就很難得到保護。

    更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時,鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時,每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環境,跟在監獄又有什么區別呢?就連朋友們,估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!

     

    就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現在還不能兌現諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時,一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機會見到總統了。

    房子終于有買主了,比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主,當然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個月內共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

     

    比爾很高興,雖然房子的最終售價遠遠低于當初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時,只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀的他早想落葉歸根,搬回鄉下的農莊了。

    拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個多月后回來,比爾發現丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個幼兒園不是難事。

     

    當房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴密的監控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

    為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們為奧巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動,再加上這里是記者們時刻關注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。

     

    第一個月,丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后,奧巴馬抽空回老家轉了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學費他們也樂意。

    很多廣告商也開始爭先恐后地聯系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標。

     

    5個月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償地成了百萬富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。

     

    啟示:高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業機會,可惜,我們缺少敏銳的眼光與果敢,放任那些商機擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富,機會取決于自己平日的觀察和不斷學習的商業知識!

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