品牌生活情景化

    羅志祥、曾愷玹飄柔五部曲系列廣告，是一個唯美愛情故事的電視劇，而力士洗發水廣告凱瑟琳澤塔瓊斯的秘密則是為大家貢獻了一個經典的好萊塢大片。一個帥哥來到圖書館“我要的書到了嗎？”“說了還沒到”女店員善意的謊言只是為了每日 收到帥哥送的一塊德芙，感受戀愛般甜蜜的感覺。益達酸、甜、苦、辣系列廣告說的是彭于晏飾演的浪跡天涯的男人在加油站碰到桂綸鎂之后，一見鐘情后一起浪跡天涯，路上發生的酸甜苦辣的故事，而益達是雙方表達愛情的一件信物。

    這些廣告在電視臺播出的時候廣受好評，在視頻網站也受到了大量的點播，甚至于得到大量微博的傳播。這些品牌宣傳無疑是成功的，一個成功的品牌創意為品牌帶來了超乎尋常的價值。

    品牌情景化，為什么能成功？

    品牌情景化的背景。大量口號式的廣告讓消費者已經非常厭倦，國內每年大量的惡俗廣告讓消費者極期厭惡，曾經的恒源祥十二生肖廣告就是過于惡俗的，所以在很短的時間內就停播了。雖然這樣過于惡俗的廣告現在已經很少，但是目前國內品牌廣告多數還是處于用口號喊的階段，這種廣告播出的時候對于消費者來說就意味著上廁所的時間到了，就算是看了，也是看完就忘記了，完全不會在消費者心中留下印記。而這些成功品牌生活情景化的廣告，使消費者在看的時候心情愉悅，看完之后回味悠長，記憶深刻，而且還很好的影響消費者的購買行為。

    我們仔細來看樂事中、德芙、益達等這些成功生活情景化的品牌，是怎么成功的。

    首先，得有一個好故事。不管是德芙、樂事、還是益達，他們的品牌廣告都有一個好故事，好劇本。好萊塢的電影紅遍全球，有一個非常核心的就是他們的編劇團隊，劇本的好壞直接影響到影片的成敗，我們看到的好的電影，在開始的時候必定有一個很好的劇本。以益達的酸甜苦辣廣告為例，從兩個人在加油站相識的意外（男裝美女的意外），到相伴天涯的刺激，一起吃糖葫蘆的甜蜜，遇見面館美女的吃醋，吃辣燒烤的驚險，海邊的浪漫，無耐的分開，意外的相逢，最后能夠相伴永遠。這是一個多么跌宕起伏愛情故事，一個接一個的包裹，一個接一個的意外，能夠把觀眾的心牢牢的牽住。特別是在電視上分段播放的時候，讓觀眾無比期待后續的故事情節。

    其次，影片畫面精美。我們看到這幾個廣告他們的畫面都特別精美，所以既可以把這個廣告當一個故事電影來看，也可以把這些畫面截下來做一個短廣告或者是一個平面廣告。這樣品牌的傳播的統一性和延續性就有了很好的保障。美的東西是大家都喜歡的，這些精美的畫面帶給了觀眾美的享受，不管是構圖、人物、色彩，都搭配得非常漂亮，所以就算是5秒的廣告，并不能述說一個完整故事，觀眾也樂于接受，因為在大量的垃圾廣告中間，有一些精美的畫面，也是一個很好的福利。

    再次，產品適到好處的點綴。在這些品牌廣告中，我們看到故事和產品結合得完美無睱，每次產品在出現的時候都是那么自然，毫不突兀。像德芙的廣告中，德芙巧克力只出現三次，一次是房祖名給女店員禮物的時候，另一次是店員拿這塊巧克力去遮擋書名，最后吃巧克力的時候。除了在吃德芙巧克力的時候德芙是個主角，在前兩次出現的畫面中產品都只是一個配角，一個道具，他們很巧妙的把產品表現出來，但又不影響整體的畫面。