品牌營銷新時代：不需要廢話

    對消費(fèi)者或制造商而言，營銷者的責(zé)任就是讓這個日益復(fù)雜的世界變得簡單，幫助他們避開紛擾復(fù)雜的選擇。

    過去，消費(fèi)者偏愛大規(guī)模生產(chǎn)的商品，因?yàn)樗麄冎雷约嘿I到的商品和該廠生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一摸一樣。那時，品牌名稱代表著一致性和可預(yù)見的質(zhì)量保證。

    質(zhì)量曾被視為最重要的因素。在一段時期內(nèi)，質(zhì)量成為品牌差異化的一個方面。但是，如今質(zhì)量逐漸成為品牌建設(shè)的必要因素，并且只有當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，質(zhì)量才會成為人們討論的話題。

    現(xiàn)在，我們生活在后質(zhì)量時代。消費(fèi)者不再將質(zhì)量作為購買的依據(jù)-----他們認(rèn)為具有競爭性的商品不會有任何瑕疵，這種想法很正確;他們期望看到新的變化，如果不知出于什么原因，某位制造商或營銷商能夠振作起來的話，會有變化的。

    大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)喪失了競爭優(yōu)勢，保持龐大規(guī)模以享受規(guī)模效益的做法也遭到了人們的唾棄。

    一個殘酷的現(xiàn)實(shí)也擺在面前:大眾媒體不再擁有大眾；靠產(chǎn)品用途宣傳為主導(dǎo)的時代已經(jīng)悄然過去，我們必須提供的是其他公司沒有的建議和意見---也就是價值！

    品牌營銷新時代，已經(jīng)不需要一籮筐的廢話，一大堆的說辭!我們剩下的只有言簡意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達(dá)----用消費(fèi)者的語言和基因。

    我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶傳遞你公司的信息，各種天衣無縫的品牌傳播方式是必不可少的。

    如何讓客戶放下其他事情，關(guān)注你的品牌營銷信息將是一個很大的挑戰(zhàn)。