蒙牛真果粒開拓時(shí)尚藍(lán)海

2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎(jiǎng)和金網(wǎng)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。艾菲獎(jiǎng)是目前世界上唯一一項(xiàng)以廣告實(shí)效為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。贏得艾菲獎(jiǎng)，就意味著贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。蒙牛真果粒能夠蟬聯(lián)國(guó)際艾菲獎(jiǎng)，足以見證其產(chǎn)品品質(zhì)和品牌魅力。而金網(wǎng)獎(jiǎng)素有互動(dòng)營(yíng)銷權(quán)威的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱，是4.2億網(wǎng)民的選擇。蒙牛真果粒此次從數(shù)萬(wàn)個(gè)快速消費(fèi)品品牌中脫穎而出，捧得金網(wǎng)獎(jiǎng)之網(wǎng)民口碑獎(jiǎng)，是唯一獲獎(jiǎng)的快速消費(fèi)品品牌，實(shí)至名歸的同時(shí)，證明了蒙牛乳飲行業(yè)明星品牌的市場(chǎng)地位。

“蒙牛本身就是一個(gè)注重創(chuàng)新的企業(yè)，因此，可以說(shuō)真果粒的創(chuàng)新精神是與生俱來(lái)、一脈相承的，關(guān)于成功，無(wú)非是賦予其應(yīng)有的屬性和獨(dú)特的定位，用對(duì)的方式與對(duì)的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實(shí)創(chuàng)新的品牌魅力贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，從而開拓出時(shí)尚乳飲的全新藍(lán)海。”面對(duì)真果粒取得的非凡成績(jī)，蒙牛真果粒市場(chǎng)總監(jiān)柴洪說(shuō)，“時(shí)尚無(wú)須標(biāo)榜，真果粒重在創(chuàng)新。”她一語(yǔ)道出真果粒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳飲市場(chǎng)上一躍成為領(lǐng)軍品牌的制勝真諦。

創(chuàng)新精神與生俱來(lái)

產(chǎn)品、營(yíng)銷相得益彰

蒙牛率先提出“真實(shí)果粒+純鮮牛奶”理念，推出全球第一款含有可嚼果粒的牛奶飲品—蒙牛真果粒，開創(chuàng)了“果粒牛奶”品類，并以其雙重營(yíng)養(yǎng)、雙重美麗的獨(dú)特魅力，一躍成為消費(fèi)者真正喜愛(ài)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

從誕生那天起，蒙牛真果粒就融入了一股充滿新鮮活力的創(chuàng)新精神，與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通也別出心裁。2009年真果粒開創(chuàng)了品牌與話劇相結(jié)合的創(chuàng)新合作模式：由蒙牛真果粒發(fā)起的職場(chǎng)喜劇全國(guó)巡回演出季在各地都引起了良好反響。2010年真果粒聯(lián)合國(guó)家話劇院重磅推出的2010時(shí)尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛(ài)真果粒”，則是由中國(guó)最優(yōu)秀的話劇導(dǎo)演田沁鑫執(zhí)導(dǎo)，對(duì)張愛(ài)玲的經(jīng)典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進(jìn)行精彩的顛覆和全新的詮釋，輕松詼諧地道出了真果粒對(duì)時(shí)下愛(ài)情糾葛的至理真言—雙重營(yíng)養(yǎng)才更美麗，辯證愛(ài)情才更富有。這種全方位創(chuàng)新使得該劇在全國(guó)的巡演備受歡迎，并榮登上海大劇院乃至國(guó)家大劇院等中國(guó)話劇界的最高藝術(shù)殿堂。隨后蒙牛走出國(guó)門為韓國(guó)首爾人民傾情演繹，贏到了韓國(guó)觀眾與業(yè)內(nèi)人士的贊譽(yù)，彰顯了中國(guó)話劇的藝術(shù)價(jià)值。

同樣著眼于消費(fèi)者熱衷的話題，真果粒2010年的另一創(chuàng)新當(dāng)屬由《奮斗》的編劇石康監(jiān)制的蒙牛真果粒《說(shuō)出喜歡TA的理由》時(shí)尚FUN劇征集活動(dòng)。此次活動(dòng)聯(lián)合搜狐、人人、優(yōu)酷以及真果粒官網(wǎng)四大平臺(tái)，發(fā)起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的愛(ài)情劇本大創(chuàng)作。集合網(wǎng)友的精彩創(chuàng)作，并由網(wǎng)友從幾千名熱心演藝的報(bào)名者中精心挑選出自己心目中最合適的主角，推出了一部時(shí)尚的經(jīng)典愛(ài)情大片，這種全新的形式開創(chuàng)了品牌與消費(fèi)者充分互動(dòng)的先例。

時(shí)尚氣質(zhì)內(nèi)外兼修

真果粒深受年輕白領(lǐng)青睞

從話劇到網(wǎng)劇，再到品味真果粒的直觀感受，正如石康在博客中所說(shuō)：“都能品出時(shí)尚的味道來(lái)。”作為名副其實(shí)的時(shí)尚高端飲品“果粒牛奶”，無(wú)論從內(nèi)在的產(chǎn)品定位、口味呈現(xiàn)以及口感突破，還是外在的包裝設(shè)計(jì)乃至對(duì)代言人的選擇，真果粒都做足了“時(shí)尚的味道”。

蒙牛真果粒一上市，便以纖細(xì)高挑頗具時(shí)尚氣息的包裝亮相，宛若身著五色禮服的明星組合，在超市賣場(chǎng)里如同一道靚麗的風(fēng)景。而這種與生俱來(lái)的氣質(zhì)是由內(nèi)而外生發(fā)的，蒙牛真果粒不僅有草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果等深受年輕女性和時(shí)尚達(dá)人喜愛(ài)的口味，更因添加了鮮活真實(shí)的可嚼果粒而有活躍律動(dòng)的獨(dú)特口感，將水果和牛奶的雙重營(yíng)養(yǎng)完美融合，增添了飲用的樂(lè)趣。也正因此真果粒贏得了時(shí)尚達(dá)人的持久追捧，而3年累積9億包的銷量，就是最好的證明，讓人們看到了時(shí)尚的力量。

真果粒在品牌建設(shè)方面更是精益求精，全方位詮釋雙重營(yíng)養(yǎng)帶來(lái)的美麗新意。從最初邀請(qǐng)優(yōu)雅知性、素有大陸影視圈才女之稱的徐靜蕾作為首任品牌代言人，到選擇時(shí)尚靚麗的金馬影后李冰冰，其代言人都是當(dāng)代時(shí)尚新女性的最佳詮釋者。她們不僅僅有著美麗的外表，更有豐富的內(nèi)涵和內(nèi)在的實(shí)力，可謂“內(nèi)外兼修”。這一點(diǎn)正是真果粒對(duì)自己品牌的堅(jiān)持，而且是其最期望與消費(fèi)者共同分享的品質(zhì)。

上市以來(lái)真果粒聚攏了眾多忠實(shí)的FANS，她們是對(duì)時(shí)尚有著獨(dú)特追求的年輕女性，是當(dāng)今社會(huì)最為知性理智的群體。在繁雜激烈的乳飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠得到她們的青睞與鐘愛(ài)，得益于真果粒高端時(shí)尚的產(chǎn)品定位和與眾不同的品牌魅力，體現(xiàn)了“時(shí)尚的人做時(shí)尚的事，品時(shí)尚的味道”。如今，備受消費(fèi)者青睞的蒙牛真果粒已然成為乳飲界的一股潮流，且在一路看好的果粒乳飲市場(chǎng)上漲勢(shì)如虹。創(chuàng)新的精神和時(shí)尚的力量使得真果粒擁有了迅猛前行的動(dòng)力和引領(lǐng)潮流的魅力，蒙牛真果粒不僅引領(lǐng)了時(shí)尚，而且為未來(lái)的時(shí)尚樹立了標(biāo)桿