企業(yè)應(yīng)重視廣告語的價(jià)值

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。聯(lián)想的這個(gè)廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類;而以“失去……會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時(shí)的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對世界也是很重要的!”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻!

　　中國移動(dòng)：溝通從心開始

　　一個(gè)十二三歲的小女孩拿出手機(jī)，撥通了離她很遠(yuǎn)的爺爺?shù)碾娫挘缓螽嬐庖粜煨焐?ldquo;中國移動(dòng)，溝通從心開始”。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業(yè)也會(huì)做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因?yàn)槿绱耍?ldquo;溝通從心開始”的中國移動(dòng)一躍成為了全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

　　IBM：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

　　Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

　　在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

　　百度一下，你就知道

　　世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌!從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣。“百度一下，你就知道”，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每日 都要做的事!隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。

　　戴爾：美國貨，本土價(jià)

　　“美國貨，本土價(jià)”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現(xiàn)了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價(jià)格。這句廣告與平實(shí)、簡練，卻很實(shí)用。

　　華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石

　　華碩剛來大陸市場時(shí)，是以板卡廠家的面目出現(xiàn)的。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞。“華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”，這是華碩的一句廣告語，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質(zhì)量放在第一位的信念。可以說，很多用戶都是沖著這句廣告語開始有了購買沖動(dòng)的。

　　全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)

　　還記得中關(guān)村的那個(gè)著名的廣告嗎?在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。”這個(gè)句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。

　　所謂廣告語就是品牌標(biāo)語，它不是別的什么東西，亦即品牌，是該品牌的主張或承諾。

　　尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統(tǒng)統(tǒng)稱為廣告語。事實(shí)情況是，在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類的東西而已。EMBA

　　品牌在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，是通過傳播積累來完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短孝精練，字?jǐn)?shù)控制在7~10個(gè)字，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者利益點(diǎn)的層面。通常情況下都會(huì)和品牌的組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾。

　　目前廣泛見到的廣告語按性質(zhì)功用可分為五大類別：品牌廣告語、品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語、企業(yè)廣告語。這五類廣告語，各司其職，相得益彰，在整合營銷傳播中互為補(bǔ)充，遙相呼應(yīng)。