碧桂園掌門人平衡術:家族成員與職業經理人并用

碧桂園控股有限公司(02007.HK，下稱“碧桂園”)的管理既有濃厚的家族化色彩，同時也打上了 職業 經理人 的個人印記。

創始人楊國強雖然牢牢掌控著碧桂園龐大的產業帝國，卻早在多年前就開始為家族的傳承進行布局，先后將兩個年輕的女兒領進公司董事局，接觸并參與企業核心決策。

但年輕的女兒尚需歷練，尤其在碧桂園 上市 后遭遇業績增長放緩等一系列問題，楊國強突然于2010年將莫斌引入公司任總裁。短短一兩年，強悍的莫斌已帶領碧桂園走出困局。

被推向前臺的女兒

2007年4月20日，碧桂園在香港上市，持有70％股權(95.2億股)的最大股東楊惠妍一躍成為內地新一代首富，身價約為692億港元。當年不足25歲的楊惠妍恐怕自己也沒有想到會在全國引發如此轟動的效應，盡管整個家族都保持了極度的低調與克制，但“最年輕女首富”的噱頭依然引來外界對其家族強烈關注。

今年31歲的楊惠妍是碧桂園董事局主席楊國強的二女兒，畢業于美國俄亥俄州立大學，獲得 市場 營銷 及 物流 專業學士學位。2005年，楊惠妍加入碧桂園集團擔任采購部經理，2006年12月即獲委任為碧桂園執行董事，并兼任碧桂園集團若干成員公司的董事。今年3月被委任為公司董事局副主席，主要負責參與制定集團的發展策略。

在碧桂園為上市做籌備進行股權變革 時，楊國強便將持有的股份全部轉給了她，確立其接班人的地位。正是這個決定，導致了后來沸沸揚揚的“最年輕女首富”的故事。雖然，近幾年楊惠妍的身家有所縮水，但在胡潤研究院發布的《2011年少壯派富豪榜》中，她身家依然高達240億元。

對于楊國強的這一計劃 ，有消息指其不愿暴露在鎂光燈下；有專業人士則分析此舉可避免上市后股權傳承時所需要繳納的巨額稅收；而他本人曾表示楊惠妍僅代表家族持股。

無論如何，楊國強的這一次計劃 ，將女兒早早地推向前臺，承擔起第二代管理核心的責任。

2012年3月27日，碧桂園發布公告，委任楊惠妍為公司董事局副主席。這是楊惠妍進入董事局擔任執行董事5年后的頭一次職務調整，被外界看作其進一步參與公司事務并靠近最高決策的重要一步。

但從公司現有跡象看，楊國強并沒有提前退休的打算。據透露，楊惠妍出任董事局副主席并不代表管理權的交替，其仍舊只是全面輔助楊國強的工作，參與公司戰略、產品及投資等方面工作。

家族化與職業化并存

楊惠妍的妹妹楊子瑩進入董事局，被視作楊國強扶持下一代的又一重要舉動。2011年，年僅23歲的楊家三女兒楊子瑩被碧桂園委任為公司執行董事。自此，碧桂園的10位執行董事中，5位是楊國強的家族成員，4位是與其同甘共苦的創業元老，僅總裁莫斌一人為職業經理人。

就在楊惠妍升任董事局副主席的公告中，關于她的一段描述頗為深刻地折射出碧桂園董事局中的家族影響力——公司主席、執行董事楊國強的女兒，執行董事楊子瑩的姐姐，執行董事楊志成及楊永潮的堂妹。

楊志成及楊永潮均為楊國強侄子，如今早已在公司內部獨當一面，其中楊永潮掌管著整個碧桂園集團營銷工作。

有知情人士透露，除了楊家的家人及親戚位居要職，另外幾位創業元老的子女及親戚也很多在碧桂園內部任職，而且主要集中在財務、采購等部門。

在研究人士看來，碧桂園的家族化管理痕跡頗為濃厚，楊家成員通過在投資、財務、采購、 銷售 以及持有型資產酒店等部門的垂直管理，基本占據了企業中最為核心的一些部門，把企業的管理權始終掌握在家族的控制之下。

但另一方面，公司總裁莫斌的存在，又給這家公司增加了相當分量的職業經理人色彩。2010年年中，中建五局原總經理莫斌突然加盟碧桂園，并出任執行董事兼總裁，成為繼崔健波之后，第二位進入該集團核心管理層的職業經理人。

選擇莫斌，再一次顯示出楊國強過人的膽識和眼光，外界甚至一度擔憂央企出身的莫斌在碧桂園難有作為。

到碧桂園兩年，強悍的莫斌給投資者帶來驚喜。2010年，低迷了三年的碧桂園重新煥發生機，業績表現搶眼，尤其2011年勢頭凌厲，在 房地產 TOP排行榜上搶回風頭。其間碧桂園再度卷入安徽和縣的違規圈地風波，但這一次公司高層的處理方式明顯比2007年更為成熟和妥善。

現有跡象顯示，碧桂園呈現出家族成員與職業經理人之間較好地融合局面，各安其位，各司其職。

有評論認為，楊國強對繼承人的計劃 和培育是做了有策略的布局，可以讓他未來的退位顯得更從容。先后讓兩個女兒提早接觸公司核心事務，以及循序漸進將其引入董事局，都是在計劃之中的正常部署，有利于家族企業所有權的傳承。但與此同時，家族企業要想獲得長遠的發展，最終還是要建立現代企業的管理制度。