在轉型中前行

　　現代社會，我們接收信息的渠道越來越多，電視、報紙、廣播、網絡、戶外等，每日 都有數以千計的信息量，充斥著我們的生活。在這個媒體越來越趨于碎片化的時代，傳統的電視媒體該如何應對，如何轉型來滿足受眾的要求，已成為電視媒體運營的新課題、新挑戰。

　　作為重慶地區強勢的電視媒體，重慶電視臺時尚頻道也正面臨轉型的難題。

　　重慶電視臺時尚頻道在重視傳媒的運營下，其收視率常年穩居重慶各大電視頻道前三位，是重慶地區的三甲頻道之一。

　　近十年來，重慶時尚頻道一直以自制欄目劇為核心內容，打造了本土方言喜劇欄目《生活麻辣燙》、《有話好好說》，在重慶可謂家喻戶曉；另外還自制了女性情感為主的普通話欄目劇《冷暖人生》，被包括中央電視臺法制頻道在內的25家頻道收購采用。另外，重慶時尚頻道還圍繞這三檔品牌欄目，在黃金長假推出《走進監獄的女人》、《蓮花鬧海棠》等系列劇，屢創收視奇跡，深受重慶觀眾喜愛。

　　如今，面對新媒體的崛起，重慶時尚頻道從內容生產與廣告經營兩方面著手，根據頻道自身特點開拓創新，走上了轉型之路。

　　在內容生產方面，重慶時尚頻道圍繞具有自身優勢的自制欄目劇，整合創作團隊與演藝資源，搭建起了一個自制劇目內容輸送平臺，成為中央電視臺法制頻道法制欄目劇的定制單位以及重慶衛視頻道《星電影》欄目的定制單位，培養了大批優秀演員，與央視、衛視等頻道良性互動，獲得了業界的好評與觀眾的肯定。

　　今年以來，重慶時尚頻道還嘗試推出了一系列符合頻道特色與定位的電視活動節目。以自制欄目劇甄選明星演員，以頻道招募明星主持人等為活動由頭，聯動網絡、報紙、廣播、戶外等強勢媒體，舉辦周期為半年至一年的電視活動，盡可能多地讓觀眾參與到活動中來，然后將活動制作成電視節目，呈現給觀眾。以節目內容帶動活動，以線下活動聯動媒體，以全媒體的造勢宣傳吸引觀眾參與互動，以電視頻道作為播出平臺，將時尚頻道從一個發布信息的電視媒體轉型為一個多方互動的電視平臺。

　　在轉型路上，重慶時尚頻道面對全新的機遇，開拓了全新的經營思路，深入挖掘頻道自制欄目劇自編、自導、自演的優勢，開發出更多的植入式廣告。根據劇集攝制周期，靈活地與廣告客戶進行協商，道具植入、場景植入、劇情打造等，將客戶的廣告訴求融入劇中，建立起了一套完善的內容營銷模式。

　　另外，在電視活動節目中，盡可能地引入活動冠名商、贊助商，將客戶的宣傳訴求綁定活動宣傳，聯合重慶的強勢媒體進行集中發布，并在活動落地的過程中植入客戶產品，促進商品銷售，實現雙贏。

　　未來三年，重慶時尚頻道在保持硬廣告穩中有升的前提下，將逐步提升內容營銷與活動營銷的營收比例，由現在占廣告總收入的30%提升至43% ，逐漸將頻道以硬廣告為主的經營模式轉型為硬廣告與內容營銷、活動營銷并行的經營模式，提升頻道的盈利空間與廣告價值。

　　適者生存，在當今受眾對媒體的互動性要求越來越高的背景下，各大電視頻道都在以不同的方式轉型，根據自身特點，重慶時尚頻道也在自己的轉型之路上一步一個腳印地前行。在此，祝愿每個電視頻道都能夠成功轉型，共同書寫電視行業輝煌的明天！