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      2016年03月28日    金錯刀微信報     
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    為什么國外一條內(nèi)褲賣3000元,中國產(chǎn)的內(nèi)褲只能賣3元?

      今天介紹的是全球頂級內(nèi)褲Zimmerli,內(nèi)褲也能做出高格調(diào)。

      這家瑞士百年公司主要生產(chǎn)純棉內(nèi)褲,非常不起眼。但是一條售價高達(dá)100美元,少數(shù)限量版高達(dá)500美元,大概是3000多人民幣。

        這個牌子是唯一不做營銷的奢侈品,但《金剛狼》的休·杰克曼穿過,史泰龍穿過,最近逼格爆棚的《五十度灰》,男主角的內(nèi)衣也是Zimmerli。《美國黑幫》里的丹澤爾·華盛頓、足球巨星貝克漢姆是Zimmerli的死忠粉,甚至連安吉麗娜·朱莉都曾被媒體報道幫布拉德·皮特買Zimmerli的內(nèi)衣,這家百年老牌內(nèi)衣已經(jīng)成為全球不少名流紳士型男的首選。

      一針一線縫出來的時尚帝國

      1871年,職業(yè)學(xué)校教師Pauline Zimmerli遇到了嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機,丈夫生意破產(chǎn),他們住在瑞士山腳下一個古老的小村莊,夫妻二人的生活異常艱苦。Zimmerli只好通過自己還算擅長的針線活,來渡過難關(guān)。為了維持生計,Zimmerli經(jīng)常通宵達(dá)旦趕制內(nèi)衣。

      Zimmerli用自己最后一點積蓄買了一臺當(dāng)時瑞士最先進(jìn)的織布機,這是一個非常冒險的舉動,但是沒過幾年,Zimmerli晝夜不停的工作,就將買機器的錢賺了回來,當(dāng)時,Zimmerli每天生產(chǎn)12到18雙精細(xì)制作的襪子和內(nèi)褲,由于Zimmerli縫制的內(nèi)衣質(zhì)量上乘,很快在周邊的村鎮(zhèn)火了起來。

    一條內(nèi)褲可以賣3000元?它是唯一不做營銷的奢侈品

      不久,Zimmerli聘請他的妹妹和妹妹的兒子作為銷售員,到1876年,Zimmerli的內(nèi)衣出口法國,Zimmerli三次拿下世博會金獎。

      隨后的幾十年里,Zimmerli成長為一個龐大奢侈品品牌,將近一個世紀(jì)后,Zimmerli成為時尚界一線明星首選的品牌。

      如今,該公司只有70名員工,致力于打造世界上最好的內(nèi)衣。

      由于所有內(nèi)衣都在瑞士生產(chǎn),相比其他地方,付給員工的工資要高很多,這意味著員工的工作效率非常高。有的員工在工作已經(jīng)超過40年。

    一條內(nèi)褲可以賣3000元?它是唯一不做營銷的奢侈品

      如何用極致工匠精神做一條內(nèi)褲?

      Zimmerli的布料以尊貴的海島棉為主,海島棉主要來自于西印度洋群島,被視為最貴重、最稀有的手工采摘的棉花品種,在全世界棉的生產(chǎn)量中只占0.0004%,數(shù)萬米的長度僅重1克。而且一點合成纖維都沒有,也因為它的特殊和稀有,所以Zimmerli每一件內(nèi)衣均帶有認(rèn)證標(biāo)識。

      Zimmerli的內(nèi)衣使用了一次成型的生產(chǎn)技術(shù),衣服側(cè)面沒有邊縫,內(nèi)褲、背心手感柔軟,款式樸素,但做工精良。

      看似平凡無奇,但套上身的舒適質(zhì)感是 Zimmerli最讓人驚艷的地方,且它所使用的繁瑣工法還是世界獨創(chuàng)的橫織工藝,如此將可織出柔軟度與彈性俱佳的觸感。每件上衣的布料則大約都需要花40分鐘,前后需要約四位裁縫才能編織完成這件瑞士純手工內(nèi)衣。

      Zimmerli在做特權(quán)感上也下足了功夫。

      比如“皇家經(jīng)典”系列內(nèi)褲,一條內(nèi)褲大概102美元,每一條內(nèi)褲都有自己的“身份”——“全息認(rèn)證”標(biāo)識。給人一種難以置信的優(yōu)越感。

      在Zimmerli科爾德雷里奧的工廠中,獨立布片經(jīng)過17個步驟縫合在一起,然后打包發(fā)貨。有一個復(fù)雜的質(zhì)檢系統(tǒng),每個步驟都會標(biāo)明條形碼以及制作時間,這個系統(tǒng)確保了精確的質(zhì)量控制和保證可追溯性,如果收到質(zhì)量問題反饋,能夠迅速知道是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的紕漏。

      質(zhì)量控制占用約制作Zimmerli產(chǎn)品所需的全部時間的五分之一。

    一條內(nèi)褲可以賣3000元?它是唯一不做營銷的奢侈品

      唯一不做營銷的奢侈品

      1976年,在轟動一時的電影《洛奇》中,史泰龍穿的就是Zimmerli 。但是有趣的是,這個品牌從來沒有給任何明星花過一分錢,但是明星愛死了它,看中的就是極為低調(diào)的品牌中蘊含的精致品位。

      世界上絕大多數(shù)奢侈品牌依賴品牌營銷、名人代言。相比CK絢爛色彩,夸張的廣告,醒目的logo,Zimmerli黑白灰的色調(diào),簡單的款式看起來毫無存在感。但是這也正是Zimmerli一直堅持的理念。

      無數(shù)男人都是穿著沒有牌子的三條裝平角褲或喬基三角褲長大的,他們幾乎沒有在里面穿的基礎(chǔ)內(nèi)衣上花過什么心思、時間或金錢。以前,男士內(nèi)衣這個概念似乎是包含在貼身內(nèi)衣這個更大的銷售門類下面的。

      現(xiàn)在,男人們非常愿意成為時尚界的一部分。我們的所有服飾都成為形象塑造的一部分,包括鞋子、襪子、褲子和內(nèi)褲。

      也正是趕上了這樣的時尚風(fēng)潮,Zimmerli受到了追求精致生活的中產(chǎn)以及高端人士的熱捧。

      Zimmerli認(rèn)為,真正的奢侈品不是顯示財富,而是讓人感受精致生活。因此,上乘的質(zhì)量是追求品質(zhì)之人最好的投資

      金錯刀的話:Zimmerli太強悍了,不做營銷,最貴一條賣3000元,但金剛狼里的白T恤是它,很多明星也穿它。好多創(chuàng)始人問我,爆品是不是一定得大規(guī)模生產(chǎn)?不一定,非標(biāo)品也能出爆品。為什么這條內(nèi)褲賣3000元,中國產(chǎn)的內(nèi)褲只能賣3元?你說,什么是工匠精神?

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