宏碁的救贖

　　惠普索性宣布將要把低利潤(rùn)的PC業(yè)務(wù)剝離，戴爾也欲從一家PC和服務(wù)器制造商轉(zhuǎn)型成為一家業(yè)務(wù)齊全的IT產(chǎn)品和服務(wù)廠商，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的道路上越走越遠(yuǎn)。

　　對(duì)于宏碁，趕超惠普的目標(biāo)成為泡影，而股價(jià)大跌、營(yíng)收告急成為常態(tài)。曾經(jīng)依靠“Wintel”聯(lián)盟的穩(wěn)固和上網(wǎng)本的大賣而登上全球PC行業(yè)老二位置的宏碁再次被聯(lián)想超越，成為全球PC行業(yè)第四。

　　“蘋果‘軟硬兼施’的商業(yè)模式是最難做的，宏碁將來會(huì)有很大變化的可能性很小，我們不會(huì)放棄硬件。另外，平板電腦也是PC，宏碁肯定會(huì)跟隨Win8而有所舉措。”宏碁全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁艾仁思對(duì)時(shí)代周報(bào)表示。

　　PC廠商危局

　　前CEO蔣凡可·蘭奇加盟聯(lián)想對(duì)宏碁來講不是一個(gè)好消息。

　　今年3月31日，宏碁對(duì)外宣布該公司CEO兼總裁蔣凡可·蘭奇因?yàn)樵诠緫?zhàn)略問題上與董事會(huì)存在分歧而辭職。彼時(shí)的宏碁還面臨著：上網(wǎng)本遭iPad重創(chuàng)、貢獻(xiàn)其50%以上利潤(rùn)的歐洲市場(chǎng)持續(xù)疲軟、市場(chǎng)份額持續(xù)下跌等各種問題。以至于其創(chuàng)始人施振榮表示“宏碁將迎來第三次再造”。

　　不僅僅是宏碁，其實(shí)相對(duì)于火爆的智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，全球PC行業(yè)整體“委靡”。

　　“筆記本、臺(tái)式機(jī)的銷量都會(huì)下滑，而平板電腦按照當(dāng)前iPad開創(chuàng)的這條路往下走，很難獲得巨大銷量。而如果要走出一條替代筆記本的路，那又會(huì)革自己的命。所以PC企業(yè)們?nèi)兆訒?huì)越來越難過，最后品牌死掉或淪為代工。”消費(fèi)電子專家王斌表示。

　　他認(rèn)為，PC增長(zhǎng)率下降的根本原因是Wintel聯(lián)盟的瓦解。“軟件發(fā)展需求和硬件發(fā)展需求已經(jīng)不相適應(yīng)了，不匹配了，英特爾、微軟無法帶動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來讓用戶扔掉舊的換新的，這導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代慢。”

　　“PC廠商一直在走規(guī)模經(jīng)濟(jì)的路子，比的是誰的效率更高，購(gòu)量 銷售 量更大，除了外觀和配件外，本質(zhì)上沒有差異，同質(zhì)化嚴(yán)重，這場(chǎng)游戲比的是 供應(yīng)鏈 的效率和成本控制，一旦市場(chǎng)需求下滑，這種競(jìng)爭(zhēng)模式便遇到了挑戰(zhàn)。”計(jì)世資訊原總經(jīng)理曲曉東認(rèn)為。

　　難道喬布斯所說的“后PC時(shí)代”真的已經(jīng)到來？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟件和內(nèi)容為王，競(jìng)爭(zhēng)上升到生態(tài)系統(tǒng)，那么長(zhǎng)于硬件、處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的PC廠商將如何破局？

　　宏碁的反擊

　　當(dāng)然，作為曾經(jīng)的全球PC“榜眼”，宏碁不會(huì)坐以待斃。

　　“宏碁全球的愿景或者戰(zhàn)略就是希望能夠成為像麥當(dāng)勞和可口可樂這樣的家喻戶曉的品牌，規(guī)模大、利潤(rùn)好，親近消費(fèi)者。”艾仁思說。

　　今年4月15日，宏碁在 北京 發(fā)布搭載谷歌Android 3.0“鳳巢”系統(tǒng)的ICONIA TAB A500平板電腦，邁出了“轉(zhuǎn)型”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的一步。

　　“除此之外，宏碁還新成立觸控事業(yè)部，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深的惠普原副總裁陳國(guó)維加盟主持宏碁智能手機(jī)和3G平板的研發(fā)工作。”艾仁思認(rèn)為這足以體現(xiàn)宏碁對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重視。

　　而英特爾的“超極本”則是宏碁的另外一個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)年，其就是依靠快速推出上網(wǎng)本而成為PC行業(yè)的翹楚。

　　2011年9月16日，宏碁與英特爾在北京共同發(fā)布Acer超極本—Aspire S3蜂鳥，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè) 上市 的超極本。

　　“超極本把超級(jí)的運(yùn)算性能和輕薄的機(jī)身進(jìn)行了完美的結(jié)合，將會(huì)是業(yè)界非常大的發(fā)展方向，是宏碁應(yīng)該抓住的戰(zhàn)略性機(jī)遇。”艾仁思預(yù)測(cè)超極本明年的價(jià)格會(huì)下降。

　　宏碁總裁翁建仁指出，盡管超極本筆記本出貨量只占據(jù)今年筆記本總出貨量的很小比重，但是明年這一比重就將增加到25%-35%，接近英特爾此前40%的預(yù)期。

　　歐洲市場(chǎng)的疲軟迫使宏碁必須將目光轉(zhuǎn)向以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)。

　　“對(duì)于宏碁來說，亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)正變得越來越重要，將會(huì)得到越來越多來自宏碁全球的資源和支持。”艾仁思對(duì)本報(bào)記者表示，宏碁在大陸與方正的整合，給宏碁帶來了很多利好。未來將強(qiáng)化移動(dòng)PC業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步開發(fā)商用市場(chǎng)，以取得市場(chǎng)份額的擴(kuò)張。

　　數(shù)據(jù)顯示，宏碁中國(guó)區(qū)第一和第二季度的出貨量均同比超過100%。今年6月，中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)占有率已達(dá)11.1%，僅次于聯(lián)想。

　　除了在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力之外，宏基在今年7月還以3.2億美元收購(gòu)了美國(guó)云計(jì)算技術(shù)公司iGware全部股權(quán)。“收購(gòu)iGware 是宏碁未來持續(xù)發(fā)展十分必要的一步,，也是宏碁?zāi)軌蛑鲗?dǎo)云計(jì)算業(yè)務(wù)所必要的布局，它甚至將在宏碁整體融合云計(jì)算技術(shù)上發(fā)揮作用。”艾仁思表示。

　　PC廠商謀變

　　為了反駁喬布斯“后PC時(shí)代”的論調(diào)，比爾·蓋茨拋出“平板電腦也是PC”的觀點(diǎn)。

　　在宏碁中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理何謙永看來，未來不管是互聯(lián)網(wǎng)的概念還是云端的概念，PC總會(huì)有一個(gè)很大的依存度。PC行業(yè)也會(huì)運(yùn)用用戶端對(duì)于移動(dòng)性和實(shí)用性的需求而推陳出新，比如超極本的誕生。

　　在談到惠普將分拆PC業(yè)務(wù)時(shí)，艾仁思表示，維持高利潤(rùn)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式的不滿是其變革的主要原因。

　　“但是，宏碁不會(huì)放棄硬件。”他強(qiáng)調(diào)說，惠普在宣布將剝離PC業(yè)務(wù)之后，很快又表示不想大規(guī)模撤出硬件市場(chǎng)，希望保持硬件市場(chǎng)規(guī)模以幫助保持利潤(rùn)率。

　　PC行業(yè)的出路到底在哪里？Win8的發(fā)布，讓傳統(tǒng)PC廠商一陣躁動(dòng)。

　　“Win8的商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是現(xiàn)成的，滿足商務(wù)和娛樂需求，眾廠商會(huì)一起跟進(jìn)。而筆記本電腦會(huì)有革命性的變化和升級(jí)，比如屏幕可以拆分等。”王斌說。

　　“如果一年前我告訴你，微軟可以教Google怎么做觸屏的產(chǎn)品的話，你可能覺得我是瘋掉了，但是一年之后我們覺得有一點(diǎn)比較有諷刺意味的是，現(xiàn)在微軟就在教Google這個(gè)后來的小老弟怎么更好地做好觸屏業(yè)務(wù)。”艾仁思對(duì)Win8也是贊不絕口，并表示宏碁將會(huì)跟進(jìn)。

　　而王斌的想法更為大膽，他認(rèn)為，筆記本電腦將在2年內(nèi)發(fā)生形態(tài)和使用場(chǎng)景的改變，這是革命性的，最終會(huì)替代平板電腦，成為行業(yè)主流，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)PC行業(yè)的再次增長(zhǎng)。而這主要得益于windows8、ARM、ATOM三代。

　　另外，艾仁思認(rèn)為，惠普宣布將剝離PC業(yè)務(wù)，對(duì)美國(guó)、歐洲和亞洲市場(chǎng)都將有明顯的影響，對(duì)于包括宏碁在內(nèi)的各大廠商都將是明顯的利好。

　　對(duì)于今年第二季度宏碁市場(chǎng)地位被聯(lián)想反超一事，他認(rèn)為，背后的原因是宏碁在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)不佳、出現(xiàn)疲軟，在今年第四季度和明年第一季度，宏碁將回到同一競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)與聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)。“那個(gè)時(shí)候我們?cè)偈媚恳源l是世界的領(lǐng)頭羊，其實(shí)在歐洲市場(chǎng)上我們宏基的市場(chǎng)份額是30%，是聯(lián)想的4倍。”