一、品牌定位
建構(gòu)品牌識(shí)別系統(tǒng)
優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌框架
品牌延伸
品牌與廣告監(jiān)測(cè)
二、品牌定位的實(shí)施指南
品牌定位的方法論體系
領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位
市場(chǎng)跟隨品牌的定位
三、品牌的DNA：品牌識(shí)別
品牌識(shí)別、品牌形象于定位的關(guān)系
定位品牌核心識(shí)別：是什么和做什么
品牌延伸識(shí)別：品牌變什么和不變什么
四、品牌延伸：定位的疆界
品牌延伸為什么
品牌延伸的不利影響
品牌延伸的決策原則
品牌延伸決策步驟
品牌延伸的結(jié)果：品牌延伸譜
五、品牌組合的動(dòng)態(tài)優(yōu)化定位
多品牌策略的決策分析
品牌結(jié)構(gòu)的四大策略
是否創(chuàng)建新的獨(dú)立品牌
如何優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)
品牌組合結(jié)構(gòu)審計(jì)
品牌結(jié)構(gòu)中的分層發(fā)展策略
六、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的優(yōu)選
綜合品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
產(chǎn)品線品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
分類品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
雙品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
擔(dān)保品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
主副品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
來源品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)與運(yùn)用策略
規(guī)劃科學(xué)高效的品牌架構(gòu)
