新一代iPhone如何拯救蘋果

蘋果公司預計將于9月9日發布最新款手機iPhone 6s（或iPhone 7），在過去一周經歷股價震蕩的投資者們理應松一口氣。盡管首席執行官蒂姆•庫克信誓旦旦地聲稱，中國的經濟困境不會對這家科技巨頭的銷量造成負面影響，但就在幾周前，蘋果股價依然低于115美元，即便是在上周四股市強勁反彈之后依然如此，遠低于52周以來的最高點134.54美元。

至少，來自市場的某些懲罰似乎就是專門沖著蘋果來的。投資者有許多理由為這家公司擔心，比如中國智能手機廠商的低價競爭，Apple Music和Apple Pay的吸引力十分有限，等等。

有鑒于此，投資者能否重拾信心，新款iPhone的表現至關重要。基于以下幾個原因，它很可能會不負所望。

這款手機擁有遠超前幾代產品的1200萬像素攝像頭、4K視頻錄制功能、更快的處理速度、更長的電池續航時間（據Tech Insider引用的多項調研顯示，用戶認為這一點極為重要）、類似Apple Watch和安卓手機的動態墻紙。這款手機能識別較差的Wi-Fi網絡信號，并在這類環境中自動切換至蜂窩網絡。這代手機的Wi-Fi通話功能還支持AT&T的網絡，此前僅限于T-Mobile。

不過該手機最重要的新特色還是壓感觸控（force touch），這項技術能讓設備識別用戶的輕度和重度觸屏，并為它們分配不同的功能。它目前已經在Apple Watch和Macbook上實現了。一旦該技術應用于新款iPhone上，就可能成為一項王牌特色，使其在操作簡便性和功能實用性方面遠遠甩開前幾代產品。

增強用戶體驗一直是蘋果成功的不二法門，而新款機型和壓感觸控特色就能做到這一點。壓感觸控這項技術足夠新穎，能讓用戶有動力替換現有機型，在蘋果的重要市場中國，這是提高銷量的一大因素。壓感觸控還能幫助蘋果維持其在亞洲市場的地位，據說中國的競爭對手華為即將在智能手機上推出類似功能。

另一個因素也可能成為蘋果一大利好。誠然，在iPhone 6大獲成功之后，蘋果公司的業績或許很難再上一層樓。不過，無線網絡運營商提供的新設備分期付款計劃也許會鼓勵用戶購買新iPhone。越來越多的AT&T和威瑞森的顧客都開始選擇這類計劃。這些計劃不會把他們束縛在兩年的合約中，可以讓他們盡早升級手機。

斯坦福•伯恩斯坦公司分析師托尼•薩克納西預計，大約有1490萬美國用戶可以在今年年底前升級手機。而據《華爾街日報》所述，去年秋天iPhone 6發布時，這一數值是530萬。

最后，盡管蘋果在全球智能手機銷量上仍然不及三星，后者的銷量在2015年第二季度有所下滑。研究公司高德納的數據顯示，蘋果的市場占有率從去年的12.2%上升到14.6%，而三星從26.2%下降到21.5%。在中國，蘋果的iPhone銷量上季度大漲68%，達到1190萬部。這充分證明，盡管中國市場充滿挑戰，蘋果依然能夠披荊斬棘，高歌猛進。高德納研究總監安舒爾•古普塔表示：“蘋果是一個大品牌，人們真的很認同它的地位。這也是一個讓許多人夢寐以求的品牌，很多中國顧客都希望有朝一日能擁有一部iPhone。”

不過這里也要提個醒。蘋果的新產品總是被吹得天花亂墜，但這些預言并不是總能實現。最終發布的產品究竟有多好，以及有多少人愿意買單，還需拭目以待。此外，就想上個季度一樣，分析師的預計也可能過高，華爾街最終可能以失望告終。

盡管如此，由于投資者不斷對蘋果股價施壓，新款iPhone的重要性不言而喻，我們可以肯定蘋果會嚴肅對待這次特別的發布會。9月9日的確是令人期待的一天。