如何將廣告做到杜蕾斯那樣污而不黃？掌握這6個關鍵詞就夠了

象形：像杜蕾斯一樣模仿形狀

象形，顧名思義，是描述形狀，或模仿實物的樣子。一些產品自帶污力，本來并不能直接放在臺面上的。通過形象化、或者擬人化的方式展示出來，讓人直接感受到陣陣污力。在這方面杜蕾斯做的堪稱一絕。

這么赤裸裸的廣告，看了也是害羞的。

指事：帶上“情趣”暗示他

指事，原本是手指某事或闡明事理，敘述事物，也就是以象征性的符號來表示意義。如果說性能和參數，不能顯出產品優勢，那么，就通過具有象征性的事物來側面暗示，或者演示產品的功效。而選擇與人體和性有關的象征性符號，你就可以隨心所欲地表現污力了。

這是施樂（xerox）打印機的廣告，通過美女的這個動作，側面暗示了該款機器對細節的捕捉，產品性能不言而喻。真的很期待打印紙出來的樣子呢。

Mylanta的胃藥廣告看似有點無厘頭，還帶著點污。但卻是非常形象化的，觀眾看了會心一笑。不想在別人面前有此等尷尬，那就趕緊找Mylanta胃藥幫忙吧。

下面這個污力十足的視頻廣告。只能見開頭，猜不中結尾。

視頻：《沒想到你是這樣的電風扇！比杜蕾斯還污的VR廣告來了》

開始以為是賣文胸，后來以為是VR設備，最后發現，居然是電風扇。滿足人們對于“大波”的原始渴望，正是產品的吸睛之處。

會意：在浴室撿肥皂真的很危險嗎？

會意，是指用兩個或幾個部件合成一個字，把這些部件的意義合成新字的意義。這考驗我們的聯想能力，把兩個相關的事物聯系到一起，比如向日葵、菊花和人的某部位的關聯性，肥皂和人的某部位的關聯性。這樣觀眾一看，就能體會到內涵。當然，這種關聯性要考慮到社會環境。比如下面這個廣告，放在10年前，20年前，觀眾可能就沒這么容易領會到其中的“污力”。

視頻：《據說這是真正的康師傅廣告 扔的一手好肥皂》

一開始還以為是個肥皂的廣告呢，套路太深，簡直不忍直視。

這聲波的形狀看著耳熟嗎？

美女，你的嘴怎么啦？2個X，大號啊！

形聲：2人以上觀看就尷尬

形聲，形旁有關意義，聲旁有關讀音。通過一些環境上的暗示，加上聲音的模仿，來表現“性”趣。啪啪啪，啊啊啊，嗯嗯嗯，通過聲音來表現污，是最直接，也最讓人尷尬的方式。下面這個廣告就很好地運用了這一點，讓觀眾欲罷不能、不看不行。 

注意：看的時候帶上耳機哦。

視頻：《做有欲望的人，zuo愛做的事》

轉注：把產品和功效用內涵來表示

轉注，是指意義上相同或相近的字，而聲韻也相同或相近的字互引解釋。也就是說，兩個相似的事物，可以用來互相類比和隱喻。比如下面這2個平面廣告，文胸面料細膩像人的皮膚一樣，膝蓋可以像胸一樣美麗。這一類“污”的要點是，相互類比的兩個事物要具有類似的形象，可以給人造成第一眼的錯覺，或者第一念的偏差，從而讓人心領神會，眼前一亮。

K-Lynn內衣：貼身的第二皮膚

Boots潤膚露：讓你擁有性感膝蓋

假借：裸價等于裸體，可以來真的？

假借，就是諧音的意思，核心在于“類似讀音”的詞語的運用，包括諧音梗和同音梗。這一招，說白了就是玩弄字詞，讓廣告語朝著“性”和“色”方面靠攏，加之現代人本來就有這方面的口味偏向，很容易就迎合了觀眾的興趣，并引發“污”力的散播。

比如上面的例子里，類似的讀音就是“性事很急，情趣很足”，當你適當地發揮一下想象力，自然就能夠理解了。

真的是，一入江湖深似海，從此節操是路人。不過，污不等于黃。并不是越露骨、越色情就越好，關鍵還是要通過創意和自己的產品有效關聯起來。畢竟小污怡情，大污傷身，涉黃被封啊！