互聯(lián)網(wǎng)電視賣出白菜價(jià) 一場(chǎng)"燒錢"大戰(zhàn)剛剛打響

55寸電視4000元 “價(jià)格戰(zhàn)”早已白熱化

近年來(lái)，市場(chǎng)上突然出現(xiàn)大批新品牌，消費(fèi)者最直觀的感受是電視越來(lái)越便宜。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從2015年下半年進(jìn)入白熱化。樂視以43吋電視僅售1899元的價(jià)格創(chuàng)了一個(gè)“新低”，但并沒能保持多久。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨很快給出同樣價(jià)格，產(chǎn)品是更高端的43吋4K電視。

進(jìn)入2016年，戰(zhàn)火燒到附加值更高、曾被傳統(tǒng)電視廠商寄予厚望的大尺寸電視市場(chǎng)。微鯨電視55英寸采用4K硬屏的新產(chǎn)品定價(jià)4198元，還附送12個(gè)月內(nèi)容包。風(fēng)行電視65吋4K電視給出3999元的促銷價(jià)。小米65寸曲面電視定價(jià)8999元，也突破同類產(chǎn)品此前最低價(jià)，目前市場(chǎng)上此類產(chǎn)品價(jià)格大都在萬(wàn)元以上。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“新生代”，創(chuàng)維、TCL、康佳等很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，以應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。酷開是創(chuàng)維集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌，近日上市的55吋OLED電視售價(jià)9999元，首次跌破萬(wàn)元。

改變傳統(tǒng)生存模式 互聯(lián)網(wǎng)電視背靠媒體集團(tuán)

價(jià)格戰(zhàn)背后，是被互聯(lián)網(wǎng)電視改變的電視業(yè)傳統(tǒng)生存模式。“硬件基本賠錢，靠收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)用彌補(bǔ)硬件上虧損。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。

主打內(nèi)容牌，強(qiáng)調(diào)軟硬一體，利用大屏幕在視頻、游戲、購(gòu)物、直播等領(lǐng)域爭(zhēng)奪入口，已成為未來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)。

很多新生代的互聯(lián)網(wǎng)電視都背靠媒體大樹。微鯨科技和芒果TV同屬華人文化（CMC）旗下，兩者都瞄準(zhǔn)年輕人的文化娛樂市場(chǎng)，在綜藝節(jié)目制作引進(jìn)等方面協(xié)同合作。依托華人文化（CMC），微鯨已擁有華納兄弟、夢(mèng)工廠、星空傳媒、IMAX、財(cái)新媒體、TVB、體奧動(dòng)力、騰訊視頻等內(nèi)容資源。

2015年8月，兆馳股份宣布收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng)63%股份，并通過(guò)股權(quán)綁定方式與東方明珠、國(guó)美、青島海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作。東方明珠在內(nèi)容投資方面有大量資源和經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)風(fēng)行電視內(nèi)容提供。

互聯(lián)網(wǎng)電視還存在線上銷售體驗(yàn)差，售后服務(wù)支持不足等瓶頸。但明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)仍有不小吸引力，2015年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均增速超過(guò)100%，一場(chǎng)“燒錢”大戰(zhàn)才剛剛打響。