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      2016年04月01日    AISSUER     
    推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過(guò)30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>
    今天就是愚人節(jié)了,在這個(gè)可以一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道的節(jié)日里,各大品牌們?cè)缫咽谴来烙麆?dòng)了,從百度的“筷搜”,到支付寶的“空付”,從“腦波搜索”到“隨身測(cè)謊儀”,那些曾被人津津樂(lè)道的愚人節(jié)創(chuàng)意,既給品牌贏得了討論度,甚至還測(cè)試了市場(chǎng)反響,無(wú)疑讓愚人節(jié)營(yíng)銷變得更有意義。在今年各路自愚或是愚人大招放出前,先回顧一下,這些年愚人節(jié)都有過(guò)哪些好梗吧!

    一、愚人節(jié)“正向營(yíng)銷”:這是一份來(lái)自未來(lái)的產(chǎn)品 

    N年前,外國(guó)媒體最喜歡發(fā)布虛構(gòu)新聞讓讀者信以為真,然后愚人節(jié)第二天發(fā)布聲明前一天的是個(gè)假新聞,或者在愚人節(jié)當(dāng)天假新聞的下方弄一行小字告訴你這是杜撰出來(lái)的。

    而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息泛濫讓不少人對(duì)假新聞早有了抗體,好不容易有個(gè)愚人節(jié),每個(gè)品牌更是卯足了勁,從創(chuàng)意到惡搞,都不愿放過(guò)這一年只有一次一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道的機(jī)會(huì)。尤其是產(chǎn)品向的惡搞,其實(shí)說(shuō)白了何嘗不是用戶調(diào)研的一種,雖然是來(lái)得有點(diǎn)早。

    1、百度Du Ring:戒指變身全球最小投影儀

    繼14年的想讓全民動(dòng)筷的“百度筷搜”,去年,百度再接再厲,發(fā)布百度Du Ring:戒指變身全球最小投影儀。

    而且,配合百度神燈搜索,通過(guò)“摩擦摩擦”的動(dòng)作喚醒,即可發(fā)出語(yǔ)音指令。此外,“神燈搜索”可以將用戶的搜索結(jié)果以全息投影的形式展現(xiàn)出來(lái),并且支持用戶觸控操作,還能用語(yǔ)音和用戶進(jìn)行互動(dòng)。

     

    2、搜狗:新“智”齒輸入法矯正發(fā)音

    新輸入法包括四大功能:

    1、全新人體植入技術(shù),智能矯正發(fā)音;

    2、方言詞庫(kù),改善普通話不標(biāo)準(zhǔn)狀況;

    3、提高說(shuō)話流暢度,表達(dá)更順暢;

    4、利于情感表達(dá),勇于傾訴自我!暢快表達(dá),由【齒】開始! 


    3、Uber:一鍵呼叫呼叫周公

    失眠時(shí)候,有沒(méi)有想過(guò)像叫車一樣呼喚周公來(lái)?在 Uber優(yōu)惠序號(hào)那里輸入”SLEEPNOW”,叫車時(shí)就會(huì)多出一個(gè)”呼叫周公”的選項(xiàng)。不過(guò)大家反映周公經(jīng)常在忙碌中,看來(lái)連睡個(gè)覺(jué)都要排隊(duì)等啊。此外,輸入 UFOFOOL可以召喚 UFO哦。

    4、豌豆莢:一鍵生成專屬APP

    豌豆莢正式發(fā)布「不再懊悔 App 自動(dòng)生成器」。該生成器基于豌豆莢全面準(zhǔn)確的內(nèi)容庫(kù),智能結(jié)合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高估值創(chuàng)業(yè)方向,結(jié)合對(duì)用戶個(gè)性化需求的精準(zhǔn)判斷自動(dòng)為用戶一鍵生成專屬 APP

    生成APP后,用戶便可進(jìn)行自定義修改。名字、開發(fā)者、介紹,甚至特色功能都可以根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個(gè)性化修改。修改之后,此APP不用編譯即可實(shí)時(shí)線上發(fā)布。手握你親手打造的原型APP,不僅可以呼朋喚友引入第一批種子用戶,還可以立即準(zhǔn)備商業(yè)計(jì)劃書開啟與 VC 談判融資事宜,離赴美 IPO、上市當(dāng) CEO 的人生夢(mèng)想就只有一步之遙。

     

    二、愚人節(jié)“逆向營(yíng)銷”:這是一份還在堅(jiān)持的真實(shí)

    就在各大品牌都在編段子惡搞的時(shí)候,突然有品牌跳出來(lái)說(shuō)“我說(shuō)真話”,這種反其道而行之的態(tài)度也往往能夠把那些討厭愚人節(jié)、討厭被惡搞的人“俘獲”過(guò)來(lái),認(rèn)同這種說(shuō)真話的態(tài)度,引起關(guān)注和傳播。比如去年的360和魅族。

    1、360假戲真做賣手機(jī)

    “手機(jī)代號(hào)AK47”的微博在愚人節(jié)當(dāng)天稱,“今天12:00,你可以去奇酷網(wǎng)立即付款下單購(gòu)買一部‘手機(jī)’,也可以選擇看看付款者的下場(chǎng),信不信,敢不敢,由你。”并配有一張“發(fā)貨時(shí)間,配置,長(zhǎng)相,都不知道,只有10部,12點(diǎn)開賣,恕不退錢,360元,僅限今天”圖片。一時(shí)間很多人認(rèn)為這都是一次愚人節(jié)玩笑,360這是在為自己的AK47造勢(shì)。

    當(dāng)天下午,360官方已經(jīng)宣布“假戲真做”,選擇相信360的10個(gè)網(wǎng)友,最后搶到了360奇酷手機(jī),此舉又一次讓業(yè)界感受到了360的“不按常理出牌”。

     

    2、 魅族:愚人節(jié)現(xiàn)貨見說(shuō)實(shí)話

    無(wú)獨(dú)有偶的,去年的3月26日,魅族官方貼吧一幅“當(dāng)全世界都在騙你的時(shí)候,我們來(lái)說(shuō)句實(shí)話”提前拉開了愚人節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)幕,而其所打出的“現(xiàn)貨”主題也吸引了不少關(guān)注和參與。

     

    雖然“現(xiàn)貨”一詞不免有黑友商“饑餓營(yíng)銷”的意味,后續(xù)杜蕾斯和Roseonly也無(wú)辜“躺槍”,不過(guò)這個(gè)營(yíng)銷最后還是成功的起到了預(yù)期效果。

     

    三、愚人節(jié)“自黑營(yíng)銷”:這是一份自帶吐槽的愚樂(lè)

    1、騰訊:數(shù)據(jù)中心將搬去南極,并增加微信氣味識(shí)別功能

    愚人節(jié)當(dāng)天,“鵝廠”宣布在深汕、天津和上海的大型數(shù)據(jù)中心,將于2017年起陸續(xù)搬往南極。而在位于南極洲腹地的喬治五世海岸,騰訊正在籌建的“帝企鵝大廈”計(jì)劃于2019年竣工投用,將成為繼深圳濱海大廈后的全球新總部。

    騰訊方面稱,數(shù)據(jù)中心的遷址主要出于成本和環(huán)保考慮。目前服務(wù)器運(yùn)營(yíng)方面的成本除了自租用土地費(fèi)用、實(shí)際建筑費(fèi)用以及服務(wù)器設(shè)備采購(gòu)費(fèi)用外,服務(wù)器冷卻系統(tǒng)的成本正逐年上升。而從世界范圍看來(lái),數(shù)據(jù)中心消耗了去年全球用電總量的1.5%。

    此外,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,微信正在內(nèi)測(cè)一項(xiàng)新功能——搖一搖識(shí)氣味。當(dāng)用戶聞到的未知的氣味時(shí),打開搖一搖,就能根據(jù)云端大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果,由系統(tǒng)自動(dòng)顯示出這是由何種物質(zhì)散發(fā)的氣味。

    2、谷歌:自己玩壞首頁(yè)com.google

    谷歌是最喜歡把自家logo PS成各種效果。往年的愚人節(jié)谷歌就曾把首頁(yè)網(wǎng)址改成com.google,然后用戶一上谷歌就發(fā)現(xiàn)里面是個(gè)一切都左右翻轉(zhuǎn)的神奇網(wǎng)站。連光標(biāo)和打字順序都會(huì)倒過(guò)來(lái)。

     

    3、Acfun:強(qiáng)行裝“B”

    大概再?zèng)]有“心大”“會(huì)玩”如A站的了,去年愚人節(jié)直接把自己改成充滿“Bilibili”畫風(fēng)的“AiliCili”。雖然被各路網(wǎng)友吐槽為“這是強(qiáng)行裝B呀“”別想借著愚人節(jié)向B站告白“。但A站這招的確打了個(gè)B站措手不及,下午4點(diǎn)B站趕緊換了banner,A站隨后立刻跟上。最后b站只能直接換廣告。

    總覺(jué)得最后A站想說(shuō)的是 

     
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    隨機(jī)讀管理故事:《管仲病榻論相》
       管仲病重,齊桓公親往探視。君臣就管仲之后擇相之事,有一段對(duì)話,發(fā)人深省。桓公:“群臣之中誰(shuí)可為相?”管仲:“知臣莫如君。”桓公:“易牙如何?”管仲“易牙烹其子討好君主,沒(méi)有人性。這種人不可接近。”桓公:“豎刁如何?”管仲:“豎刁閹割自己伺侯君主,不通人情。這種人不可親近。”桓公:“開方如何?”管仲:“開方背棄自己的父母侍奉君主,不近人情。況且他本來(lái)是千乘之封的太子,能棄千乘之封,其欲望必然超過(guò)千乘。應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)離這種人,若重用必定亂國(guó)。”桓公:“鮑叔牙如何?”管仲:“鮑叔牙為人清廉純正,是個(gè)真正的君子。但他對(duì)于善惡過(guò)于分明,一旦知道別人的過(guò)失,終身不忘,這是他的短處,不可為相。”桓公:“隰朋如何?”管仲:“隰朋對(duì)自己要求很高,能做到不恥下問(wèn)。對(duì)不如自己的人哀憐同情;對(duì)于國(guó)政,不需要他管的他就不打聽;對(duì)于事務(wù),不需要他了解的,就不過(guò)問(wèn);別人有些小毛病,他能裝作沒(méi)看見。不得已的話,可擇隰朋為相。”閱讀更多管理故事>>>
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