11月9日恒大球隊問鼎亞冠寶座，開啟中國足球史極具歷史性的一幕。第二天，恒大地產立馬召集全國近200家媒體人士，高調對外宣布進軍高端礦泉水市場，為公眾揭秘“恒大冰泉”的球員胸前廣告的奧秘所在。
原來，恒大冰泉是恒大集團的自營品牌，恒大方面透露將借助恒大集團在地產領域的布局，實現礦泉水的渠道營銷，同時首批投產年產40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣，5年內規劃年產將達千萬噸。
恒大冰泉有了一個漂亮的亮相。正是這次現身于恒大球隊亞冠巔峰之夜的亮相，恒大冰泉借著恒大球隊得冠的機會名聲大噪。這一次亮相，可以算得上史無前例。關注球賽的人們無法略過出現在賽事插播廣告和現場出現的“恒大冰泉”四個字。甚至據傳聞，有水企老板，一邊看球賽一邊冒冷汗，后來直接打電話給秘書，讓其召集公司高層開會，研究應對之策。
毫無疑問，高端瓶裝礦泉水市場豐厚的利潤率正吸引著越來越多的搶食者，攜問鼎亞冠之威而來的恒大集團旗下礦泉水品牌“恒大冰泉”正是這樣的一位跨界者。恒大地產進軍足球，本身就是一次跨界，這一次從足球到水領域，恒大能否像足球一樣，交出一份讓人驚艷的答卷，這是諸多人期待的事情。
正如在接受媒體采訪的時候，我所表示出來的擔憂一樣，現在的企業都愛玩跨界，賣水的宗老板想去賣白酒，這下賣房子的許老板惦記著想去賣水。然而，真正能把跨界游戲玩得風生水起的，真心不多。
眾所周知的是，快消品行業不可或缺的人才團隊、市場渠道等都需要時間去建設，加之現在這個領域的競爭幾近白熾化，想從中分一杯羹，并不是一件容易的事情。恒大進軍礦泉水行業主要挑戰在于它的競爭對手都是巨頭，實力并不在恒大之下，像哇哈哈、農夫山泉這些都是“土豪”系。
而飲用水的競爭，毫無疑問，除了企業實力方面，更是水源地的競爭。恒大冰泉的水源地在長白山。眾所周知，在長白山圈了地的不僅僅恒大一家，天士力、統一等早已投資建立生產線。如果要說與當下的飲用水企業相比，恒大的優勢在于可以走樓盤平臺，但是，這一優勢，畢竟也實在有限。這種新鮮渠道，能否發揮如期效果，還是個未知數。
所以說，號稱將打造千億礦泉水帝國的地產“土豪”恒大，能否如愿以償，一切有待時間驗證。
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