當(dāng)植入廣告開始“潛伏”

　　世界杯期間，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷自制了一檔名為《非球勿擾》的球迷娛樂欄目。節(jié)目中，主持人和嘉賓所用的電腦是戴爾，桌面上擺著的啤酒是雪花純生，嘉賓喝的是康師傅冰紅茶。

　　隨著這檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上熱播，同時(shí)也在全國10多個(gè)地方電視臺落地播出，廣告主的營銷訴求潛移默化地傳遞給受眾，企業(yè)的品牌植入通過網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目無縫對接到電視平臺，為其節(jié)省了一大筆天價(jià)般的電視廣告費(fèi)。

　　當(dāng)然，優(yōu)酷不會白白地替客戶節(jié)約廣告開支，實(shí)際上，在廣告主投放預(yù)算整體固定的前提下，傳統(tǒng)電視廣告收入明顯減少，而新興網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告大幅增加。

　　這一結(jié)論得到了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)印證。自2010年2月以來，視頻類網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放預(yù)估費(fèi)用持續(xù)快速上升。視頻類網(wǎng)站6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)估費(fèi)用近1.2億元，2010年第二季度總投放費(fèi)用達(dá)3億元，較第一季度環(huán)比上升55.6%，增幅在各網(wǎng)站類別中最大，廣告總投放費(fèi)用在各網(wǎng)站類別中從一季度的第四位躍升至第二位。

　　而與此同時(shí)，電視媒體的廣告收入出現(xiàn)下降。除了央視憑借唯一電視轉(zhuǎn)播商的身份再次賺得個(gè)盆滿缽滿，多數(shù)地方衛(wèi)視在二季度的廣告收入出現(xiàn)下滑。據(jù)中國證券報(bào)記者了解，有的衛(wèi)視下滑幅度達(dá)到30%。

　　其實(shí)，廣告主之所以對視頻網(wǎng)站的投放意圖增強(qiáng)，是因?yàn)榫W(wǎng)民對視頻網(wǎng)站和觀看視頻行為的認(rèn)可。在今年世界杯期間艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年世界杯熱點(diǎn)營銷研究報(bào)告》顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例；而在這些網(wǎng)民中，視頻網(wǎng)站是網(wǎng)民的第二選擇，選擇比例僅比排名第一的綜合門戶網(wǎng)站少10個(gè)百分點(diǎn)。

　　從上個(gè)世紀(jì)末圖文綜合網(wǎng)站開始慢慢為受眾所接觸，到2008年奧運(yùn)會近三分之一的受眾選擇互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽，互聯(lián)網(wǎng)成為僅次于電視的第二大媒體，綜合門戶網(wǎng)站用了十年的時(shí)間；而在上一屆世界杯之后視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，到本屆世界杯視頻網(wǎng)站成為當(dāng)仁不讓的第二媒體，僅用了4年時(shí)間。

　　世界杯期間，憑借龐大的用戶群和成熟的營銷模式，視頻網(wǎng)站也成為廣告營銷的大贏家。優(yōu)酷高級副總裁魏明透露，世界杯期間，優(yōu)酷營銷額不僅收回了成本，而且成功實(shí)現(xiàn)世界杯營銷盈利。

　　更重要的是，本屆世界杯還為視頻網(wǎng)站檢驗(yàn)出另一種廣告模式頗為合適自己的發(fā)展：那就是植入廣告。未來植入廣告的流行，必然使行業(yè)價(jià)格水漲船高。因此，除了娛樂演播室現(xiàn)場大量植入廣告贊助之外，在自制電視劇中，視頻網(wǎng)站也頻頻采用植入廣告，原因就是看中了植入廣告的“錢”途。