當植入廣告開始“潛伏”

　　世界杯期間，視頻網站優酷自制了一檔名為《非球勿擾》的球迷娛樂欄目。節目中，主持人和嘉賓所用的電腦是戴爾，桌面上擺著的啤酒是雪花純生，嘉賓喝的是康師傅冰紅茶。

　　隨著這檔節目在網絡上熱播，同時也在全國10多個地方電視臺落地播出，廣告主的營銷訴求潛移默化地傳遞給受眾，企業的品牌植入通過網絡自制節目無縫對接到電視平臺，為其節省了一大筆天價般的電視廣告費。

　　當然，優酷不會白白地替客戶節約廣告開支，實際上，在廣告主投放預算整體固定的前提下，傳統電視廣告收入明顯減少，而新興網絡媒體的廣告大幅增加。

　　這一結論得到了網絡廣告監測系統iAdTracker的數據印證。自2010年2月以來，視頻類網站的網絡品牌廣告投放預估費用持續快速上升。視頻類網站6月網絡廣告投放預估費用近1.2億元，2010年第二季度總投放費用達3億元，較第一季度環比上升55.6%，增幅在各網站類別中最大，廣告總投放費用在各網站類別中從一季度的第四位躍升至第二位。

　　而與此同時，電視媒體的廣告收入出現下降。除了央視憑借唯一電視轉播商的身份再次賺得個盆滿缽滿，多數地方衛視在二季度的廣告收入出現下滑。據中國證券報記者了解，有的衛視下滑幅度達到30%。

　　其實，廣告主之所以對視頻網站的投放意圖增強，是因為網民對視頻網站和觀看視頻行為的認可。在今年世界杯期間艾瑞咨詢發布的《2010年世界杯熱點營銷研究報告》顯示，64.3%的網民首選網絡媒體了解世界杯相關資訊，遠高于21.4%首選電視的網民比例；而在這些網民中，視頻網站是網民的第二選擇，選擇比例僅比排名第一的綜合門戶網站少10個百分點。

　　從上個世紀末圖文綜合網站開始慢慢為受眾所接觸，到2008年奧運會近三分之一的受眾選擇互聯網觀看比賽，互聯網成為僅次于電視的第二大媒體，綜合門戶網站用了十年的時間；而在上一屆世界杯之后視頻網站出現，到本屆世界杯視頻網站成為當仁不讓的第二媒體，僅用了4年時間。

　　世界杯期間，憑借龐大的用戶群和成熟的營銷模式，視頻網站也成為廣告營銷的大贏家。優酷高級副總裁魏明透露，世界杯期間，優酷營銷額不僅收回了成本，而且成功實現世界杯營銷盈利。

　　更重要的是，本屆世界杯還為視頻網站檢驗出另一種廣告模式頗為合適自己的發展：那就是植入廣告。未來植入廣告的流行，必然使行業價格水漲船高。因此，除了娛樂演播室現場大量植入廣告贊助之外，在自制電視劇中，視頻網站也頻頻采用植入廣告，原因就是看中了植入廣告的“錢”途。