如何看“中國(guó)英利”世界杯走紅

　　中國(guó)新能源企業(yè)“中國(guó)英利”借道南非世界杯迅速走紅，其股價(jià)一個(gè)月內(nèi)漲幅近40％。新能源企業(yè)贊助世界杯的品牌宣傳效果究竟如何，是否具有可持續(xù)性？2億元贊助費(fèi)花得值不值？

　　由財(cái)新網(wǎng)與第一財(cái)經(jīng)打造的《首席評(píng)論》邀請(qǐng)前NBA中國(guó)區(qū)、亞洲區(qū)董事總經(jīng)理馬富生、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永一起討論這一話(huà)題。

　　馬富生表示，兩個(gè)億有點(diǎn)便宜，別的贊助商要付多一點(diǎn)，可能因?yàn)闀r(shí)間很短，而且他們可能需要一個(gè)來(lái)自來(lái)中國(guó)的贊助商，所以英利拿到好一點(diǎn)的價(jià)格。

　　馬富生說(shuō)，這個(gè)花費(fèi)基本是值的。但還有兩個(gè)地方需要改進(jìn)：英利的市場(chǎng)主要在歐美，英文標(biāo)致需要更清楚一些；另外，還需要制定一個(gè)更有計(jì)劃的推廣計(jì)劃，這一次由于賽前幾個(gè)月才決定贊助，可能沒(méi)有時(shí)間去制定這樣一個(gè)計(jì)劃。

　　馬富生認(rèn)為，英利如果可以一直贊助世界杯，會(huì)比較劃算，他們有四年的計(jì)劃可以進(jìn)行推廣。

　　而也有人對(duì)英利作為一個(gè)跟足球關(guān)系不大的企業(yè)，贊助世界杯提出質(zhì)疑。對(duì)此，王永認(rèn)為，英利此舉看重的就是爆發(fā)力，知名度，“告訴大家我是世界杯的贊助商，我有實(shí)力，我是可信賴(lài)的。”

　　王永并認(rèn)為，雖然英利去年虧損四億多，但研究了英利的財(cái)報(bào)，它還是一個(gè)比較健康的企業(yè)，這次活動(dòng)是比較成功的。英利2010年一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　馬富生表示，中國(guó)品牌總是三心二意，要注重利和專(zhuān)，即“下決心、有愛(ài)心、有耐心”“有誠(chéng)意，有愛(ài)意”。

　　馬富生建議，英利可以保持和足球、世界杯的粘性，繼續(xù)做下去。

　　王永則提議，爆炸式的展現(xiàn)之后要有一個(gè)跟進(jìn)。比如把足球特別大地放在某一個(gè)城市，足球通過(guò)太陽(yáng)能照亮，這也是一個(gè)很好的方式。類(lèi)似的，專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)跟足球的特點(diǎn)要結(jié)合起來(lái)，做得巧妙一點(diǎn)。