網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播學(xué)價(jià)值

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，從“俯臥撐”到“打醬油”，從“躲貓貓”到“70碼”，從“被自殺”到“被就業(yè)”，從“裸油價(jià)”到“壓力差”……可以說(shuō)，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后都對(duì)應(yīng)著一個(gè)新聞事件。

而反過(guò)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞事件的傳播中也發(fā)揮著不容忽視的影響力。這些流行語(yǔ)不僅加快了新聞事件的傳播速度，還由于這些詞匯往往不僅指向某一具體事件，并且高度濃縮某種社會(huì)心態(tài)或社會(huì)現(xiàn)象，從而具有更廣泛的新聞學(xué)意義。此外，與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)相關(guān)的事件往往是起源于網(wǎng)絡(luò)，而通過(guò)傳統(tǒng)媒體的積極介入擴(kuò)大了傳播范圍，并在雙方的共同作用下促成問(wèn)題解決，因此，還促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論監(jiān)督的合力。從更深層次上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在大范圍中得以流行，還體現(xiàn)了社會(huì)寬容度的提高以及輿論監(jiān)督空間的提升。
 
 

流行語(yǔ)助力新聞事件傳播

從互聯(lián)網(wǎng)使用開(kāi)始，就存在著不少網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如“MM”代表美眉，“伊妹兒”代表E-MAIL，“恐龍”代表不好看的女孩，等等，但這些流行語(yǔ)沒(méi)有太多的社會(huì)含義，只是一些簡(jiǎn)化或戲謔的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)而已。但近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)民隊(duì)伍的擴(kuò)大和素質(zhì)的提高，很多熱點(diǎn)新聞事件和新聞現(xiàn)象，都會(huì)催生一批網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生，又反過(guò)來(lái)加速了新聞事件的傳播和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的探討。這些與社會(huì)新聞事件相聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，較之“MM”代表“美眉”這類(lèi)簡(jiǎn)單的諧音，有著豐富得多、深刻得多的社會(huì)學(xué)和新聞學(xué)涵義。

“俯臥撐”是最早大面積傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一。

去年6月，貴州甕安一名14歲的少女溺水身亡，然而，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)在就此案召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)中稱(chēng)，在少女溺水之前，其同伴曾制止過(guò)其跳河行為，見(jiàn)其平靜下來(lái)，同伴“便開(kāi)始在橋上做俯臥撐，當(dāng)做到第三個(gè)俯臥撐的時(shí)候，聽(tīng)到少女大聲說(shuō)‘我走了’，便跳下河”。這一匪夷所思的解釋讓輿論嘩然，“俯臥撐”一詞在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。在隨后的媒體報(bào)道中，“俯臥撐 ”一詞無(wú)不成為焦點(diǎn)，事件的社會(huì)關(guān)注度也隨之升級(jí)。此后，“俯臥撐”一詞還成了網(wǎng)友對(duì)一些問(wèn)題因某種原因引而不發(fā)、不在意、不理睬、冷淡漠然甚至不為所動(dòng)、做立場(chǎng)中立狀的代名詞。

一個(gè)“甚至連感冒都沒(méi)有”的年青人，卻因一個(gè)游戲玩出一條人命，這是“躲貓貓”一詞流行背后網(wǎng)民的追問(wèn)。今年2月，24歲的男子李蕎明因盜伐林木被關(guān)進(jìn)云南晉寧縣看守所，2月8日下午受傷住院，4天后在醫(yī)院死亡。當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)解釋?zhuān)?dāng)天李蕎明受傷，是由于其與同監(jiān)室的獄友在看守所天井里玩“躲貓貓”游戲時(shí)撞墻所致。一時(shí)間“躲貓貓”傳遍網(wǎng)絡(luò)，也傳遍大江南北。在對(duì)李蕎明之死真相的關(guān)注當(dāng)中，“躲貓貓”也成為社會(huì)質(zhì)疑有關(guān)方面掩蓋事件真相的尖銳諷刺。

今年5月7日，杭州鬧市飆車(chē)案中，富家子胡斌駕駛跑車(chē)在人行道撞到大學(xué)生譚卓，造成譚當(dāng)場(chǎng)死亡。次日，杭州公安局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，稱(chēng)案發(fā)時(shí)肇事車(chē)輛速度為70碼左右，這與目擊者稱(chēng)“受害者被撞飛5米高、肇事車(chē)車(chē)速至少每小時(shí)120公里”的說(shuō)法，形成強(qiáng)烈反差，“70碼”由此成為諷刺官員袒護(hù)富人、權(quán)力與金錢(qián)“結(jié)親”的流行語(yǔ)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅加速了某一具體事件的傳播速度，由于其具有的引申含義，還常常引發(fā)人們對(duì)于某一類(lèi)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注。2008年年末，從山寨手機(jī)開(kāi)始，“山寨”一詞紅遍大江南北，關(guān)于這種起源于深圳沿海，以快速模仿、小作坊起步、簡(jiǎn)單復(fù)制為特征，由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象, 也引發(fā)了一波又一波的討論。起初引起社會(huì)熱議的是山寨手機(jī)存在的合理性，爭(zhēng)論山寨手機(jī)應(yīng)被招安還是被圍剿。隨著“山寨”一詞傳導(dǎo)到數(shù)碼相機(jī)、液晶電視、筆記本等領(lǐng)域，關(guān)于對(duì)山寨現(xiàn)象、山寨產(chǎn)業(yè)的討論，也逐層深入。“山寨”是涉嫌抄襲，還是體現(xiàn)草根智慧，不斷成為輿論焦點(diǎn)。隨后，關(guān)于“善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣”的事物，更被稱(chēng)為“山寨文化”，并成為一種現(xiàn)象的代名詞。

這些與新聞事件相關(guān)的流行語(yǔ)，無(wú)不在加速新聞傳播、提升社會(huì)關(guān)注度方面，起到不可忽視的作用。一方面，這些流行語(yǔ)因其背后具有的深刻含義，或幽默，或諷刺，或引申，產(chǎn)生新奇別致的效果，常常讓人會(huì)心一笑之后又掩卷深思，因此頗能吸引眼球。

如“被自殺”、“被就業(yè)”這些詞看似匪夷所思，實(shí)則意義深刻。“被自殺”一詞來(lái)自一些案件報(bào)道，其中警方關(guān)于受害人“自殺”的結(jié)論不能令人信服，所以網(wǎng)民們創(chuàng)造了這個(gè)詞來(lái)表達(dá)不滿。“被就業(yè)”一詞則是近年來(lái)面臨嚴(yán)峻就業(yè)形勢(shì)的大學(xué)生們發(fā)明的——有高校畢業(yè)生網(wǎng)友稱(chēng)自己在完全不知情的情況下就已經(jīng)就業(yè)了，就業(yè)協(xié)議書(shū)上赫然是一個(gè)從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的公司的公章，他于是發(fā)帖慶祝自己“被就業(yè)”。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往是與熱點(diǎn)社會(huì)事件相關(guān)的關(guān)鍵性話語(yǔ)，是對(duì)新聞事件的概括和濃縮，一個(gè)異常簡(jiǎn)潔的表達(dá)，卻潛藏著豐富的潛臺(tái)詞——一種事物, 一個(gè)比喻, 便指代著某種現(xiàn)象或事件，暗喻著網(wǎng)民復(fù)雜的心理感受，濃縮了民眾的社會(huì)情緒。當(dāng)公眾參與新聞事件的討論時(shí), 無(wú)需過(guò)多的說(shuō)明和解釋?zhuān)恍枰粋€(gè)詞，一切盡在不言中，因此極大地提升了事件傳播的速度。