倫敦奧運會將是
營銷
商首次對社交媒體寄予如此高的期望以創(chuàng)造品牌轟動效應的奧運會。盡管距離倫敦奧運會開幕還有不到100天時間，廣告商希望通過與消費者在線交流，借助社交媒體的力量提升品牌知名度。
全球第三大廣告公司Publicis旗下Leo Burnett部門首席創(chuàng)新官馬克•朗肖（Mark Renshaw）在提到上屆奧運會時說：“2008年，主要還是付費媒體廣告。現(xiàn)在他們想要與消費者建立聯(lián)系的方式是使用相同的媒體。”其中部分原因就是人們在社交媒體上使用的時間越來越多。
三星最近啟動了美國奧運會基因項目（U.S. Olympic Genome Project），通過一個名為“你有多么奧林匹克”的游戲建立人們與奧運會的聯(lián)系，例如尋找來自自己家鄉(xiāng)的運動員，或者喜歡相同音樂或電影的運動員。這款游戲提供了一些獎勵，例如電子產(chǎn)品折扣、現(xiàn)場觀看奧運會比賽等。用戶完成某項任務，例如有關奧運會知識的測試后，就會收到邀請，將結果發(fā)布在自己的Facebook頁面上。
三星首席營銷官拉爾夫•桑塔納（Ralph Santana）表示，F(xiàn)acebook“是消費者聚集的地方”，“如果能夠找到圍繞品牌建立社區(qū)的方式，那么它會非常強大”。據(jù)悉，消費者平均每次在“你有多么奧林匹克”游戲上停留的時間大約為8分鐘，相當于他們在三星網(wǎng)站上停留時間的兩倍。
可口可樂奧運會項目主管詹姆斯•埃迪（James Eadie）表示，社交媒體“推動我們發(fā)布能引起消費者交流的內容，可以帶來長期效果”?？煽诳蓸返膴W運會宣傳口號是“隨樂而動”（Move to the Beat），并由英國歌手凱蒂（Katy B）演唱主題曲，凱蒂的粉絲可以搜集歌曲片段，通過Facebook編輯成自己的版本并發(fā)布在頁面上。
這些品牌高管們一致認為，社交媒體能夠使奧運會比其他活動，更進一步密切品牌與目標用戶之間的聯(lián)系。