燃情百加得，不一樣的品牌營銷

    一片檸檬把青春的酸澀帶入口中，一簇火焰將激情點燃，隨著《 北京 青年》的熱播讓這款叫做激情百加得的朗姆酒迅速風靡全國。與此同時，在網絡上一部叫做《潮TEE進化論》的短片，以病毒般的傳播速度在瘋狂擴散，它講訴了TEE的文化，同時也讓人感受到了兄弟的真情意。這些都是百加得帶給人們的與眾不同，它到底在走一條怎么樣的 營銷 之路，讓它的品牌宣傳能做到如此別具特色呢？

    洋酒的中國路

    BACARDI百加得是全球唯一的私營烈酒公司，產品遍布170多個國家。可是，中國是傳統的白酒消費市場，百加得在中國會成功嗎？BACARDI百加得品牌經理王想對于百加得可能會在中國面臨的困難有著清晰的認識。他認為目前BACARDI百加得在中國主要有以下三個挑戰：第一、洋酒比重小，在宣傳上，市場預算比較有限，要想打開市場具有很大的挑戰。這就要求在宣傳上更加準確地找到消費者，用一些比較創新且與眾不同的方式進行溝通；第二、消費者的洋酒飲用習慣還沒有被完全開發和教育出來。新進入中國市場的洋酒品牌，需要大量的時間去做基礎性的教育工作，告訴人們怎么去喝和在什么場合下喝；第三、從媒介的角度來說，洋酒畢竟不是在生活領域輕易就可以看到的品類，而是出現在特殊的渠道和場合。洋酒需要去開發最準確的受眾群體，所以在媒介的選擇上會有一定的困難。盡管困難不少，可王想依然對中國市場的未來充滿信心。因為現在的中國日益受到全球化趨勢的影響，消費者的飲用習慣和觀念在發生著日新月異的變化，接受能力也在不斷提高，在這樣的局勢下洋酒也必將開辟出一塊屬于自己的市場。

    百加得中國造

    BACARDI百加得自2000年進入中國以來，一直致力于打造年輕、新潮的品牌形象。這次的《北京青年》的成功置入，更是為其在中國的發展樹立了一塊豐碑。王想告訴《廣告主》，BACARDI百加得的品牌目標受眾群是年輕人，《北京青年》講的就是年輕人的生存狀態和理想。從傳播上說，這部反映青春主題的電視劇是趙寶剛青春三部曲的最后一部。趙導的劇受眾面廣、收視率高，在媒介上也可以達到最優的傳播效果；同時從內容上說，在整個劇的內容中，有相關的洋酒情節的滲入，劇情中這幫年輕人的理想就是開酒吧，就有和飲酒和雞尾酒相關的故事情節。沒有生搬硬套，過渡自然。把品牌的信息隱形的置入劇情，作為劇情的一個部分，不會引起觀眾的反感，從而達到宣傳的效果。如今在北京南鑼鼓巷、云南麗江的一些酒吧夜場，都可以看到劇情中的“燃情百加得”成為暢銷飲品。

    伴隨著后續落地活動“最兄弟混出洋”開展，大家的目光又被吸引到了這個帶著蝙蝠標志的百加得上來。王想說，該活動作為《北京青年》植入式廣告的第二階段，是為了把第一階段的傳播效果最優化，同時達到加深印象的作用。在活動主題選擇方面，百加得考慮到要體現出男性的那種兄弟情誼，特意選擇了“最兄弟混出樣”；其次，隨著《潮TEE進化論》的瘋狂式傳播，BACARDI百加得還推出了定制版個性TEE，通過潮人和意見領袖的穿著進行品牌互動，吸引潛在消費者參與。在網站上，網友可以自發設計屬于自己的TEE，表現自己對這個活動主題的理解，還可以對自己喜歡的TEE進行投票。

    在采訪過程中，王想告訴《廣告主》一個有趣的故事。

    王想說，網絡營銷沒有固定的規則，可以做很多新的嘗試，同時也可以和地面的活動進行整合傳播。作為年輕品牌的BACARDI百加得，愿意做更多這樣的嘗試，帶給消費者更多的快樂和不一樣的體驗。