微博、博客內容營銷的6條營銷指南

    博客，又譯為網絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。博客上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比較個人的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接、及其它與主題相關的媒體。能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。大部分的博客內容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。博客是社會媒體網絡的一部分。

    ——百度百科

    明確你的目的

    微博、博客的核心，當然是內容、多數情況下，那意味著經常寫。你的微博、博客的風格和觀點至關重要。微博、博客的圍觀和感覺，也是很重要，但是，內容的確是王者，沒錯，內容為王。隨著你的讀者日漸增多，越來越多的人可能會通過RSS讀者和電子郵件訂閱你的博客，因此，他們也許在首次觀看微博、博客之后，從來沒有看到過你網站的設計。簡而言之，你說的內容，比起它的外表更為重要。為了確定你在微博、博客中說些什么，你需要了解：

    1.你的受眾是誰?

    2.在搶著吸引你受眾的注意的競爭對手是誰?

    3.你的微博、博客的中心是什么?它涉及些什么?

    4.你試圖達到什么樣的目的?

    5.你是否為測量這些目的而確定了一些標準?

    確定可靠的日程表

    重要的是根據一個可靠的、連貫的日程表來提供微博、博客條目。你應該多久寫微博、博客?這完全取決于你自己，你的目的以及日程計劃 ，但是，每周至少寫兩次，是最理想的。星期二和星期四，被廣泛認為是理想的日子，但你可以用自己的日程表來實驗。大多數公司在周末時發帖子，但你可以在星期天發布一個貼子，以測試你在周末時有多少讀者看你的微博、博客。

    你可以一次寫出一些帖子，然后在整個星期里不斷發布它們。BostanPilate的指導老師麗莎·約翰遜通常在周末花四五個小時的時間埋頭撰寫博客，以推出三則或更多的博客帖子。麗莎說，“不要設定無法實現的目標，設定適合你自己的日程表”。

    不只是寫出書面文字

    你的微博、博客也可以以圖片為主，比如理查德·史密斯的博客DoliarReDeSignProject,該博客旨在重塑美元紙幣的品牌。但大多數以文字為主，因此，用圖表和其他嵌入的元素來增強微博、博客的趣味性的一種可取的方法。

    在微博、博客中使用照片，以增強視覺愉悅的元素，或者是幫助你進一步講你的觀點。你可以在Flickr網站上找到CreativeCommons許可的照片，或者，你可以從一系列照片庫網站買一些便宜的藝術照片。

    你還可以在微博、博客中包含一些圖表、信息圖片和清單。你甚至可以嵌入你喜歡的電子書或其他文檔、視頻、PowerPoinuo或SlideShare幻燈片，或者制作你自己的照片，以及一些小一些小插件或工具，使你的受眾可以跟你互動。

    如果你嵌入內容，在你的帖子中包含一些來自嵌入的文檔或視頻的關鍵詞豐富的文本，以便你的讀者和搜索引擎知道嵌入的內容是涉及哪些方面，是個不錯的主要。

    博客的長短很重要

    你的博客帖子應當多長?你需要多長，就寫多長，但不要太長。這樣的回答是否過于含糊?也許是的。但是，完美長度的迷你裙理論，也同樣適合于博客帖子。你想要寫得足夠長，以講清楚你的基本觀點，但應當保持足夠短，以保持它的趣味性。

    學會怎樣寫出令人不得不看的大標題

    大標題是博客帖子最重要的部分。如果你需要寫好大標題，整篇帖子需要花多長時間來寫，你就花多少時間來寫大標題，并且學會怎樣把它寫好。隨著電子書和行業白皮書的涌現，一個好標題的帖子，會引起讀者的好奇心，并且激起他們看更多的內容。如果你擔心，一個更傾向于吊胃口的標題，可能沒有足夠的背景來吸引準讀者的興趣，那么，你可以增加一些描述性的子標題來講(描述性的子標題，也是包含搜索關鍵詞的好地方)。

    以下是一些寫出令人不得不看的博客帖子標題的方法。

    1.激起好奇心：“干洗工在微博上做什么?”(來自MarketingProfsDailyFix)

    2.使用最高級的形容詞：不要取“從你的供貨商那里獲得想要的”這樣的標題，試著“從供應商那里獲得滿意價格的最佳方法”。

    3.使用令人吃驚的或奇怪的類比：”對27個經常錯用的詞語的伊尼格·蒙托亞指南“(來自BrianClarkonCopyblogger)

    4.具體：不要取”穿出成功的方法“，而要取”面試時你需要了解的衣著問題“。

    5.將復雜的主題全面地簡單化：“這是你肥胖的原因：一種更新的說法”(來自LisaJohnsonFitness.com)

    6.做與大眾想法相反的人：“為什么理查德·布蘭森的5條成功秘訣實際只有4.5”(來自TimBerry的PlanningStartupsStories)、“為什么有錢比沒錢更糟”(來自美國運通OPEN論壇上的CuyKawasaki),或者是“怎樣以正確的方式傲慢起來”(來自托馬斯·愛德華茲的博客，TheProfessionalWingman)

    7.使用數字，尤其是奇數：“使你的社區強大起來的27條博客營銷秘訣”{(來自克里斯·布羅根)

    設計很重要

    你的微博、博客，包括設計，應當有它的風格與個性。如果你有沒足夠的能力去聘請一位設計師，也不要泄氣。每一個發布平臺上，都有無數模板可供使用，要么是免費的，要么是極其便宜的。那些模板將使你立刻興奮起來，并馬上使用它們，獲得了很好的開端。花幾分鐘時間在網絡上觀察其他的微博、博客，你會迅速意識到，每一則微博、博客都是獨一無二的。微博、博客并不存在對與錯。不過下面這些是應當包含在微博、博   1.一個RSS圖標，以清晰地顯示訂購的整合。

    2.針對某人通過電子郵件訂購微博、博客的選擇。

    3.別人聯系你的方式。

    4.搜索框。

    5.按主題或標題的最近帖子的存檔。

    6.社會分享圖標，使每個帖子能夠被分享、鏈接，并且在社交網站、谷歌Buzz等網站上傳播。

    7.鏈接，在那里，別人能夠在網上找到你(社交網站等)