搜索引擎營銷遭遇瓶頸該當何解

    這就是當今搜索引擎營銷大勢之下屢有異響根源所在。

    搜索引擎營銷已占據了企業營銷方式的半壁江山，一些企業在這方面也是做的風生水起。但近八成開展搜索引擎營銷的企業負責人表示：效果不好把控，錢投了回報卻不明朗；大筆的投入只換來了小額的收益，與預期效果相去甚遠。這似乎成了開展搜索引擎營銷的企遭遇到的瓶頸。歸根到底，一切還是對搜索引擎營銷了解不夠所致。

    “知其根，守其正，無不得焉。”搜索引擎營銷說簡單其實并不復雜，無非包括關鍵詞選取和創意、競價管理、投放管理、排名管理、競爭對手分析、投放監測等幾個環節，但真正想做好卻不是那么容易。

    拿關鍵詞選取來講，百度的關鍵詞推薦那么多，到底應該怎么選？如果胡亂隨機挑選幾個進行投放顯然效果會大打折扣。可是不這樣又能如何呢？每個關鍵詞的競爭指數不知道，價錢又只能被動的跟風。所以這個環節成為開展搜索引擎營銷的難題也在自然之列。

    不過有題就有解，不是市場上已經推出“智能關鍵詞選取系統“了嗎？答案似乎變得明朗，但這一環似乎沒錯，可是還有后面的投放、管理、檢測環節呢？這也不要緊，一站式管理產品應運而出，什么環節都智能。這下似乎真正解決了搜索引擎瓶頸的問題，但其實不盡然。

    首先，中國的“山寨“能力是最強的。一時間大大小小的搜索引擎營銷產品如雨后春筍般”千樹萬樹梨花開“，使得整個市場魚龍混雜、良莠不齊。有些公關公司也推出了類似產品，宣傳的花里胡哨、無所不能，賺足了受眾眼球，最后是銀樣的蠟槍頭，中看不中用，花了一大堆的冤枉錢，叫苦不迭。

    其次，真正搞搜索引擎研究的企業的推出的產品要么是某一個模塊智能化，要么是一竿子全攬但智能程度不高，不能夠做到因企業而異。每個企業自身的情況不同，市場不同，需求也不同。開展搜索引擎營銷的方式自然也不能千篇一律，那樣推廣效果自然好不到哪里去。

    所以，真正好的方式應該是量身定制，這也是任何一種營銷方式的最高境界。首先對自己企業做一個把脈，結合專業建議，制定針對性計劃。然后根據計劃定制方案，再根據方案有目的有步驟有順序的開展搜索引擎營銷。只有這樣才能做到對癥下藥、妙手回春。

    市場上真正能做到這一點的搜索引擎營銷第三方服務企業不多，因為這是真功夫，需要有較深專業基礎，來不得半點花架子。不是請客吃飯，不是描花繡鞋，不是吹噓所能了事。國內也就開眼數據那么寥寥一兩家國家高新技術企業能夠真正實現以上標準。值得一提的是，開眼數據推出的SEM個性化平臺產品—開眼聚寶第一個打出了“定制“的旗號，并且可以給予客戶免費試用。俗言”真金不怕火煉“，這使我在雜亂無序的國內市場上看到了一絲曙光。實踐是檢驗真理的唯一標準，國內企業希望還是有的，但要經得住客戶的檢驗。